移动直播助力下传统媒体融合转型策略探析

刘诗慧

摘 要：随着互联网技术在媒介中的广泛应用，移动直播成为传统媒体融合转型的主力军。移动直播以它新闻即时性强、受众互动感好的优势，潜移默化的改变传统媒体的工作方式，切实有效地加速实现媒体转型。本文通过分析地方性新闻客户端的移动直播，探析传统媒体如何运用其自身的内容优势，结合移动直播时代传播手段，提出新闻媒体融合转型的发展策略。

关键词：移动直播;媒体融合;宁报客户端;内容优势

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

2016年以来，200多家网络直播平台诞生，拥有2亿以上的用户，移动直播成为各家传统媒体试水直播的首选方式。2017年，宁夏日报报业集团旗下宁夏日报客户端上线，截至目前，宁夏日报新闻客户端从2018年1月16日开启移动直播新闻活动以来，共进行图片、视频直播169场，累计浏览量123万，点赞近八千次，单次点击量最高的直播是2018年8月9日的“中国梦宁夏情”中国文联文艺志愿服务团走进盐池慰问演出，浏览量达20万。近年来，随着互联网技术的迅速发展，科技水平逐渐提高，是传统媒体的转型发展的最佳时机，各家纸媒利用其自身内容优势，逐步建立和完善全新的传播体系，利用移动直播等新兴传播方式，在融合转型道路上大放异彩。

二、新闻客户端移动直播

（一）移动直播的含义

从3G到5G，从PC端到移动端，移动直播走出庞大的新闻转播车，用一部手机就能轻松将新闻客户端变成受众获取新闻的重要渠道。移动直播，被称之为利用手机客户端和移动网络实现新闻内容实时分享和互动的记录。传统媒体借助移动设备的发展，纷纷布局各自的直播矩阵，通过对重大新闻事件的记录，成为现今最为流行的新闻生产模式。

改变以往只有广电行业能进行电视直播的困局，移动直播成为传统纸媒转型变革的重要手段，打破大多数传统媒体时效性差的问题，利用客户端和现场云直播平台为受众提供更为便捷的移动端直播模式。移动直播更加注重亲历和互动两个受众体验原则，不拘泥于传统直播出镜记者播讲式的直播方式，而是用全新的实时转播，让受众运用手机随时获取最新的消息，也使得广电媒体中难以互动的问题得以解决。

（二）新闻客户端移动直播的特点

新闻客户端移动直播的主要优势是简化的新闻生产流程最大化实现受众互动的体验。移动直播主要的生产流程是依赖智能手机进行的，能够轻而易举做到打破时空限制，实现与广大受众实时互动。在观看直播的过程中，观众随时能够通过客户端平台获取到持续更新的图文信息，并且发表评论和点赞。传统媒体尤其是纸媒，发展过程中一直以单线传播为主要方式，难以避免缺乏互动机制的问题，随着转型发展进程的推进，通过微信公众号、微博以及新媒体客户端等平台扩大对其传统媒体品牌效应的宣传，运用其公信力优势进行传播优化的同时，也能够通过移动直播吸收反馈，进行媒体矩阵升级。

（三）新闻客户端移动直播的类型

（1） 图文直播。图文直播是新闻客户端借助图片、短视频和文字的实时更新的直播方式。在宁夏日报客户端的移动直播报道中，有36场报道选择用图文直播的方式，占比超过23%。当新闻事件本身的地理跨度较大，新闻活动的持续事件较长，甚至不确定因素过多的情况下，记者会根据当时情况选取图文直播的方式完成播报。图文直播的优势在于根据当下的状况，记者随时上传新闻最新动态的图片、视频和文字信息，为受众提供新聞发展过程的全貌。

（2） 视频直播。视频直播是新闻客户端的最惯用的直播方式，通过智能手机、云台、相机等设备，对新闻事件进行现场直播的方式。宁夏日报新闻客户端有77%的移动直播活动是通过视频直播进行。从2020年2月1日开始，共进行了15场宁夏新型冠状病毒肺炎疫情防控工作发布会的视频直播，在百姓最需要了解当下疫情发展情况的时候，运用移动直播的方式全面展现新闻发布会现场状况，累积浏览量18万，超过三千人次对本次系列直播点赞。

