新经济背景下企业市场营销战略探究

佟垭冬

摘要：随着社会经济的发展，现阶段我国市场经济发展也发生了一定的变化，在新经济背景下，虽然我国市场经济处于飞速发展的状态，但是经过我们的调查与研究可以了解到，在企业市场营销方面，很多企业在管理过程中，还存在一定的问题，主要原因就是市场营销战略缺乏新意，很多企业都沿袭着传统的市场营销方式，没有进行积极的市场调研工作，在这种情况下，企业想得到更好的发展，就要对市场营销渠道进行不断的拓展。

关键词：新经济;背景;企业;市场营销;战略

基于市场发展的现阶段，企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，就要对传统的企业营销战略不断地进行更新。

一、传统经济下企业市场营销战略

在传统的经济下，市场营销战略缺乏创新意义，现阶段我国的信息技术已经基本达成普及，但是很多企业却无法摆脱传统营销战略的束缚，经过我们的调查与分析发现，企业的相关营销人员对于营销渠道以及营销方向的调查很少，并且没有对其进行充分的分析，这样的情况下，盲目性是企业营销策略必然存在的。在传统经济背景下，企业的相关营销部门如果不能根据市场发展，对营销战略进行创新，就无法实现企业生产与市场需求的接轨。目前，市场中对产品的需求量往往会小于市场中的产品量，如果企业没有做好市场调研工作，就会出现盲目生产产品的现象，这样不利于企业的整体发展。

二、新经济背景下企业市场营销战略的概念

如今信息化技术的快速推进与发展，各行各业的经营与运行也都应用到了信息技术，企业迎来新的机遇的同时，随着市场格局的变化也将迎来营销策略的重大改变，对我国企业的发展与生产必然造成一定的影响，在这样的时代背景下，企业转变市场营销战略已经成为企业发展的必然需求。现阶段，很多企业对于新时期的市场营销战略有了一定的认识与了解，并且能够对自身的营销战略进行积极的制定，取得了一定的成就，随着我国市场经济的发展，跨境电商等新的营销形式已经浮现，传统的营销手段已经无法满足现有的市场需求。在新的市场环境下，企业要想生存与发展，就要提高对市场营销战略的重视。企业营销战略合理的制定，不仅有利于对企业相关营销渠道的整合，还能够促进企业的长足发展。

三、新经济背景下市场营销战略特点

（一）经济全球化

消费者会随着市场环境的变化而转变消费行为消费习惯，科技、信息以及人口等因素都是影响消费者消费观念的重要因素，如今经济共同体的趋势愈加明显，企业如何在多变的市场环境中生存下去，需要对市场中的变化进行全面以及及时的掌握，并且能够对经济全球化下的市场营销状况进行合理的分析，在新经济背景下，市场经济全球化特征比较显著，各企业可以利用这一特点，对营销渠道以及营销方式进行拓展，处于这样的市场环境下，对于我国很多企业既是一场很好的机遇，也是一场全所未有的挑战，经济全球化形式下，如果企业无法与时代的发展相适应，就有可能导致企业的运行已经经营发生问题，甚至可能影响到企业的生存，由此可见，在经济全球化趋势下，企业在市场营销方面应做到与时俱进，不断地对自身营销战略进行转变与创新，从而提升企业的市场竞争力。

（二）消费多元化

在新经济背景下，国民的生活环境逐渐变好，经济实力的提高也刺激了消费水平的提升，多元化以及多样化已经成为了新时期消费的主要特点，在进行选购的过程中，人们不仅对商品的质量与价格有所关注，也提高了对产品的个性化需求以及服务需求，一些单一的产品形态以及营销形式，在新时期的今天已经无法适应，在新时消费多元化的时代背景下，企业要想得到稳步的发展，就要对自身的产业机构进行积极的调整，并且使产品的内在价值得到提升，在产品的研发方面也要提高重视程度，这样才能与市场经济发展相符合，保障企业在竞争体现自身的优势从而处于不败之地，由此可见，随着新时期人们消费多元化这一特点的浮现，市场中企业的营销战略也随之加快了创新的脚步[1]。

