融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播

吴生文

【摘 要】随着媒体行业的不断发展，融媒体时代来临，用其自身的优势和影响力推动了传播行业的变革，新闻短视频这种集合了新闻与视频两种优势的传播形式兴起，并得到了快速发展。面对愈加激烈的竞争，如何保持自身的优势，顺应时代的发展需求，吸引受众，形成自身的竞争实力，成为当下新闻短视频生产者不得不面对和思考的问题。

【关键词】融媒体   新闻短视频   内容为王   传播

一、融媒体背景下新闻短视频的发展概述

在网络通信技术及移动客户端不断发展的情况下，传播方式正在发生着天翻地覆式的变革。随着4G以及无线网络技术的发展以及快速普及，新闻传播为了应对时代需求也进行了相应改变，新闻短视频应运而生。随着时代的发展以及传播方式的变革，人们的阅读习惯也在悄然发生着变化，各类视频传播成为最受大众喜爱的阅读方式，越来越多的人习惯于通过小视频获取新闻信息及资讯，这种新需求促使了传统媒体及新媒体的改变，自此，新闻进入“秒”视频时代。

虽然随着媒体融合趋势的不断发展，新闻短视频在短时间内因为迎合了大众喜好而获得了大量资源，但是，随着进入者的增多，市场竞争也愈演愈烈。如何在受众市场竞争激烈的情况下，在符合市场规范的情况下生产更多更高质量的新闻短视频，获得更多的资源以及受众，成为所有新闻短视频生产主体共同思考的问题。

二、新闻短视频在新闻业中的优势

1.短视频的出现，提升了新闻的直观性以及实时性。随着网络通信技术的不断发展及移动客户端的普及，新闻传播形式也由传统的图文形式向短视频模式转变。而且，随着各项技术的发展成熟，新闻短视频迎来了其生长的沃土，获得了快速发展和普及，用音像结合的方式带给受众以强烈的视觉冲击，使受众更加直接地去看、去听新闻，提升受众的体验感。不仅如此，因为新闻讲求实时性的原因，再加之新闻短视频的制作也不算太复杂，所以相关视频的更新频率较高，可以保证受众尽快了解新内容、新情况，保证了新闻的实时性。

2.短视频的出现开辟了新闻传播的新途径。相较于广播电视等传统的新闻传播方式来说，新闻短视频的制作更加简单，传播方式更加灵活，打破了传统的新闻传播方式的束缚。这种实时的新闻短视频收集素材便利，传播途径广泛，更符合现阶段年轻人自由阅读的习惯及喜好。

3.短視频的出现改变了受众获取新闻的方式。在传统的新闻传播环境中，受众只能通过广播和电视等获取新闻信息，但是短视频的出现却改变了这一状况，短视频制作简单，传播速度更快，受众可以更加快速和方便地了解新闻内容，提升了受众的体验感，其自身的影响力也在不断扩大。

三、融媒体环境下新闻短视频的内容生产及传播策略

1.内容为王，保证新闻短视频内容的质量。对一些传统媒体来说，他们本身就具有采访权的优势，可以借助这一优势获取第一手的新闻信息，所以，传统媒体要维护好自身的这一优势，在此基础上，保质保量地挖掘原创、适合可视化的新闻信息，然后通过专业的采、写、编团队的运作提高内容传播的质量及速度，以内容制胜。

首先，在选取内容时要保证选材的真实性，这不仅是新闻传播者职业道德的内在要求，也是新闻传播的底线原则。创作者在选择短视频素材时除了要保证素材的真实性，还要保证素材包含的新闻事件是真实发生的。其次，要对新闻事件进行合理评估，对其是否能够制作成新闻短视频进行分析。为了提高新闻短视频的传播率，吸引更多的受众，形成粉丝群体，新闻短视频应该选取重要的、有价值的事件进行报道。最后，新闻短视频顾名思义，是以视频为表现形式的篇幅较短的新闻报道，为了能够制作出时长恰当的视频，创作者有时不得不舍弃一些内容，这时就可以利用传统文字的形式来补充视频表现的不足，对传统的播报文字进行精炼，然后融合到短视频中，以简洁字幕的形式呈现出来，既不会对视频产生影响，又可以补充新闻内容，增加新闻短视频的信息量，让受众更全面地了解新闻事实。

2.充分利用传统媒体的既有优势。传统媒体经过长时间的发展后，已经慢慢形成了自身的影响力，在社会受众的心目中有着较高的信任度，公信力较高，受众的认可度也较高，哪怕是在新媒体盛行的当下依旧拥有一部分忠实的读者，支持其在愈加激烈的市场竞争中占据一席之地。而且，传统媒体还拥有人才方面的优势，经过行业的不断发展，其人才的专业性是新媒体不可比拟的;此外，传统媒体还有着较为丰富的新闻经验，对于新闻资源的掌握及利用也更加纯熟。这些优势以及经验都可以为当下新闻短视频的制作以及传播提供借鉴，所以，传统媒体应该充分利用自身的既有优势，对自身掌握的资源进行合理利用，在生产及传播新闻短视频时强调创作主体信息，以此来提升受众的亲近感，扩大影响力。

3.鼓励现有的新闻媒体从业者进行转型。新闻短视频不同于其他小视频，不仅对制作本身有着较高的要求，更要求其制作者具有较高的新闻素养。这是一种新兴的人才需求方向，面对快速发展的市场，若想保持竞争力，最好、见效最快的办法就是鼓励传统的新闻媒体从业者进行转型。

4.加强传统媒体与专业视频制作团队之间的合作。在当下视频传播受到广泛关注和欢迎的状况下，在面对愈加激烈的市场竞争时，传统媒体拥有的新闻素养以及专业视频制作团队拥有的制作技能缺一不可。要想在激烈的竞争中取胜，就要加强两者之间的合作，促进其资源共享。

四、结语

随着传播行业的不断发展以及技术创新，许多新的传播方式开始兴起，新闻短视频就是其中之一，与传统的新闻传播方式相比，短视频可以更加直观和实时地展示新闻信息，可以提高受众的体验感，也拓宽了新闻的传播路径，对新闻行业的发展具有重要意义。

（作者单位：甘肃省张掖市肃南县融媒体中心）

【参考文献】

[1]解军.融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播研究[J].西部广播电视，2019（11）：18-19;[2]尹佳.融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播——以南方都市报“原声视频”为例[J].视听，2017（12）：122-124.