从微信公众号看传统纸媒与新媒体的融合

黄恬

摘 要：微信公众号作为最炙手可热的社会化媒体，可以说已经渗透到生活的方方面面，甚至改变着人们的生活方式。因为其独特的优势和价值，很多纸媒也跟进注册微信公众号，实现开拓新媒体领域的业务目标。本文從微信公众号在传统纸媒与新媒体的融合的价值为切入点，阐述了传统纸媒与新媒体的融合呈现的特点和表现，进一步提出传统纸媒与新媒体的融合发展策略，希望对于传统纸媒转型以及与新媒体融合提供一定的借鉴意义。

关键词：微信公众号;传统纸媒;新媒体;融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

今时今日，传统媒体与新媒体的融合依然是被热烈讨论的话题，纸媒的转型已经是必然趋势。随着新媒介的日益升级，传统纸媒一直寻求与之融合的契机。新媒体作为新兴的载体，优势显而易见，但是在影响力上可能要弱一点，在这种情况下新媒体与传统媒体本应是取长补短，互相合作，但是现实情况往往是各煮各的饭，恶性竞争，融合程度大打折扣，很多新媒体因为缺乏熟悉业务的采编人才，质量也难以保证。在互联网改变了受众获取新闻的方式，网民每天可以通过网络免费获得海量的信息的环境下，微信公众号随着微信使用人数的增多而大放异彩，很多传统纸媒也注重把握时机纷纷注册微信公众号，做好转型和新媒体融合的准备。虽然微信公众号带来了很多新的面貌，但是也凸显出一些问题。所以说，传统纸媒和新媒体融合还有很长的路要走，需要不断去探索。

一、微信公众号在传统纸媒与新媒体的融合中的价值

作为新媒体传播平台，微信公众号具有比微博等平台更显著的优势。受制于推送数量和次数的限制，微信公众号可能在时效性上受到一定的影响，这也就在无形之中倒逼发布者在信息质量和内容以及平台功能上下功夫，更容易形成以用户为中心，创新体验的模式。传统纸媒受到新媒体的挑战，也是积极立足于自身的资源寻求媒体融合，全力开发新媒体的营销模式。而微信公众号因为其强大的信息共享功能以及营销功能，在传统纸媒与新媒体融合中发挥了新的积极作用。首先，微信从注册登录到使用都极其便捷，也就是说使用门槛低。纸媒注册微信公众号只要具备相关的营业执照、完备的企业信息、明确公众账号的用途等就可以注册，且注册不收取任何的费用。而用户只要有移动终端就可以注册使用微信，并随意订阅大量的微信公众号。同时微信公众号在很大程度上兼顾了老年读者阅读习惯同时，抓住年轻用户，扩大传统媒体用户群微信公众号既可以宣传纸媒，又可以吸引并积累大量的线上读者，可谓一举两得之效。其次，微信公众号具有数据统计功能。通过对收集数据的分析可以明确订阅用户的属性、每条信息的阅读量和转发量等，进而总结出什么样的信息比较受用户的青睐，什么样的传播形式更受读者的欢迎，对总的传播效果做到有效的评估，以帮助微信公众号的运营者及时调整营销策略，这极大地便利了传统纸媒微信公众号的运营，对订阅用户进行有针对性的精准营销，也帮助报纸媒体彰显自身的媒体形象，树立和维护自身的媒体品牌。最后，微信公众号具备传统媒体所缺失的一对一互动功能。微信公众号设置有互动平台，媒体和用户打破了时空的限制，为即时性的互动提供了可能，从这一方面来说，微信公众号在信息传播的过程中增加了用户的兴趣，弱化了双方的界限，进而更加明确用户的需求，也可做出适时的调整，从而提高运营效果。

二、传统纸媒与新媒体的融合呈现的特点和表现

（1） 互联网信息技术革命，催生了传统纸媒与新媒体的融合发展。随着信息化时代的深度发展，受互联网技术突飞猛进高速发展，带来的信息传播革命的强烈冲击影响，代表传统媒体的纸媒正在呈现日益衰落的趋势。以微信公众号、网页媒体、自媒体为代表的新媒体爆发式地呈现在读者受众面前，新媒体的存在方式，极大地改变了纸媒的面貌和存在价值。为了挽回失去的信息传播阵地，重振昔日雄风，纸媒也积极适应着信息时代变革的特点，其中，最重要的一个举措就是建立与新媒体进行融合发展的战略，以他人之长补己之短。传统纸媒纷纷建立了自己的微信公众号等新媒体平台，为纸媒的死地后生和后续发展创造了一线生机。

（2） 微信公众号的异军突起，印证了传统纸媒与新媒体的融合速度在不断加快。传统纸媒与新媒体的融合，首先表现在主流纸媒建立线上同步网站、网页、微信公众号的速度突飞猛进。据统计，从2015年以来，国内正式出版的报纸、杂志、刊物，实现线下纸媒与线上新媒体同步推进的比例已经突破了80%。主流报刊媒体的线上运行率几乎达到了100%。其中，推出微信公众号的纸媒几乎已经覆盖了全部主流报刊媒体的纸媒阵地。而此项数据在2010年以前，比例还不足50%。传统纸媒与新媒体的融合速度之快，从侧面证明了中国互联网技术应用的快速发展和信息革命取得的巨大成果。

