蒙顶山茶山开展特色体育旅游项目的可行性分析

刘梦雅

摘 要：蒙顶山自古以来以茶扬名，自然资源优渥，周边环境怡人。通过运用文献资料法、比较分析法案例分析法的研究方法，从取得的经济效益和社会效益方面，应遵循的五项开发原则出发，对蒙顶山茶山开展特色体育旅游项目进行可行性分析。

关键词：茶山;体育旅游;可行性分析

蒙顶山，与著名的峨眉山、青城山齐名，并称四川的三大名山。以入贡“仙茶”名列经传而有“天下第一茶”之美誉。和其他茶山一样，蒙顶山在春茶采摘之后的数月里，存在着大量资源、时间的闲置。茶山旅游业的发展可以带动经济的发展，而体育旅游无疑是该行业内的“香饽饽”：由国家旅游局、国家体育总局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》[1]提出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元;再加上当前体育旅游需求相对旺盛;茶山的自然资源禀赋适合开展休闲参与性体育旅游活动。但具体如何实施尚值得进行研究。

一、蒙顶山茶山发展特色体育旅游项目的基础条件

蒙顶山茶山拥有优渥的自然资源：山体长约10公里，宽约4公里。蒙顶五峰环列，状若莲花，最高峰上清峰，海拔1456米;深厚的茶文化底蕴：蒙顶山被誉为世界上茶文化的发祥地，世界茶文化的发源地;快捷的交通状况：雅安素有“川西咽喉”、“西藏门户”之称;优质的住宿条件：蒙顶山上建有景区宾馆，附近分布有许多的农家乐，由于蒙顶山景区距离雅安市城区和名山县城区都不远，也可以选择在城区入住。

二、开展茶山特色体育旅游项目的效益分析

（一）经济效益：有利于促进当地旅游业和体育产业的发展。

如果单是对茶山的旅游特色进行宣传，对当地的旅游业发展具有一定促进作用，但对当地的贡献是有限的。对比近年来开展的一系列户外体育旅游项目后，得出将资源优势和市场开发相结合，从而最终形成市场竞争优势，就能产生巨大的乘数的经济效应，促进蒙顶山旅游经济的高速增长。[2]

蒙顶山周边森林覆盖率全国领先，空气负氧离子含量充足，空气质量上乘，对开展户外体育项目提供了得天独厚的自然条件。尝试茶与体育相结合，既能促进茶农、茶园、茶企增收、加快脱贫致富步伐，[3]又能为广大群众提供优质的休闲方式，同时还有利于推出绿色发展，实现自然资源增值，体育产业的快速发展。

（二）社会效益：对于弘扬茶文化具有促进作用，加快体育产业融合的作用

开展适宜茶山文化特色、自然条件的体育旅游，促进茶产业及相关附属产业的发展。蒙顶山茶品牌数量繁多，有特色的并不少，但是整体知名度不高，外界接受较低。[4]因此，要把茶文化与特色体育旅游相结合，科学合理地规划旅游景点和赛场路程，提升蒙顶山茶品牌的知名度。

产业融合需要多方共同的努力完成，政府、高校、企业三方为主要的组织参与者，政府需要对体育旅游项目做出区域性的划分。茶山的地形地貌与山地具有相似性，所以在开展体育旅游项目的策划中可参考有关于山地体育旅游产业融合的分析比较。想要得到可持续发展，从内容上需要牵涉到产业的融合，体育与其他产业相结合是体育产业化的基本特征，而体育在这当前情况下扮演“中介”的角色。[5]在政府社会各界的参与下，茶山体育旅游的快速发展才可能实现。

三、开发特色体育旅游项目应遵循的原则

（一）个性原则

也就是独特性原则，同时它也是旅游资源开发的中心原则。开展特色体育旅游的项目，要尽最大可能突出旅游资源的特色，包括民族特色、地方特色，努力反映当地文化。而当前的茶文化旅游景點突的特点都是千篇一律的相似，没有独树一帜的突出。

（二）市场原则

前期对市场有初步的判断，通过市场供求规律和结合资源状况，进行准确的市场定位，准确区分出产品或服务面向的消费群体，以及群体所具备的特征。如户外徒步运动、露营等的要求门槛较低：一是运动的参与性广、安全性能高;二是以自然环境为背景，具有返璞归真的特征[6];三是对参与者自身竞技性要求不高，主要以休闲娱乐为主。

（三）效益原则

经济效益是旅游资源开发的主要目的之一，对于体育旅游资源的开发同样适用。大众旅游多以观光为主，以度假、生态等旅游项目为辅，游客参与体验性较差，而且娱乐性不强，从而无法满足消费者的心理需求。体育旅游的特点就在于弥补了这一弊端。我国举办的大型体育赛事以举办地为中心、结合地方特色、广泛发展周边体育旅游，进而拉动整个区域的经济发展，同时对交通、通信、城市结构优化也有着重要的促进作用。对体育旅游的拓展还间接提升了我国工业制造生产水平，从而加强了与国外的经济合作和交流机会。[7]

（四）保护原则

生态环境是可以合理开发的，但是盲目追逐经济效益而无节制的开发势必会对生态环境造成不可修复的破坏，直接影响人类身心健康的发展。[8]为了遏制不合理的开发，要从自觉爱护大自然及合理保护与茶山特色体育旅游开发、形成与自然资源和谐共存，与政府相关部门协调并建立起监督制约机制。以最小的资源价值开发获得最大的经济生产效益，这需要社会多方共同努力维护。

四、结语

蒙顶山茶的旅游资源特色鲜明，资源可开发性强，为雅安茶文化体育旅游开发提供了非常优越的资源条件，同时雅安具有发展茶文化体育旅游广阔的客源市场和优越的区位条件。[9]总体来说，茶山特色体育旅游项目的开展，在当前所具备的自然资源和社会条件背景下是可行的。

参考文献

[1]国家旅游局，国家体育总局.国家旅游局 国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见[EB/OL].HTTP：//WWW.sport.gov.cn/n10503/c781831/content.html.

[2]张同宽.舟山市开发“海洋体育旅游类”主题公园的可行性研究[J].体育科技文献通报，2009，17（4），：10-14.

[3]王海.茶产业与体育旅游融合发展研究——兼论中国茶山马拉松联赛[J].现代商贸工业，2017，15：37-38.

[4]武刚.基于SWOT分析的蒙顶山茶文化旅游发展研究[]J.经济研究导刊，2015，23：123-124.

[5]程林林.体育的产业融合现象探析[J].成都体育学院学报，2005，3：22-25.

[6]唐艳婕.户外徒步运动对城镇居民身心健康发展的研究[J].体育科技，2011，32（2）：114-117.

[7]李艳平.我国体育旅游的经济效益分析[J].经济研究导刊，2017，31：171-172.

[8]樊啸宇，项红军.“生态文明”下秦岭山地体育健身旅游资源开发与环境保护的研究[J].教育现代化，2018，5（15）：244-247.

[9]余沙沙.茶文化旅游研究——以雅安茶文化旅游发展为例[D].所在城市：四川成都，保存单位：四川师范大学，2014.