互联网时代下短视频制作传播分析研究

摘要：当今互联网时代的快速发展，短视频的制作传播已经形成一种新的传播手段，在互联网平台的基础上逐步形成新的媒体媒介，短视频具有平台种类多样化、主题内容碎片化、话题流量吸引大等特点，得到了社会和用户群体的认可。本文对互联网时代下的短视频制作传播进行分析，希望通过建议促进互联网短视频的可持续发展。

关键词：互联网;短视频;发展

中图分类号：G206.2文献标识码：A      文章编号：1672-8122（2020）08-0016-03

互联网高速发展背景下，网络用户对于信息的获取逐渐从文字向影像化发展，短视频在此大背景下应运而生，同时随着影像技术的简约化和数码产品的普及化，短视频迎来了最好的发展机会，也逐渐在一些程度上改变和影响着人们的生活方式。目前各类短视频互联网平台已有一百多家，截至2019年12月，短视频用户已达8.07亿。活跃用户规模超过1亿。随着互联网媒体的不断发展，短视频将逐步成为当今重要的媒体传播形式。

一、互联网平台中短视频的主要特点

（一）短视频的时效性

互联网的高速发展从时间、空间上拉近了人们的距离，从而打破了传统媒体在传播内容上的限制。较之以往，短视频具有传播速度快、信息量大、成本低等聚合优势，短視频的时效性主要表现在两个方面：第一，基于互联网平台下，短视频所制作传播的内容都是社会当下的热点新闻或话题，通过互联网的传播速度，可以使时事迅速扩散。例如“新冠”肺炎疫情时期，一些地方政府利用短视频发布疫情公告等，可以迅速有效地进行广而告之;第二，一部分受众群体在浏览完短视频后可以进行信息反馈评论，不仅形成了短视频制作者和观看受众之间的沟通桥梁，更使短视频制作者获取到观众需求。同样以“新冠”肺炎疫情时期为例，《人民日报》、央视新闻等媒体发布救治短视频后，一些身处武汉的患病群众，通过利用短视频留言、私信等方式回复求助信息，帮助当地政府摸底排查疫情。

（二）短视频的参与性

由于短视频拥有方便快捷、相对拍摄简单等特点，随着智能数码产品和影视制作技术等的普及化，每个人都可以成为短视频的制作与传播的参与者。较之早期的互联网平台，观众虽拥有一定的话语权，但却拥有较少的参与权，随着抖音、快手等新兴互联网平台的出现，观众不仅可以积极参与创新，更可以进行同类型模仿，利用简单的影视制作技术不断地进行短视频更新，在传播过程中逐渐形成新的传播内容。以抖音平台为例，ID账户“专属小可爱”的女生因拿着西瓜扇翻唱《花桥流水》，被网友们称为“西瓜妹”，短时间因清新、淡雅的风格吸引粉丝1 000多万，其拍摄的短视频在一定时期内被大量网友模仿翻拍，并在传播的过程中内容不断演变。

（三）短视频的个性化

通过观察研究现有的互联网平台，我们发现短视频利用影视制作技术可以很好地体现定制化和个性化。以定制化来说，根据相关不同的受众和需求，进行差异化处理，如随着5G网络的逐步推广，电商平台又迎来了新的发展高峰期，同样的货物商品展示已经不能简单以图片、文字等形式在平台中推广，利用短视频所进行的定制化服务，可以体现商品个性。短视频的个性化，则是根据受众需求而单向开发的可视化产品，这类短视频也具有专一的受众人群，使受众需求和传播方式紧密结合。

二、 互联网背景下短视频的制作与传播

（一）互联网短视频传播功能

互联网短视频是以网络技术为依托所形成的一种媒介形式，在具备时效性、融合性、互动性的同时，也可以在表现方式上和传播渠道上促进其传播途径的增强[3]。

以表现方式角度为例，通过互联网技术和影视摄制可以很好地增强短视频作品的艺术性及审美性，在画面感增强的同时，使各类短视频可以在短时间内的变现力及感染力有质的飞跃，给观众一定的心理感受。同时以传播渠道角度为例，互联网短视频很大程度上拓展了影视作品的播出途径，在互联网大环境下，制作和播出途径多元化，尤其是通过移动设备可以随时随地进行短视频的播放。