（3） 微信公众号的快速发展和完善，体现了传统纸媒与新媒体深度融合的趋势。纸媒与新媒体的融合经历了一个从浅到深、从点到面、从不完善到完善的过程。纸媒在推出自己的微信公众号伊始，仅仅把公众号当作一个宣传的窗口，包含的内容比较单一，也面临着信息量不足的问题，但是，经过很短的时间，微信公众号依托互联网新媒体的技术优势，迅速实现了高速发展完善，以微信公众号为代表的纸媒新媒体，其所包含的数据信息达到数以亿计，包含内容更加丰富，宣传范围迅速拓展。纸媒上的任何信息点，都搬上了新媒体，在纸媒运营的新媒体上都能找到一一对应的内容，甚至更加丰富，不但给读者提供了阅读的巨大便利性，而且内容的覆盖面上也做到了面面俱到，使读者充分享受到传统纸媒与新媒体深度融合带来的红利。

三、传统纸媒与新媒体的融合发展策略

在传统纸媒与新媒体融合的过程中出现了类似简单叠加，融合效果不佳的问题。很多媒体在跟风的形势下开通了微信公众号，但是在维护过程中缺乏专业的经营力度和手段，只是雇用或者抽调简单的技术人员对原有的新闻进行重复发布，在文章缺乏原创性的情况下，很多公众号成为了主流媒体的附属品，甚至出现了很多“僵尸”公众号以及广告公众号，内容无法吸引受众，反而造成了资源的浪费。打开很多公众号，我们不难发现很多公众号的内容和纸媒是一样的，很多不过是纸媒中复制过来的，由于缺乏对公众号的重视，公众号的工作反而成为了编辑们额外的工作，身兼数职的情况下很难全身心投入优秀作品和内容的原创之中去，也只是为了完成任务而已，质量很难提升。

（1） 传统纸媒与新媒体融合要做到扬长避短和优势互补。传统纸媒与新媒体各自具有自身的獨特优势，充分各自的特长。纸媒要充分发挥图文并茂、阅读感强、容易保存的优势，进一步提升读者的阅读感受愉悦感。新媒体要充分发挥信息量大、阅读方便、视频形象生动等优势。比如，微信公众号属于新媒体的性质，信息载量大、传播速度快、覆盖面广是其巨大优势。相较于传统纸媒刻板印刷发售的时间限制，传统纸媒旗下运营的微信公众号，可以充分发挥其新媒体的优势，以新闻信息的发布速度取胜。在新闻事件发生的第一时间，就通过微信公众号把新闻发布出来，加上简明扼要的描述，即可满足新闻时效性的需求。而针对新闻事件热点的长篇大论点评，则可以交给纸媒来做，实现优势互补。

（2） 传统纸媒与新媒体都要注重新闻的真实性。无论是传统纸媒，还是新媒体的形式发布的新闻消息，都必须把新闻的真实性摆在第一位上。微信公众号等新媒体的发布速度优势，如果应用不当，也会变成媒体的致命伤。因此，要坚决避免由于消息不实、信息失真带来的假新闻问题，纸媒运营下的微信公众号，一定不能在未核实消息真实性之前为了抢时间、博眼球而发布不实消息，最大限度防止出现消息失真、新闻反转等问题。

（3） 传统纸媒与新媒体都要履行社会责任感。相对于传统纸媒体系 严密、层层把关的审核发布机制，新媒体的运行和消息发布更加灵活，更加符合互联网社会信息自由的特点。一般而言，微信公众号等新媒体配置有网友互动等板块，方便网友发布意见和看法，但是也有一些负面的论调和舆论。新媒体相较于传统纸媒，更需要严格把关，对媒体阵地严加管控，切实肩负起社会责任。

四、结束语

虽然传统媒体与新媒体融合过程中出现了一些问题，但是我们也很高兴地看到很多纸媒通过注册公众号，深入挖掘群众的需求，通过新的媒介形式发挥传统纸媒的优势。所以，在融合过程中，传统纸媒应认清自身的长处，做到扬长避短。尤其是要用发展的观点看待问题、看待直接的变化，随着媒体行业日新月异的变化，唯有不断创新、提高质量才是媒体行业以不变应万变的终极策略，所以，传统纸媒应该加强技术支撑的同时不断提高自身驾驭新媒体的能力，自觉肩负社会责任，这样才能巩固传统纸媒地位和话语权，并在新形势下扩大自身影响，增强为群众服务的本领。

参考文献：

[1]高亦明.传统媒体和新媒体的融合与互补[J].新闻传播，2010 （01）.

[2]姜学斌.传统媒体和新媒体融合的方式研究[J].西部广播电视，2013（10）.