融媒体时代新闻宣传面临的挑战和应对策略

田旭东

摘 要：在网络信息和大数据快速发展的今天，传统媒体正在发生深刻变革，融媒体逐步成为新闻传媒产业中的新形式。这对传统新闻宣传而言，既是机遇，也是挑战。把新闻宣传和融媒体结合起来，才能够更好的满足人们对新闻的最新需求，推进新闻产业的有序发展。本文首先分析了融媒体背景下传统新闻宣传面临的主要挑战，进而在此基础上阐明了融媒体时代新闻宣传开展的具体策略。

关键词：融媒体;新闻宣传;挑战;应对策略

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 11-00-02

一、引言

融媒体作为一种新的业态，带来了新闻宣传的全新变化，不仅给新闻宣传提出了巨大的挑战，同时也为新闻宣传提供了巨大的技术支撑和途径。对于新闻宣传而言，必须要与时俱进，不断适应融媒体的发展变化，真正把新闻宣传和融媒体有效结合起来，实现新闻宣传的多元化。

二、融媒体时代新闻宣传面临的主要挑战

（一）传播方式日益多样化

传统的新闻传播主要是通过报纸、电视等主流媒体进行，宣传的形式相对单一，传播的渠道也非常有限，缺乏一定的多元性。随着融媒体时代的到来，新闻宣传的传播方式发生了巨大的变化，电脑、手机、平板，微信、QQ、微博，这些都实现了传播方式的多样性，传统新闻宣传的受众率出现下滑。因此，基于传统方式的新闻宣传必须实现转变，实现与融媒体的结合，重新获取受众人群的青睐和支持，从而在竞争中立于不败之地。

（二）受众的体验逐步丰富

在传统媒体下，电视、报纸给予受众的都是单向的交流，信息的传播者只能是媒体本身，受众在对某个话题感兴趣的时候很难与媒体进行直面的沟通，媒体也无法第一时间做出有效的回应，很难激发受众的兴趣。在融媒体的背景下，新兴媒体体现除了全新的传播模式，信息的传递时双向的，信息传播再也不是媒体自身的事情，受众能够利用融媒体新形态进行沟通和交流，能够随时随地表达自己的想法，体验越来越丰富。与此同时，不同受众即便是不认识，不知道对方在哪里，也可以在网络平台上进行意见的交换，就某个问题进行热烈的讨论。

（三）新闻宣传的内容日益多元化

融媒體时代，新闻宣传的内容改变了传统紧紧依靠电视、报纸开展的状态，新闻传播方式的多样性日益凸显，微信、微博、各种APP，抖音、快手等各种平台，逐步家具了新闻宣传内容的多样化倾向，给传统新闻宣传造成了巨大的冲击。在宣传的内容选择上，再也不是之前报纸、电视局限的那点内容，现在已经实现了多种信息内容的融合，各种宣传渠道的拓展，也在一定程度上弥补了传统新闻宣传实效性和互动性差的缺点，在一定程度上提高了社会公众对新闻宣传的整体参与度。

三、融媒体时代新闻宣传开展的应对策略

（一）坚持正确的新闻宣传原则

融媒体的快速发展，并不代表要改变传统新闻宣传的原则，还是要在各种宣传方式优化的基础上，遵循正确的新闻宣传原则。首先，坚持共荣共生的原则。虽然手机、电脑的受众越来越多，但传统新闻媒体也不可或缺，一定要把传统新闻和新媒体融合起来，对于传统的电视媒体和报纸而言，可以设置电视台的微信公众号、APP客户端，加强与受众的沟通和交流。其次，坚持正确舆论导向原则。融媒体时代，各种媒体表现形式出现，但一个重要前提就是要坚持正确的舆论导向，坚持正确的人生观、世界观和价值观，为社会公众提供一个和谐良好的舆论环境，提高新闻宣传的整体质量，真正做到为人民发声，为人民服务。再次，要坚持正确的新闻宣传方法。新闻宣传应该通过多种形式和方式的运用，把融媒体引入进来，结合新闻的特点，进行新闻宣传的合理规划，真正实现传统新闻宣传和融媒体宣传的相得益彰。第四，要坚持实事求是的原则。在融媒体的背景下，各种媒体平台出现，但要保证新闻的真实性，杜绝虚假新闻，要用事实说话，还原新闻本身真实的一面，凸显新闻本身的价值。

（二）提高新闻媒体人员的综合水平

融媒体时代的到来，新闻传播途径越来越多，新闻内容越来越广，这就需要从业人员擦亮眼睛，确保新闻的真实性，提高自身的全面素质。首先，创新新闻从业人员的思维模式。媒体人员应该从传统新闻宣传的框架中走出来，主动学习新媒体技能和方法，强化把传统媒体和新媒体融合的能力和水平，在进一步拓展传统媒体新闻传播途径的同事，最大限度的新闻宣传的时效性和真实性。其次，进一步提高新闻从业人员的职业素养。各种新媒体层出不穷，各种新闻获取的方式也不断创新，这就需要新闻从业人员必须是个“全才”。一方面，要进一步加强对工作人员的培训，引入多媒体思维，不仅从思想上，更应该在工作中利用多媒体思维，有效开展新闻宣传工作，另一方面，要提高新闻采编、制作的能力，充分利用互联网信息技术，有效处理各种音频、视频、文字及图片信息，提高新闻传播的质量。

（三）拓展和优化新闻传播的途径和方法

在融媒体时代，新闻传播产业要想实现长足的发展，更好的提升自身的综合竞争力，必须要拓宽和创新新闻宣传途径。首先，积极拓展新闻宣传渠道。要充分利用多媒体，利用各种平台进行新闻的宣传，让更多的社会公众参与进来，强化互动性，提高公众参与新闻的积极性和主动性，充分体现新闻宣传的趣味性和有效性。其次，对受众人群的进行分析，做到精准定位。要充分利用大数据对客户进行分析，把新闻宣传内容和受众的爱好结合起来，优化新闻传播的内容和途径，满足社会公众的需求，提高新闻传播的整体效率。再次，选择顺应人民需求的新闻内容。针对新闻报道的基本特点，在新闻宣传中，应该选择顺应人民需求的新闻内容，确定主流媒体的宣传立场，提高新闻宣传的整体质量，为融媒体背景下新闻宣传工作的创新提供支持。

（四）树立新闻宣传的时效意识

对于新闻宣传而言，只有及时出版，及时发布，才能够及时传播最新的内容和消息，让社会公众在第一时间了解到、掌握到，提高影响力、公信力和说服力，真正凸显新闻传播的最终作用。相反，如果新闻出版不及时，对一些时效性的新闻不能够及时发布，久而久之，就会影响读者群体，引发信任危机，到时社会公众对传统新闻媒体的依赖度降低。首先，加强内部的时效沟通，要求各岗位工作人员树立时间意识，及时有效的完成新闻的采编、整理、发布、出版等过程。其次，要加强与相关合作部门的沟通，加强协调，尽量缩短出版周期，提高整体效率。要做好客户端、APP、公众号之间的有效沟通和衔接，第一时间发布新闻，做好与受众之间的沟通，吸引更多的受众参与到互动中，提高传统媒体宣传的水平。

四、结论

在融媒体时代发展进程中，为了提高新闻宣传的整体质量，行业管理者以及新闻宣传人员应该认识到融媒体时代的机遇及挑战，加强传统媒体与融媒体的融合，获得更多的受众人员，达到新闻宣传的最终目的，为新闻产业的快速发展奠定重要的前提和基础。

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