（三）竞争剧烈化

在信息化技术飞速发展的背景下，很多新技术、新产品在市场中涌现，市场中很多企业都在对自身的规模进行扩大，并且各类产品的更换周期也逐渐缩短，在进行具体产品生产期间，无法企业无法保证产品各个方面的创新性，就会失去发展的先机，在这样的市场环境下，企业要想得到进一步的发展，就要了解消费者的实际需求，通过调查与分析可以发现，企业要想立足于激烈的市场环境中，就要积极的面对企业营销方面的挑战，并且根据企业的实际发展情况，与市场形势相结合，对自身的营销战略进行积极的创新，从而保证企业的健康发展[2]。

四、新经济背景下企业市场营销战略

（一）树立正确网络营销理念

现阶段，信息技术的发展对客户储存提供了重要的基础，电子商务出现在市场中与人们的生活中，使人们的消费行为不在受时间与空间的限制，自电子商务商务平台创建以来，全新的市场营销策略理念，受到了广大消费者的欢迎。大数据的支持更方便评估分析消费者消费倾向。企业根据大数据精准进行营销策略的调整，以具有针对性的实施网络运营战略，这样的形式不仅可以提高消费者的满意度，还有利于企业利润的提升，网络营销形式也能够与新时期消费者的快捷消费形式相吻合，由此可见，在激烈的市场竞争情况下，企业应对传统的营销战略进行不断的改进与创新，并且积极发展新型的营销渠道与营销平台。目前，比较具有代表性的消费平台有：京东、淘宝等等，这些平台的发展也代表着网络营销的重要性，网络消费为消费者提供了更多的便利与可能性，随着信息技术的发展与普及，消费者的购物体验也随之提升，但是如果在进行网络营销的过程中，出现不合理的设计，也会对企业产生较大的负面影响，由此，在新经济背景下，企业树立正确的网络经营理念对于企业的整体发展至关重要[3]。

（二）强化绿色环保营销理念

在新经济形势背景下，人们也意识到了环境保护的重要意义，低碳环保、绿色环保等标识语在我们的生活中随处可见，并且这种环保理念被人们沿袭到了消费当中，成了一种新型的消费理念，现代人追求养生与健康是大家有目共睹的，绿色环保意识深入人心，企业要把绿色环保思维与企业的营销理念充分结合，这样的市场营销战略也能够与政府政策相吻合。企业应把绿色环保理念在营销战略中贯彻与落实，从而提高企业的整体形象，这样的企业经营形式不仅有利于品牌效益的树立，还可以使消费者的注意力得以集中，从而提高企业的整体效益。

（三）对目标客户群体进行精细划分

企业营销战略的成功首先要对客户有精准的定位，根据客户的消费行为习惯积极的进行市场调研活动，对客户群体的实际需求进行了解，并且结合不同的产品特征以及性能，对市场进行具体的划分，在这个环节需要注意的是，企业相关的营销人员需要对目标客户群体的消费心理进行充分的了解，从而具有针对性的对其制定市场营销战略，这样的情况下，企业的消费市场会得到进一步的开拓，并且有利于运营成本的降低。

五、结语

综上所述，在新经济背景下，市场中的企业竞争日益激烈，企业要想得到進一步的发展，首先就要对自身的营销战略进行优化与创新，传统的市场营销战略已经无法满足新时期的社会发展，在这样的情况下，企业要积极地采取市场调研行动，对消费者的需求进行详细了解，并且把生产活动与电子商务相结合，要有针对性地制定市场营销战略方案。

参考文献：

[1]薛龙.新经济背景下大学生校园餐饮健康手环APP项目研发的意义与举措[J].财富生活，2019（16）.

[2]李书博.经济新常态下企业集团融资渠道现状及应对方法[J].企业改革与管理，2017（8）：92-93.

[3]陈泉，刘清.供给侧结构性改革视角下的中小企业发展问题[J].商场现代化，2017（20）：79-80.