点亮夜经济 培育经济高质量发展新引擎——以温州市龙湾区夜经济发展为例

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“谁家见月能闲坐？何处闻灯不看来？”从古代都城上元夜的热闹，到如今城市夜间的灯火辉煌，夜经济见证了时代的变更、社会的发展，也点亮了一座城市夜间的繁华，已逐步成为城市经济发展的新蓝海。近年来，温州市龙湾区积极推动夜间经济发展，有效带动居民的夜间消费，以餐饮服务、购物娱乐、体育健身等夜间消费产业为主的夜经济在本地已生根发芽，取得了一定的成绩，但也存在不少问题，仍有较大的成长空间。为了解龙湾区居民夜间消费意愿及发展夜间经济存在的难点，从而加快释放消费潜力，助推受疫情影响后社会经济的全面复苏，将新冠肺炎疫情对经济发展的影响降到最低，温州市龙湾区统计局组织开展龙湾区夜经济发展问卷调查，为下一步决策提供参考。

|发展夜经济的意义

（一）夜经济是重要的消费力贡献点和增长点

随着消费加速升级，夜经济在拉动内需提振消费领域发挥越来越大的作用，已成为城市经济发展的新增长点。龙湾万达广场提供的数据显示：2019 年龙湾万达广场完成销售额约9.2 亿元，其中有4 亿元是在18时前完成，5.2 亿元18 时后完成，从营业时间看，短短4 小时夜间营业时间的销售额却远远超过了8 小时白天营业时间的销售额。

（二）夜经济是促进居民就业的重要途径

夜经济的发展为城市居民就业提供了更多的岗位。2019 年口碑饿了么数据显示，随着夜宵外卖等需求的大增，饿了么骑手队伍日益壮大，许多三四线城市夜间活跃骑手人数同比增长超60%。

（三）夜经济是促进城市转型有效手段

当前龙湾正处于经济结构优化升级、城市转型发展的时期，从投资和工业生产为主，逐渐转变为消费和服务业为主，夜经济作为新型城市经济业态，已成为拉动城市消费新的增长点，也是龙湾区现代服务业发展的重要组成部分，将成为城市转型发展的助推器。

|龙湾夜经济调查状况

此次调查采用在线上发布问卷星调查问卷、线下访谈部分居民的形式进行，总共收集有效样本125 个，调查情况如下：

（一）九成以上居民表示每周都曾有在夜间外出消费的习惯

调查显示，63%的居民表示，每周都有2-3 次外出消费；35%的居民表示，每周都有1 次外出消费，2%的居民表示每周都有4 次以上外出消费。

（二）三成以上居民表示等疫情结束后夜间外出消费频率会有所增加

调查显示，32%的居民表示等疫情结束后会增加夜间外出消费的次数；53%的居民表示夜间外出消费次数相较以往基本保持不变；15%的居民表示夜间外出消费次数相较以往会有所减少。

（三）近六成居民表示在20 时至22时之间外出消费

调查显示，58.6%的居民表示通常会在20 时至22 时之间外出消费；37.1%的居民表示在18-20 时之间外出消费；4.3%的居民表示在22 时后外出消费。

（四）餐饮、购物消费仍是主角，其他类型消费纷纷登场

调研显示，70%居民表示选择餐饮消费方面。仅次之的是购物，占比为68.2%，再次是运动类、观演类、休闲类、文化类、旅游类分别占比 30%、14.3%、12.9%、11.4%、5.7%。

（五）七成以上居民表示每次夜间消费在100-500元之间

调查显示，37.1%的居民表示每次夜间消费在200-500 元之间；31.4%的居民表示在100-200 元之间；28.6%的居民表示在100 元以内；2.9%的居民表示在500元以上。

（六）近六成居民选择自驾私家车在夜间外出消费

调查显示，57.2%的居民表示选择自行驾车前往；仅次之的是选择步行前往，占比18.6%；往后依次是公共交通、网约车、单车，分别占比14.2%、8.6%、1.4%。

（七）六成以上居民对龙湾夜经济发展现状表示满意

调查显示，25.7%的居民对龙湾夜经济发展现状表示非常满意；35.7%的居民表示满意；35.8%的居民表示一般；1.4%的居民表示不满意；1.4%的居民表示非常不满意。

（八）六成居民在互联网上获取夜经济发展的相关信息

调查显示，60%的居民在互联网上获取龙湾夜经济的相关信息，随后选择依次是朋友介绍、其他途径、电视，分别占比21.4%、15.7%、2.9%。

（九）居民尤为关注夜景交通、特色文化、城市环境三方面的问题

调查显示，61.4%%的居民表示龙湾夜经济发展要在夜景交通和特色文化方面着手改进；52.9%%的居民表示要在城市环境方面改进；随后是服务质量、场所布局、场所数量、社会治安方面，分别占比38.6%、25.7%、22.9%、18.6%。

|龙湾夜经济发展存在的问题

（一）产品供给单一

目前龙湾的夜生活内容主要以餐饮娱乐为主，而文化、运动、表演、旅游之类的产品相对匮乏，业态单一。从消费者的需求来看，当前的消费体验趋向分层化、多元化、个性化方向转变，而目前供给侧显然匹配度不高。目前，龙湾有1 处大型体育场龙湾奥林匹克体育中心在建，而无剧院等基础文化设施。而龙湾倾向于文化类、运动类、表演类等领域的消费者也大有所在，潜在市场较大。据多数龙湾区90 后、80后受访者反映，目前龙湾可满足夜间活动需求的项目种类较少，想看演唱会、歌剧之类的节目只能往鹿城跑。

