融媒体发展背景下记者新闻策划素质的分析

田晓蕊

摘 要：新兴媒体的发展撬动了整个新闻传播行业的平衡杠杆，在新兴媒体持续发力的情况下传统媒体日渐式微、略显疲态，新闻报道的受众分化明显，新闻传播的速度和内容面临着巨大的挑战，对此，记者在融媒体时代到来之际该怎么实现自身优势的转化，怎么夯实新闻策划的根基，怎么打造有内容、有受众的新闻报道值得我们不断地去进行深入思考。

关键词：融媒体;新闻记者;新闻策划

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

随着习近平总书记对记者工作者“四力”要求的提出，也对新闻记者的核心能力提出了更高的要求和更严格的标准，而新闻策划能力是记者从业过程中的必备素质，更是新闻记者的核心能力之一，往往决定了一个记者的新闻战略和新闻眼光，是一位记者在新闻采访中的战略规划，不仅指引着记者的实际采访工作，更蕴含着一名记者的思想高度和综合能力素质等，尤其是在媒体融合的发展趋势下更需要每一名记者在实际的新闻采访中不断强化自身的新闻策划能力，从而更好地服务于人民、服务于新闻事业。

二、融媒体背景下媒体记者新闻策划的特征

在媒体相互融合的趋势之下，新闻变得无处不在，无处不在的信息如同一张密密实实的大网将生活在互联网之下的读者结结实实地包围起来，从而让新闻受众能够第一时间地获取新闻，真正推动了新闻事业的实效性和便捷性发展。在这样的时代背景下，记者的新闻策划方向势必要同时代前进的步伐相协调，不可沉湎于旧有的传播方式中不可自拔，唯有与时俱进才能获得持续性的发展。融媒体时代的新闻策划显然更具有侧重性，不同节点、不同节日活动需要针对性展开新闻策划从而推出不同内容、不同风格的新闻稿件，时效性、节点性、针对性更强。

同时，融媒体时代背景下具有诸多的新闻传播平台，纵观整个互联网上的社会软件平台，各个平台上的新闻发布账号各有各的特色，不同的平台也具有不同的新闻发布特征，林林总总、五花八门，在媒体不断融合的当下新闻策划工作不仅要基于新闻的性质还要结合新闻发布的平台和媒介，唯有此才能兼顾不同平台之下的最直接受众。此外，可以说是技术的发展成就了媒体的不断融合，记者们的新闻策划要点势必要考虑到当今时代背景下的技术发展，记者在内容输出的时候还需要结合不同的技术进行不同方式的表达，例如微博平台和抖音平台之间就存在传播差异，新闻策划的方向也就有所不同。

三、融媒体背景下新闻策划需要坚守的方向

（一）坚守正确的政治方向

正确的政治方向是任何一名记者工作者无论何时何地都需要坚守的核心内容，坚持中国共产党的领导，同党中央的政策方向保持一致，恪守马克思主义的新闻观点，用辩证的世界观看待新闻策划中的种种问题。成为一名思想政治堅定的新闻工作者是融媒体时代背景下不可忽视的重点方向。

（二）坚守正确的舆论导向

新闻欢迎多种声音，新闻离不开记者的态度判断，新闻更需要多几个问题反问，需要在层层剖析中追根溯源，需要为社会中的各种人群发声，但是新闻工作者在新闻策划的过程中始终要坚持正确的舆论导向，弘扬正能量，寻找真善美，为人民、为社会、为国家真真切切地做出属于媒体人的贡献。

（三）坚守正确的新闻志向

融媒体时代各式各样的新媒体平台层出不穷，为博人眼球之事屡见不鲜，哗众取宠的背后是新闻志向的缺失，更是新闻理想的缺乏，作为一名新闻工作者，始终不能忘却的就是自身的新闻志向，要靠真本事、真水平赢得大家的关注，不可靠投机取巧和贩卖群众信任为新闻策划的依据。同时，新闻策划不拒绝创新，更鼓励记者工作者在实践的过程中大胆地革故鼎新，用在实践中积累的经验不断突破自身瓶颈，获得长足进步。

（四）坚守正确的工作取向

新闻报道，是为了谁？这是始终是盘旋在新闻工作者心头上的大事。明确自己的工作取向才会有未来的发展方向，新闻是为了人民，记者要扎根于人民深处，记者的心始终要同人民联系在一起，铁肩扛道义，妙手著文章，真真正正地为民解忧、为民所想。