（二）互联网短视频制作及内容设计

互联网短视频与微电影相比，其制作门槛进一步放宽，投入的时间、资金、资源也随之减少，其打破了传统视频制作篇幅，好的短视频作品注重内容，在减少画面解说、动作等的情况下以及成片时间短的限制下，通过具有一定的悬念性和启发感吸引观众，并且快节奏的剪辑和反思内容，又提高了观众的观看兴趣[2]。以抖音、快手、火山、微视等互联网短视频APP平台为例，通过发起话题拍摄、社会热点问题关注等手段，使用户自己决定拍摄内容，围绕某一主题进行思维拓展，这样的大胆创新，使拍摄用户虽然有同一主题，却有不一样的影像呈现效果。因为用户思考的角度不同，所呈现的多样性视频，能够彼此吸引感兴趣的观众加关注进行模仿，这种共鸣感使用户不仅对于短视频互联网平台具有很强的体验感，更是加强了用户的忠诚度。

（三）互联网短视频的多样形式

互联网短视频指播放时长不超过5分钟的视频，除制作流程快、内容精、方便、吸引人外，还具有跨平台传播、跨设备分享等优势。随着我国5G网络市场的成长和智能设备的普及，使受众在短时间内就可以分享、了解或学习大部分的信息内容。目前短视频分为三种形式呈现：第一种，纪录式短视频，主要内容以某一特定事物或某一具体情况进行解说，以及对拍摄人物或场景的日常进行记录式拍摄，如我们经常看到的各种类型的Vlog短视频，以及微型纪录片;第二种，故事情景类短视频，主要以有一定剧本故事，表演特性或情景再现的短视频为主[1]。例如，互联网平台抖音APP里ID为“海扬”的播主，其拍摄团队策划定位为拍摄全网首位原创全能外卖小哥，共发布25期主题以送外卖为主的短视频作品，每期作品都有一个简短的小剧本，配以搞笑滑稽的表演，反映当下社会的点点滴滴，目前拥有1 553.6万互联网粉丝;第三种，主题新闻类短视频，以当下热点新闻、热点话题作为视频内容，以《人民日报》、央视新闻或各类官方短视频为典型，以视频影像呈现方式方便受众观看。

三、 短视频在互联网时代的发展困境

（一）受众定位不准

尽管互联网短视频的摄制门槛、设备及内容要求低，在短时间内可以吸引大量流量和用户，但这也导致大量互联网短视频没有深层含义，内容相对肤浅，缺乏用户群体和人群定位[4]。例如，许多用户只是单纯模仿动作或口型，缺乏任何实际意义，只能短暂性娱乐;又如一些烹饪类视频，由于视频篇幅限制，导致烹饪步骤及过程有缺失，并不能让观看群体进行模仿，从而缺乏长久用户等。

同时，不同的年龄阶段都会有不一样的兴趣爱好，在摄制互联网短视频的方式和内容上也不尽相同，目前大多数互联网短视频并没有进行分类和精确的定位，受众满意度相对较低，缺乏有效且高效的短视频推荐。

（二）缺乏创新内容

随着时代的进步，“内容为王”逐渐成为衡量短视频价值的标准，在更新迭起的互联网时代短视频想拥有一席之地，则需要使各类短视频明确积极传播的价值内容，而不是大众群体浅层感官需要什么，就摄制什么。例如，抖音平台曾经创造的热点短视频闺蜜团，以不同地域，四位女生组合进行PK，虽然引发了大量转发，可仅仅只是抄袭和模仿，所以就目前来看，互联网短视频整体存在缺乏创新性，可持续发展性不强的问题。

（三）政策引导及监管不足

由于互联网的传播速度极快，监管不到位使一些短视频为博人眼球，以发布低俗内容为主体，这些无底线的内容或可造成相继模仿和成百、数千及上万的转发量，从而导致社会风气的败坏，形成不良影响。同时，根据目前的互联网短视频平台发展运营现状来看，存在缺乏一定完善的管理体系，因为自身管理的缺失而同样缺少自律要求和媒介素养，相关监管部门的政策制定也不尽完善，规范、管理及审核机制还存在短板。