（二）缺乏文化内涵

当前龙湾的夜经济发展局限于夜景灯光打造，延长餐饮服务业、购物广场的营业时间，城市文化、人文特点与夜经济的契合度不强，难以满足群众需求。而龙湾区传统文化底蕴深厚，非物质文化遗产资源丰富，拥有瓯塑、玻璃银光刻、郑家园麦麦酒等特色文化产品，但目前经济效应不明显，缺乏市场化推广，仍需进一步挖掘。此外，不少居民反映，工作之余想带孩子参与文化类的活动，但龙湾本地能够补充精神食粮的地方较少。

（三）配套管理服务仍需完善

当前，龙湾的夜经济发展仍面临夜间交通、市政设施、环境整治、常态化管理等相关配套不足的问题。据调查，目前龙湾公交车晚上7 点就基本停运，S1 线晚上8 点多停运，据调查，近六成市民夜间消费开私家车出行，但高峰期停车位又难寻，影响夜间消费体验。此外，消费场所的环境质量和服务一般、大众消费场所少等因素也降低了消费者参与和体验的热情。

（四）转型期影响夜经济体验

近几年，龙湾经历“大拆大整”，正处于城市转型发展期，一定程度上给夜市经济发展带来影响，如有居民反映，以前的大排档和夜市随处可见，现在感觉这些地方越来越少了。另外，夜间经济早已从最初的夜市转变为包含“吃、游、购、娱、体、学”等多元化夜间消费模式。但龙湾文化体育等设施布局较为分散，影响了夜经济的特色发展。如龙湾图书馆、博物馆、文化馆之间公共交通班次少，为参加文化体验的游客带来诸多不便。而龙湾博物馆虽为温州最早建设的博物馆，建筑面积3000 平方米、展厅面积1500 平方米，但文旅融合后，其馆舍规模已无法满足观众的参观游览需求，周边更无配套停车场。2020 年受疫情影响，文旅企业中如网吧、KTV、游艺场所等夜间消费的主力军于5 月10 日最后一批复工，并且需要控制顾客密度，客流总量、包间服务人数等均按照最大客流承载能力的50%营业。同时，人们心理上对夜间消费的信心恢复也需要时间。

|关于龙湾夜经济发展的相关建议

为加快释放消费潜力，助推后疫情时期社会经济的全面复苏，将新冠肺炎疫情对经济发展的影响降到最低，建议从以下五方面着手推进夜经济发展。

（一）从供给端着手开发产品，丰富夜经济业态

借鉴广西桂林的《印象·刘三姐》、杭州的《宋城千古情》等优秀的文化演艺项目，挖掘开发反映龙湾本土文化特色的歌舞节目，以“文化+科技”的形式打造水幕、实景类主题演出，调动游客的参与性，在集聚人气上发挥着作用。同时，待龙湾奥林匹克体育中心建设完成后，通过组织大型演唱会、体育比赛等活动开发粉丝经济，挖掘外地粉丝游客红利，带动龙湾夜经济发展。

（二）围绕区域特色，挖掘文化内涵

结合龙湾人文历史、风土人情特点和市场需求，打造独具特色夜经济文化品牌。如以永昌堡、瑶溪休闲旅游示范带为重点区域，进一步打造特色夜游项目，形成夜间旅游聚集区，实现旅游业向夜间延伸。赋予美食文化内涵，集聚郑家园麦麦酒、广进祥高粱肉、永强百年馄饨等受群众喜爱的美食，打造特色美食步行街区。同时，搭建公共文化设施载体，组织开展独具特色的瓯塑、玻璃银光刻、书法等传统文化活动，不断丰富着市民文化夜生活。

（三）完善配套服务，加强基础保障

做好重点商圈、广场、景区的夜景亮化工程，同时在主要地段要配套完善公测、停车场等设施，提升品质，创造舒适便捷的消费环境。适当延长夜经济示范项目周边公共交通运营时间，增设夜间临时停车位并免收或减收停车费，提高市民夜间出行的便捷性和交通管理的灵活性。出台文化惠民消费政策，补贴演出、扶持实体书店、文化惠民展演、公益电影进影院等项目。同时，相关部门要做好治安防范、市场管理、市场秩序、公共卫生等工作，建立居民、游客、政府共管机制。

（四）科学规划布局，完善夜间经济发展格局

优化文化体育设施空间布局，规划打造集体育场馆、博物馆、文化馆、剧院等夜间经济文化消费集聚区。优化万达广场、彩虹湾商圈、吾悦广场等成熟商圈载体的商业业态、功能和环境，集中打造规模化、业态丰富、体验感强的夜间商业中心。

（五）加大宣传力度，增强龙湾夜经济品牌的影响力

一方面，围绕龙湾夜经济的特色产品，通过网络、电视、报刊等媒体，同时用好旅行社等平台资源，加强宣传龙湾夜经济的特色。另一方面，加大夜消费活动宣传力度，广发旅游消费劵，积极引导市民转变消费观念和消费习惯，积极鼓励市民参与夜经济活动，培育和壮大夜消费群体，营造夜间消费的良好氛围。