“一带一路”背景下发展南粤古驿道户外体育运动产业带路径分析*

卞伯高，马少辉

(广州中医药大学体育健康学院，广东 广州 510006)

“一带一路”是国家主席习近平同志提出的国家级顶层战略，分别指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”。广东是海上丝绸之路的发祥地，在唐宋时期，海上贸易盛行，形成了两条“海上丝绸之路”，尤其是经南海、印度洋、红海这条，全长接近14000km，是不同海洋区域文化、经济、政治交流的港口，而广州港口则是“海上丝绸之路”的龙头，起着引领和推动作用。自2016年以来，广东在“一带一路”的战略背景下积极推进南粤古驿道保护利用工作，为了弘扬南粤的悠久历史文化、提出了“寻找南粤古驿道，讲述广东老故事”的行动计划，在保存古驿道本体的基础上对之进行修复，并通过修建绿道、辅道等形式形成可连续到达的古驿道线路，粤东、粤西、粤北等地区借此与珠江三角洲城市群产生新的一体化共享发展廊道，通过发展体育、文化、旅游、生态农业等产业，带动贫困村落的经济发展，增加农民就业岗位，达到精准扶贫的目的，让南粤大地上的文化遗产活起来。

习总书记指出：“留住历史根脉，传承中华文明”“要让收藏在博物馆的文物、陈列在广阔大地上遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。发展户外体育运动产业带是南粤古驿道活化利用的重要功能之一，既能将健康休闲、体育运动融入古驿道网络，又能挖掘和传播古驿道文化内涵，古驿道作为中国历史演变的空间载体，既是展示国家地域文化之路，在穿越时空、转换功能后，又可以成为满足市民日益增长的生活休闲需要，促进城乡经济互动发展的健康之路[1]。本文以“古驿道+体育”的创新模式，结合都市人在休闲运动、文化体验和亲近自然等生活方式的需求，利用古驿道提供户外运动的服务，达到弘扬南粤文化、推动产业融合、实现“精准扶贫”的目的。

1 “一带一路”背景下发展南粤古驿道户外体育运动产业带价值分析

1.1 提升广东省文化“软实力”

古驿道是一座没有围墙的历史博物馆，以文化体验旅游为主，结合体育健身、观光旅游来活化利用，将全民健身运动引入到古驿道资源的古建筑、古村落、古遗址中，以丰富的历史资源和民俗文化、艺术资源、土特产资源塑造南粤古驿道独特的“场所精神”。通过以古驿道为线性载体，将人们日益增长的对健康休闲、体育运动需求融入到古驿道网络当中，使古驿道网络当中的各种节点(古驿道遗存、历史文化城镇村、文物古迹、自然景观等)串联起来，为公众创造满足现代生活需求的线性文化空间[2]。

古驿道展示了几千年中国历史的发展轨迹，文化景观与文化特性都体现在古驿道途中，既是一种人文景观，见证着华夏文明的演变过程，也是中国古代社会的缩影，包括古代贸易制度、邮政制度和军事制度在古驿道系统中均得到体现。结合古驿道文化线路选取徒步运动、骑行运动、定向运动、水上运动等适合大众的户外体育运动项目类型，以古驿道文化为脉络，将中国优秀传统历史文化有意识注入大众生活必须的空间化产品中，让历史人文景观遗产及其所蕴含的历史信息为大众所体验，才利于传承和保护，才能转化为经济发展的动力。目前在中国户外活动吸引着越来越多的参与者，也形成了许多富有组织能力和号召力的协会和非盈利组织，利用这些来自民间的力量，鼓励志愿者参与古驿道的活动，政府为其提供信息和服务，将广东古驿道历史文化遗产所蕴含的文化力量转化为强大的广东文化“软实力”，对内不仅能丰富人们的健康文化生活需求，提供综合性的体育旅游产品，对外可成为展示广东省古驿道历史文化遗产的助力器，让南粤大地上的遗产活起来，在国家推行的“一带一路”建设中提升广东历史文化遗产的影响力。

1.2 推动体育与旅游产业的融合，满足大众健康休闲需求

当前广东是国内旅游业规模较大、旅游经济最为发达的省份。2015年广东省实现旅游总收入10365亿元、同比增长11.8%；全年旅游业增加值达4663亿元，约占全省GDP比重6.8%，占第三产业比重14%。2016年，中国人均GDP已达8866美元，这也标志着我国进入到旅游繁荣期，人们的旅游需求由单一的观光游逐渐发展到观光、休闲、度假多重的旅游消费需求[3]。越来越多的消费者出行旅游选择也由目的单一性趋向综合性特征的转变。他们所追求的不仅仅是景色、景观、文化的欣赏，更提出的了对健康出行、文化出行、体验出行的综合要求。

随着旅游消费市场呈现越来越高级化的需求，不同产业的融合发展就成为了必然。体育产业与旅游产业的融合将极大地给消费者提供参与性与体验性的需求，促进旅游消费结构从单一的观光需求向综合性的参与性、体验性的需求转变。