四、融媒体背景下新闻策划的优化路径选择

（一）强化社会责任感，用客观事实说话

新闻事业永远无法脱离滋养它的土壤——社会。融媒体背景下的新闻事业发展亦是如此，在媒体不断融合的契机下，在多个新媒体发布平台互相竞争的基础下，新闻服务的永远是社会中的人而并非虚拟化的网络世界，因此，从事实出发，强化社会责任感无论何时都是新闻工作者所必需遵守的职业操守。这就要求新闻工作者在策划新闻的时候立意要贴合实际，策划的内容要紧跟社会的发展和变化，用真实的故事诉说社会中的百态故事。

人民日报的微博、微信公众号、抖音等平台之所以能形成巨大的影响力不仅仅在于其国家首级主流媒体的带动作用，还在于其的新闻策划都围绕着社会中实实在在发生的事情，以贴近生活的、扎根社会的态度在群众中产生了良好的反响。截至2020年2月中旬，仅人民日报微博账号的粉丝就有1.14亿人，单条新闻推送均在3000左右的评论数，其中和社会生活密切的新闻推送下的评论数都在2万左右，新闻的互动性极强，这恰恰说明了新闻策划要联系社会、扎根群众，事实是最好的新闻依据，不可脱离社会用“想当然”的态度去进行新闻策划。

“艺术带有土腥气”，新闻也是如此。基层的土壤、社会的环境、现实的生活中有着得天独厚的营养，新闻记者工作者要善于从中提取能量以进行内容输出，唯有此才能更贴合受众的阅读习惯和内心期待。贴近民心才能察晓民意，扎根社会才能获得真知，即便是在融媒体背景下，新闻记者在策划新闻内容的过程中仍然要牢记这一点。

（二）选用专业化人才，策划要服务受众

融媒体背景下的新闻策划同传统媒体发展时代背景下的新闻策划还是有所不同的，首先是新闻传播媒介的不同，融媒体时代的新闻传播媒介平台已经不再局限于电视和广播还有报纸，网络传播以更具时效性的优势成为当下的主流新闻传播媒介，打破了传统新闻传播方式的种种局限，在互联网上以强效的互动性紧密了受众和新闻记者工作人员之间的沟通。优势显现的同时，新闻记者策划中的种种弊端也开始暴露出来，传统的新闻记者服务的读者和网络时代的读者有所不同，当下生活在网络时代的受众生活在信息爆炸的时代，每天打开手机和电脑就可以浏览数以千计的新闻信息，那么怎样才能将自己的新闻产品及时地推送到目标受众的视野中是当下记者们在新闻策划的过程中需要思索的问题。于是，呼吁专业人才的加入势在必行。

融媒体时代背景下的专业化人才指的是充分了解受众和网络信息传播特征的人员，记者的专业是采写、是挖掘新闻内容，而怎样将优秀的新闻内容推送出去，进而形成“新闻产品”就需要懂得网络传播规律的专业人士进行参与。团队化操作或许是未来融媒体发展背景下的新闻策划和传播的途径之一，记者策划新闻选题的时候同掌握受众信息的专业化人才进行对接，在结合受众喜好的基础上进行深度的新闻策划，当记者完成新闻采写工作之后将内容提交给融媒体中心编辑处，再由网络编辑将新闻内容进行二次加工，在适当改写标题和删减内容的基础上将新闻内容打造出适合受众阅读的“新闻产品”，从而促进新闻传播效应的最大化，让新闻的价值在融媒体持续性发力的时代背景之下不断散发璀璨的光芒。

五、结语

综上所述，当融媒体发展呈现不可逆转的趋势之下，传统的新闻记者在新闻策划的过程中也要顺势而变、乘风而动，以更贴合群众期待，更结合受众生活的新闻策划态度进行新闻输出工作，踏踏实实谋发展、真真切切促改革。记者工作者要以立足社会、扎根群众的心态，严格考核新闻事件的真实性，秉承对新闻传统的坚守和新闻志向的坚持，用理性的、创新的、负责任的态度进行当下的新闻策划工作，唯有此新闻策划工作定不会被时代遗弃，一定能在融媒体迅猛发展的当下持续性点亮新闻策划、新闻传播事业的熠熠星光。

参考文献：

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