四、 短视频在互联网时代发展建议

（一）融合互联网平台优势促进创新

互联网平台作为短视频的主阵地，一定要加快网络技术的不断更新。例如，抖音、微视、火山小视频、快手短视频等互联网短视频平台越来越多，每个平台都有各自的优缺点，但是如果想要可持续发展，便要汲取各自不同的优势，如通过热点拍摄、画质提高、创新IP拍摄等方式吸引用戶参与。此外，在现在这个“内容为王”的新时代，需要发掘每一个用户自己的故事，引领不同的话题，引导用户摄制属于自己的短视频，打破以翻拍、模仿为主的现有模式。

（二）结合互联网新技术实现受众定位和互动为了使互联网时代下的短视频制作传播能够可持续发展，需要不断利用新的技术手段来发掘受众兴趣，加强短视频与用户的互动性。但是单一的互动很难增强用户对于短视频的忠诚度及用户黏度，需要通过互联网数据发掘、分析并精准定位某个用户的喜好及兴趣，及时推送相关类型短视频。通过交流及互动，互联网短视频不仅仅满足受众对于各类短视频的需求，也可在一定程度上促进互联网新技术，推动短视频的传播效果。

（三）培养影视人才和提高媒介素养

互联网时代下提高短视频的摄制和传播，重要的条件之一就是要拥有影视制作人才，因为只有对摄制主题内容、拍摄制作画面、短视频剪辑制作有了解和专业技术的支撑，才能够录制出完美的短视频作品，才能够给各个互联网平台的用户带来完美的视觉体验。通过媒介素养的不断提高，让从事短视频工作的人员在提升自身能力的同时，补齐理论知识短板，形成具有内涵可塑性的互联网短视频文化，使影视人才成为短视频发展和平台成长的可靠基石。

（四）净化短视频内容，加强引导和监管

短视频的长久发展，需要建立在良性健康的互联网平台基础上。从内容上，短视频制作的要求要满足绿色、科学、幽默但不恶俗等特点，要坚决杜绝一些不良、庸俗、不健康的主题内容。对于在互联网平台出现的不良短视频，可以给予封号、举报、移交公安机关的手段。同时，目前存在一定量的低质量短视频是由于短视频制作门槛等原因造成的，但如何加强短视频监管仍是需要重点考虑的问题。对互联网短视频平台用户进行分级、实行实名制、上传审核、网警网格化管理、网络罚单等都可以对短视频的发布、传播进行监管，通过不断加大互联网平台短视频规范化，可以促使用户受众体验感不断增强，形成发展良性循环。

五、 结语

现如今互联网环境下，短视频的制作传播已成为新的信息传播手段，短视频的快速发展已经对目前的媒介传播和影视摄制产生了影响，通过短视频在互联网平台下的普及，打破了媒体传统的局限性，通过分析研究短视频的摄制水平和传播方式及特点，可以有效促进互联网时代下短视频拥有更广阔的发展前景和可持续发展空间。

参考文献：

[1]刘英志，翟丽茹.我国短视频行业的发展现状与未来展望——以抖音APP为例[J].河北经贸大学学报（综合版），2019，19（4）：28-31.

[2]高雨佳.短视频平台崛起下传统视频平台的优势及应对措施[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（23）：67-68.

[3]黄丹旎，李萍.短视频内容生产发展思路探析[J].青年记者，2019（32）：14-15.

[4]王雅贤.新闻短视频的基本要素和制作要点[J].新闻与写作，2020（1）：103-106.

[责任编辑：武典]

收稿日期：2020-03-27

基金项目： 西藏民族大学青年项目：“新媒体环境下的西藏影视文化产业发展对策研究”（19MDQ09）。

作者简介：钟一博，男，西藏民族大学新闻与传播学院广播电视教研室教师，硕士，主要从事影视传播、文化产业、广播电视研究。