分析平面设计中的视觉审美元素

李辉

摘 要：随着经济的迅猛发展，平面设计在各行各业之中的应用越来越广泛，尤其是在商业广告之中的应用，各种广告充斥在人们的日常生活之中，影响着人们的审美，同时也在一定程度上丰富了人们的生活。由于设计本身是属于艺术的范畴的，因此，需要将视觉审美元素与其相结合，发挥设计师的主观意向，使得各个元素之间相互融合，以此来提升设计的美观性，从而达到吸引用户要求的目的。本文主要针对平面设计三元素对其进行分析，研究如何构建平面设计之中的视觉审美元素。

关键词：平面设计;视觉审美元素;作用;构建

引言

平面设计师在进行设计的过程之中，应当重点关注用户的视觉效果体验，因此为设计基础与原则，来使得设计作品有侧重点。而且在设计之中，设计师还应将协调与冲击感与平面设计相结合，以此来获得用户情感上的共鸣，提升作品的表现力与视觉效果。

一、平面设计

（一）基本概念

平面设计是设计之中的重要组成部分，其中也包括批量印刷的作品。批量印刷之中包括有书籍设计、广告设计以及一些特殊标志的设计等等。平面设计由三个基本元素构成，那就是图形、文字与色彩，这三者的结合可以使得作品更加丰富且具备特点，从而给予用户良好的视觉感受。

（二）基本构成元素

平面设计之中的基本构成元素包括有图形、文字以及色彩。其一，图形是平面设计之中最基本的元素，是由点线面进行组合所形成的一个元素。点是其中最小的元素，可以代表其余二者的起、终点，没有方向，也没有形状，可以起到明确位置的作用。从几何的角度来看点，线是由数个点组合而成，而面则是由线构成。其二，文字，这是人类史上最伟大的设计，其本身就具备着丰富的文化气息与底蕴。在进行平面设计的过程之中，文字的应用主要是通过颜色、字体以及形状进行调整，它所起到的功能主要是解释说明，将设计产品的主要信息内容表达言简意赅的表达出来，与此同时，文字也具备一定的审美效果，可以使得用户在了解产品的同时满足其审美需求。其三，色彩。色彩是其构成的关键，对其进行合理搭配可以为用户营造一个具有冲击感的视觉效果，刺激其视觉神经，以此来达到吸引目光的效果。在平面设计过程之中，可以利用色彩色相、敏感等方面的不同，来表达出不同的情感传达给用户。

二、平面设计中视觉审美元素的作用

（一）提升平面设计作品的经济性

视觉审美元素在平面设计之中影响极大，合理的运用可以提升设计作品的经济性特点。目前，平面设计被大量应用在商业设计之中，其中的元素可以充分将产品的商业价值与功能展现而出，在当下竞争激烈的市场之中，可以起到较高的宣传作用。而且商家为了吸引消费者的目光，获取其信任感，对于平面设计作品更加重视其中的价值体现。因此，设计师在设计过程之中应当在了解产品特点的基础上，研究消费者的心理，将研究成果与元素融入其中，来满足消费者的需求，提升其价值，以此来达到提升产品经济效益与品牌效益的目的。

（二）秩序性的体现

在进行视觉审美运用的过程之中，需要遵循一定的原则，以此来保障作品的秩序性。假如在设计的过程之中将元素排序忽略掉，那么设计作品所要表达的情感与信息就很难传递给消费者，甚至会使得消费者产生厌恶的感受。因此，为了使得设计作品信息与情感完整的传递给消费者，达到设计的目的，就必须将元素进行合理排列，遵循这一原则。与此同时，也可以满足消费者与受众的审美水平。

（三）创新性的实现

在平面设计作品之中应用视觉审美元素可以提升其创新性，给受众带来视觉上的强烈冲击，达到吸引消费者目光的目的。在设计过程之中，设计师不仅需要完成信息的传递，同时还需要保障设计作品的艺术感与设计感，在其中加入具有标志性的元素，通过设计展现其独特性，来实现作品的创新。

三、在平面设计之中视觉审美元素的构建

（一）注重构图

平面设计之中视觉审美元素主要包括图形、文字与色彩。图形是其中的关键构成部分，可以将构图的功能性充分展现出来，提升作品的展示效果。在设计的过程之中，设计师尽量将自己的思路具体形象化，以此来增加作品的层次感，起到视觉引导的作用。在设计之中，还可以借助一些独特的元素来增添作品的表达效果，与此同时，还需要考虑到素材之间的整合与构成，避免出现盲目堆砌的现象，利用设计元素突出设计作品的重点内容，合理利用色彩搭配，以此来刺激消费者的视觉神经，使得构图的功能性充分发挥而出。

（二）视觉冲击效果的营造

一个良好的视觉冲击效果可以在最大程度上将设计作品的功能发挥而出。其中色彩这一视觉审美元素是营造这一效果的主要手段，可以通过视觉冲击效果的营造或者利用人们对于色彩的敏感程度以及相关的对比度来形成良好的视觉效果，满足人们的审美需求，以此达到吸引消费者目光的作用，将设计作品的艺术魅力以及功能性充分展现而出。色彩的敏感程度、对比度以及明度所给予人的感受都不相同，通过程度的调解将所要表达的情感表达而出，让人感受其中所具备的情感力量。

（三）传播载体的建立

一个良好的传播载体是平面设计审美元素构建的条件，这里的传播载体主要指的是文字元素。文字是进行信息传递的主要方式，不同的文字设计方式会营造出不同的传递效果，随着社会的发展以及多媒体技术的发展，字体设计更加多元化、艺术化以及个性化，进一步满足了设计师的创新与消费者的审美需求。设计师通过对于字体颜色的改变、字体的变化以及风格的转变进行搭配设计，同商品信息内容与形式进行结合，不仅可以起到传递信息的作用，还可以进一步丰富平面设计作品的視觉效果，以此来提升平面设计作品自身所具备的价值、艺术感以及设计感。

（四）注重情感表达

在进行审美视觉元素构建的同时，需要融入设计情感，大多情况下，受众的情感是由设计作品的色彩变化进行影响的。为了使得人们可以接收平面设计作品，设计师需要实现色彩的合理利用，利用冷暖对比将人们的情感与生理感觉进行结合，避免出现由于色彩搭配不合理而引发受众的厌恶感。

四、结语

平面设计师在进行设计的过程之中必须充分将三元素考虑到，以受众的审美心理作为其设计的前提，将产品信息作为基础，结合三元素进行完善，以此来提升平面设计作品的创新性与经济性，使得其具备视觉冲击感，在传递作品信息的同时满足用户的审美，达到宣传产品信息的作用。

参考文献

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