2016年携程旅游发布了业内首个《体育旅游报告》，数据显示在中国旅游市场中体育旅游只占到旅游市场的5%左右，相比国外20%左右有着不小的差距。根据订单数据显示，在体育旅游消费中71%的消费者选择的是户外活动类别。目前，我国体育旅游业发展已步入快速发展和深度融合时期，由于现今我国户外体育旅游精品项目相对较少，满足不了消费者的需求。

在体育产业与旅游产业融合发展的拉动下，在消费者对旅游项目参与性和体验性的需求下，由于体育旅游具有参与群体更广泛、消费需求更多元、客户黏性更显著等特征[3]，所以户外体育运动项目在推动体育旅游产业的发展中有着不可替代的作用。

1.3 推动精准扶贫

2016年广东开展的南粤古驿道活化与利用活动就是将古驿道、古村落的文化历史重新归类整理，将其与扶贫工作紧密结合起来，通过对驿道沿线的古村落风景资源、人文资源和古遗迹的资源整合，做好资源配置，提升其接待能力，带动贫困地区的经济文化发展。

广东省迄今发现的古驿道遗址约107处，目前“寻找南粤古驿道”专家团队在省有关部门牵头组织下，确定了首批六条南粤古驿道文化线路和四个海上丝绸之路重要节点，这些线路贯穿了21个地级市，串联1100多个人文及自然发展节点[4]，基本覆盖了粤东西北地区沿线贫困村。据统计，文化线路两侧所覆盖的贫困村达到1240个，约占全省贫困村总数的55%。根据文化线路各贫困村特点和功能需求，发展不同户外体育运动项目对实施精准扶贫战略有着积极影响。省体育局联合省委农办、省住房和城乡建设厅、省文化厅、省教育厅、省旅游局、省地方志等单位在我省古驿道、古村落精心打造了南粤古驿道定向赛事。大赛充分利用广东古驿道、古村落及岭南文化特色浓厚、历史文化悠久等优势，大力发展古村落旅游，满足群众对全民健身的多层次、多样化需求，将全民健身大体育融入特色地方旅游，将体育与传统文化相结合，打造出具有广东特色的全民体育旅游项目，并取得了一系列社会效益和经济效益。2016年南粤古驿道定向大赛韶关仁化站，石塘村26家堆花米酒酒坊创收60000元；梅州站大埔百侯村、惠州博罗站旭日古村、云浮站郁南兰寨古村的特色热门手信销售额分别比平时增长500%、780%、2000%。[5]

在此背景下，首先，整合古驿道资源，举办相关赛事加快体育产业发展、促进体育消费、培育旅游消费新的增长点，带动当地经济发展；其次，打造民宿试点工程，改善村容村貌，使古村落焕发新面貌的同时，帮助村民增加收入、脱贫致富；再次，带动当地生态农业发展，通过赛事吸引大众前往体验古村落，享受生活，利用传统农业带来的农副产品，运用现代化管理手段，为当地村民带来较高的经济效益、生态效益和社会效益。由此，针对不同市场需求，在南粤古驿道文化线路上不同条件的地区培育不同类型的户外体育运动项目，发展户外体育运动产业带，打造具有消费引领特征的体育旅游与运动休闲产品，建设出具有区域特色的体育旅游精品项目和基地。能够展现岭南历史文化和地域风貌的华夏文明传承之路，促进粤东西北城乡经济互动发展、实现精准扶贫的经济之路。

2 南粤古驿道的线路分布特点

南粤古驿道空间结构图片来源：广东省住房和城乡建设厅

南粤古驿道的特点之一就是与出海口联接，突出了海洋文化旅游线路。广东传统出海口的古码头包含了大量历史文化价值，广东丰富的海外交流历史奠定了良好的文化遗产利用基础。广州地处珠江入海口，南临大海，北通中原，创造了外向型的海洋文化。秦汉以来的两千多年里，通过海上交通与东南亚、南亚及西亚北非等地保持密切的贸易往来和文化交流。基于历史研究和综合调查，以文化脉络、自然资源和城镇发展为原则，通过系统分类、科学规划，梳理出6条南粤古驿道文化线路网络：粤北秦汉古驿道文化线路；北江-珠江口古驿道文化线路；东江-韩江古驿道文化线路；西江古驿道文化线路；潮惠古驿道文化线路；肇雷古驿道文化线路；和广州黄埔古港、汕头侨批纪念地、台山海口埠和徐闻海丝始发港四个海上丝绸之路重要节点[6]。通过以古道、绿道、风景道、步道和水道为连接载体，将1100多个人文和自然节点连接起来。形成这6条南粤古驿道文化线路网。从中我们可以看出粤北秦汉古驿道文化线路是以秦汉时期的军事文化脉络为主、北江-珠江口古驿道文化线路以唐代海丝文化为主、东江-韩江古驿道文化线路以唐代之后商贸文化交流为主、西江古驿道文化线路突出了广府文化的发源之路、潮惠古驿道文化线路突出了海防文化为主、肇雷古驿道文化线路突出了海丝文化起源之路。

