融媒时代传统广播发展的实践探索

梅小君 杜建忠

摘 要：广播虽然是传统媒体，但是得移动者得天下，广播也是数字移动媒体。地方交通广播电台注重节目碎片化、做足活动品牌化、加强思维互联化，走融媒时代广播转型和发展之路。

关键词：传统广播;融媒时代;发展

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

在新媒体日益活跃的大环境下，传统广播媒体并未望而却步，而是努力发挥车时代的伴随性优势，并张开双臂，拥抱新媒体。广播是一个媒体轻骑兵，总会72变。电台曾经是村头喇叭、无线广播、移动walkman，现在是车载广播，未来可能是各种APP互联网软件。社会形态发生巨大变化的时候，电台的适应性很强。上海广播广告经营团队根据当今跨界整合营销传播的理念，提出“广播不是传统媒体，得移动者得天下，广播是数字移动媒体”的营销主张。新媒体对于传统广播是“狼”还是“娘”？[1]进入融媒时代，我们传统广播的出路，是每一个广播人必须研究、探索和实践的课题。

二、节目碎片化

现在，社交网络平台资讯与多元媒体信息资讯的高度竞争，促使媒体对受众注意力的抓取和持久度的把握都成了问题，听众对信息的吸取进入了新阶段——碎片化，逐渐养成“一心多用”的信息获取习惯，决定了听众媒介接触行为的“碎片化”特征。

在我市城区上下班，车程一般需10～15分钟时间，在车载人群成为广播听众主流人群的今天，要在这个时间段尽量频繁地营造兴奋点以刺激听众的收听兴趣，“碎片化”的节目形态应运而生。

这对我们广播节目所呈现的信息内容的要求是：呈现形式不影响听众，具有独特的视角，内容短平快而且重要有趣，具有陪伴性的广播媒介特点，要在这些新的定义中找到平衡点。

FM1024靖江交通广播着力打造类型化区域性电台，其广播内容转向缓解目标人群开车疲劳，增加路途趣味，提供交通服务，传递社会知识，休闲娱乐等，整合衣、食、住、行、娱乐等各方面信息，以碎片化的形式错落有致地安排在全天节目中。全天节目定位“畅享”系列：《一路畅享》（旅游健身）、《畅享车生活》（车市概况）、《畅享随心听》（音乐休闲）、《畅享任逍遥》（美容美食）。各档节目以“资讯+音乐+话题+音乐”的碎片化小单元节目方式进行构架，路况信息、天气预测、新闻资讯等服务信息贯穿在各大节目板块始终。节目要求既要有信息量，又要有娱乐性，强化本土性，增强服务性，做到“贴地飞行”，关注与听众密切相关的资讯，并邀请或连线相关权威人士在节目中给予温馨提示。主持人以聊天式、轻松化的话语方式跟受众进行交流沟通。就包括从前单一的新闻播报也改为现在的双人对播，短小精悍的一句话新闻、精辟独到的新闻点评、记者的口述报道、连线报道、现场报道等都更能抓好听众的耳朵和好奇心，避免了听觉的疲劳。

三、活动品牌化

走出直播室，开门办活动，通过与各级各类企业单位组织活动化营销增强广播的媒体竞争力，并能扩大广播媒体的社会知名度和影响力，是当前众多广播媒体的发展之路。

节目为根本，活动来造势，广播媒体活动营销可紧紧依托节目，服务节目，宣传节目。靖江交通广播依托《一路畅享》节目，举行一系列自驾游活动：“寻找桃花源、品味桃文化” “蜜桃故乡、十里飘香” “爱心助学·自驾宿迁行” “美丽中国——长三角之春”大型新闻文化行动等，自驾游活动不仅为广大车友打造更具个性的服务平台、创造更多的文化生活空间，还逐渐成为靖江交通广播节目在当地富有影响力的品牌活动，使交通广播实现“立足交通，服务受众”的目标。依托《畅享随心听》的“中国好声音”靖江城市推荐会活动倾力为有梦想、有独特好声音的音乐爱好者打造了一个实现梦想的高品质通道，着实让靖江及周边的歌迷朋友们疯狂了一把。依托《一路畅享》节目发起的“主持人带你游韩国” “行走江南”等旅游活动更是将节目、主持人优质资源利用了起来，同时也让媒体品牌的知名度和影响力得以提升。