三、传统媒体融合转型的意义

（一）发挥传统媒体内容优势，推进融合转型

近些年，移动直播迅猛发展，自媒体参与到直播行列中发挥其速度更快和内容更丰富广泛的优势。但是，新闻内容的真实和纵深意义对自媒体来讲很难达到专业媒体的水准。与此相反，传统媒体赖以生存的基础是内容优势，它们拥有强大的内容生产能力和专业的新闻产品创作团队，同时拥有超高的品牌效应和自身渠道，这些强有力的条件能够在新闻传播中吸引更多用户的关注。传统媒体利用其品牌所搭建的新闻客户端中，受众可以观看直播和回放，还可以将其直播内容转发至社交平台进行二次传播，最大限度地开发和利用直播推动传统媒体融合转型。

宁夏日报客户端借助宁夏日报的品牌效应设立微信、微博和新闻客户端，发展布局移动直播领域，凭借宁夏日报报业集团本身“中央厨房”的专业内容生产机制，加之直播平台巨大的流量优势和实时互动营造的“在线感”，借用移动直播进一步为融合转型注入新鲜血液。

（二）把直播作为转型突破口，加速融合转型

传统报业集团作为新闻生产的专业团队，在新闻直播上具有其特有的优势。传统媒体的新闻资源更加丰富，在政府部门的重要发布会、社会特色活动、各部门举办的演习活动以及重大会展等宣传报道都会优先传统媒体新闻客户端作为平台进行直播。报社可以调度丰富的新闻资源，选取有重大意义的话题进行直播，获得大众的关注。

2020年4月1日，宁夏日报客户端选取首批宁夏援鄂医疗队英雄回归作为直播内容，让更多关心医护人员安危的普通民众看到医护人员从机场安全到达隔离点的直播报道，累积一万三千人参与到直播的评论中，与援鄂英雄进行互动并为医护人员点赞。直播不仅达到了良好的社会效应，也在新闻的深度和广度上带给受众其党报媒体的专业水准和特有优势以加速媒体融合转型。

四、移动直播助力传统媒体转型策略

（一）拓展直播产业链

随着5G时代的到来，直播的发展要在媒体运营中融入更多先进技术，例如大数据、传感设备和虚拟现实技术等方式去增强受众对于新闻直播的感观体验，在移动直播的互动中拓展更多的方式，鼓励受众参与到直播环节中，以期受众能够为直播的未来发展提供更多反馈和建议。除了满足受众对于直播内容的需求之外，扩大直播的作用，和商业平台合作发展直播产业链，创造更大的直播效应。在直播的内容方面，除了选取政府新闻发布会和有影响力的活动之外，拓宽直播的角度和方向，拓宽直播产业发展，为传统媒体带来更大的收益，进一步为传统媒体转型发展提供有力保障。

（二）注重直播内容的垂直细分

现今大部分的传统媒体新闻客户端移动直播的主题专注于政府的新闻发布会，对于其他类型的新闻直播涉及过少，以致很难在粉丝的数量和直播的点击率、转发量以及点赞量达到很高的标准。

传统媒体新闻客户端应该设立独立的直播团队，建立专业的记者团队将精力放在探索直播的垂直领域细分的问题中，呈现出多种多样的移动直播内容来满足不同受众的需求。

（三）突出直播民生选题

直播的选题是否关于民生是一个重要的判断标准。客户端媒体直播活动的数据表明，跟民生关系越密切，直播的点击量就越高。在宁夏日报新闻客户端的直播列表中，一些重大民生活动例如“战‘疫模范”选举活动，宁夏动漫节，银中高铁开通运营首日等活动，都受到广泛关注和转发，既能够满足移动直播的动态发布，又能完成民众对于民生新闻的了解。

另外，政府部门的重大会议和政策发布，同样是民生所最为关注的新闻内容之一，在直播活动中，通过记者的跟踪报道，能够为广大受众解决政策的解读、信息的传递等功能，进一步提升移动直播的重要意义。宁夏日报客户端在近几年的两会报道中，都选取了直播的方式，通过记者带你看两会等主题，运用直播平台对民生话题进行解读和说明，最大化提升新闻直播的质量和意义。

五、结语

移动直播无疑已经成为传统媒体抢占媒体融合高地的主力军，唯有把握自身优势，布局先进的融媒传播矩阵，才能借助移动传播加速转型，促进新闻行业的健康有序发展。为此，传统媒体要抓住机遇，在大力培养全媒体人才的同时注重直播的内容发展，通过拓宽产业链的商业发展和传播内容的垂直细分提升移动直播报道的质量，从而为传统媒体转型起到推动作用。

参考文献：

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[2]周莉.移动直播：新闻媒体的融合转型问题分析[J].传播力研究， 2019，3（11）：85.

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