南粤古驿道是线性文化遗产，它能够把不同区域的单一的、碎片化的历史文化串联起来，进行整体的保护利用和开发，古驿道的线路选择是以历史文化脉络为主题，通过朝代的更迭和所承担的历史功能划分出来，形成一座历史民俗博物馆。南粤古驿道是研究古代交通状况的活化石，是静卧在南粤大地上的史书，保护和利用好古驿道，对带动农业、旅游、文创等相关产业，实施精准扶贫，促进就业，繁荣当地经济有着重要作用。

3 南粤古驿道户外运动产业带发展路径分析

3.1 完善配套设施建设

文物保护法提出了以“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，将不可移动文物作为发展文化产业的重要资源。在南粤古驿道活化利用的过程中一定要做好真实、完整地保存、修缮、回复古驿道历史信息及价值的工作。

3.1.1 基础设施建设

政府在基础设施方面要敢于投入，像古村落的水(包括上、下水)、电(包括强、弱电)、道路(包括绿化带、护路林)，都要通到每一个村落。古驿道能否充分利用，最大的挑战是交通的可达性。将现代道路公共交通系统与步行系统衔接，创造进入古驿道系统的便利条件。目前大交通圈配备已日趋完善，但乡村交通运行状况仍不容乐观，像很多古村落路面宽度和车道方向都不能满足未来发展需求。随着信息的日益发达，户外运动旅游是今后城市居民近郊出游的主要发展趋势。南粤古驿道上的旅游点分散，解决办法是加强相邻各景点之间的公共交通建设，配备大量的公交车到达所有的旅游景点和村镇，既可为本地居民服务，也为游客带来方便。

3.1.2 加强服务设施系统建设

体育旅游带动的是消费，在旅游区内应合理设立餐饮、商店、合理建设农家乐式的住宿及餐饮店，开办特色餐饮、特色购物，让游客满载而归。

户外运动服务设施规划和建设需要全面规划布局，要做到符合遗产保护的要求，适应现代交通与步行交通的转换，增加古驿道线性空间的可达性，为周边乡村村民创造就业机会，露营点有容量限制并明确逗留时间，露营地旅行者有最基本的环境保护的约定。户外运动项目的组织和开展需考虑安全性，开展低危险级别以下的活动，以保障人身安全。配套设施建设方面应在项目地点或附近建设医疗急救点、安全防护设施，满足大众户外运动的各项需求。对于线性、区域性、长距离的户外运动项目，应配套完善的标识系统，帮助人们快速识别位置。

3.2 以品牌赛事带动户外体育运动产业带的发展

加大“南粤古驿道”户外运动品牌赛事的组织和宣传，南粤古驿道以海洋、水乡及山居等文化为特点，充分展示岭南文化浓厚的特色和悠久的历史。将户外休闲、健康运动等理念融入古驿道文化线路，为公众提供主题多样、类型丰富、长期性的户外公共产品。整合古驿道沿线的历史文化资源、自然观光资源、近郊休闲资源，开发诸如定向大赛、房车大赛、帆船大赛、铁人三项大赛等等的品牌赛事。统筹各方资源，持续提升赛事综合效益，加大对南粤古驿道、古村落活化利用力度。充分发挥社会力量参与发展户外体育运动，结合南粤古驿道，加大户外运动的宣传和推广，组织大众积极参与活动，参与体验，为群众提供健身平台，增强群众对古驿道、古村落的认知度。进一步提升南粤古驿道的知名度。并将户外体育运动与旅游产业相结合，打造符合“一带一路”特色的户外运动文化旅游的精品项目。

3.3 加强古驿道户外体育运动的宣传营销和推广

通过新闻报道、公益广告、公众论坛、现场咨询等方式，广泛宣传古驿道活化利用工作的意义和效益。对南粤古驿道品牌进行整体策划和营造，不断提升南粤古驿道的品牌价值。建设好“中国南粤古驿道”官网及微信公众号等信息平台，并及时提供新闻素材和线索进行更新和建设，力争构建一个包含政府、企业、商家、公众、学者关系链多位一体的互动大数据公共服务平台。各地、各有关部门要积极发动相关人士和广大群众关注“中国南粤古驿道”微信公众号。

积极探索古驿道开发利用新模式。坚持政府引导和市场主导相结合，发挥市场配置资源的基础性作用和企业的市场主体作用。在重大活动、赛事筹备过程中，通过制定供应商，有偿冠名的手段，进一步激发市场活力，推动古驿道开发利用的健康持续发展。

4 结语

南粤古驿道串联起的交通网络，在我国古代交通史、经济史、文化史上均产生过巨大而深远的影响，相信在不久的未来南粤古驿道户外运动产业带，能够将健康休闲、体育运动融入古驿道网络，满足人们日益增长的生活休闲需要，同时促进体育产业的发展，使之成为“健康之路，文化之路，经济之路”，提升广东历史文化遗产在“一带一路”的影响力。