除了依托节目，还可结合本地人群的偏好、节庆假日、重点工作、公益事业来举办各种节目之外的线下活动。靖江交广成功举办了“走进美丽乡村”互动体验活动，这既是广播媒体进一步落实党的群众路线教育实践活动的实际行动，又是靖江交广服务基层群众的生动实践活动。靖江交广主持人邀请广大听友一起走进美丽乡村，了解农家特色、人文景观、乡土风情，一起做互动游戏，大家其乐无穷。活动体现媒体社会责任感，彰显社会效益。与关爱社会特殊群体的公益事业结合起来，靖江交广举办了“为爱举手”系列——“为爱举手·情满三八” “为爱举手·无偿献血”等大型公益感恩义演宣传、“为爱举手·情系琴童”钢琴独奏音乐会等活动，让广大市民接受了一场场爱的教育，深深触动了听众的情感神经，增强了媒体的亲和力和美誉度，彰显公益情怀。

四、思维互联化

广播近几年的发展得益于汽车的发展，受众群占据了广大私家车、出租车的市场，但是在早晚交通高峰后，移动人群进入各自的办公地点和休息娱乐场所，对于媒体的接触情绪降低明显，此时的网络媒体就成了信息传播的主流。

在互联网思潮风起云涌之时，广播媒体不能固守在车主这块阵地，而应充分运用“互联网+”，将传统与新媒体进行完美结合，充分运用传统媒体人才、品牌和设备的优势，广播内容生产制作标準化、集约化和规模化，与网络平台终端相互融通，这样才能在未来的受众分流中获得一席之地。

作为县级台的靖江交广也不甘落后，新时代新征程，奋力搭上了互联网这列庞大的高速列车，努力留住和不断吸纳一部分听众群。

近年来，靖江电台先后搭建了靖江交通广播官方微信平台和1024汽车网站，并推出了“在线收听”广播节目的功能。靖江交广将电台节目、网站、微信平台三个媒体进行无缝对接，广播节目在两个新媒体中通过文字、图像具体体现并得到延伸和拓展，广播节目中也不间断宣传推广网站和微信，三者形成合力，打造可以看的广播，可以听的网络，向全媒体模式探索发展，促使受众多元化发展，拓展广播的生存空间。

FM102.4靖江交广2018年底进行节目改版，改版当天开展的微信语音送祝福活动吸引了众多听众的参与，节目中收到预祝改版成功的语音祝福就达300多条。得益于各种活动对微信平台关注度的助推，目前靖江交广官方微信已经有了6万受众的粉丝量。

只要微信平台的粉丝量有了一定的规模，市场营销的价值也就具备了，现在的广告客户比较重视新媒体，这一微信平台已被他们作为投放广告宣传的阵地所关注，靖江交广的微信盈利模式已经开启。

新媒体行业是一个链条式发展的产业，我们广播融媒体须确立自己在整个行业发展中的定位，创建或借鉴成熟的平台渠道。靖江交广与新媒体的融合，才刚刚起步，运用互联网思维，需要向走在行业前列及周边广播媒体取经学习，学习他们成功运作的经验和模式。音频内容生产是广播媒体的优势资源，广播融媒体要主动适配不同的终端和现实的需求，要改变单纯的音频内容生产者，成为面向整个媒体市场的多方内容提供商，我们也需要去努力探索，充分挖掘内容资源的价值[2]。

五、结语

新媒体时代下，市场给广播提供了越来越多的嫁接平台，广播人可以进一步拓宽广播的传统路径，根据终端的不同满足和实现不同受众群体的需求。[3]关键还是要打破旧的条条框框，用创新的理念拥抱新媒体，不断地摸索、探研和创新，才能破茧成蝶，变传统为新兴，实现自身的完美蜕变，促进传统广播的大发展！

参考文献：

[1]孟伟.移动互联时代的中国广播影响力——广西电台广播现象研究[M].北京：中国广播电视出版社，2015（05）.

[2]国家新闻出版广电总局发展研究中心，杨明品.中国广播电影电视发展报告2014[M].北京：社会科学文献出版社，2014（07）.

[3]吴艳.移动互联网背景下广播旅游节目发展探索[J].新闻传播， 2015（22）：100.

其他作者简介：

杜建忠，男，汉族，江苏靖江人。研究方向：教科研管理。