跨界发展融媒体 报网结合茧化蝶

杜季亮

【摘 要】近年来，传统媒体受新兴媒体的强力冲击，自身发展受到制约，尤其是地市级党报深陷困境，欲实现突围，必须顺应新时代的发展趋势，借助地市级党报的政治性、权威性和公信力、影响力，创新办报理念、创新报道内容、创新报道手段，补齐发展短板，走出一条地市级党报融合发展之路。

【关键词】地市级党报   融媒体   跨界   融合   创新   互联网+

移动互联时代，智能终端已经普及。一些地市级党报发行量下滑，大规模的内容复制，昂贵、低效的广告，使其逐渐淡出公众视野，转型可谓势在必行。推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，成为地市级党报的发展方向。现在一些传统纸媒开设了微信公众号、微博、客户端APP，完成了“+互联网”，但并没有真正实现“互联网+”。因此，如何把“+互联网”变成“互联网+”成为纸媒转型的关键。

一、媒体融合   大势所趋

推进媒体融合发展，并在传统媒体与新兴媒体融合中实现地市级党报转型突围，已经成为不可逆转的趋势。为了应对党报经济滑坡、影响力减弱、报业发展举步维艰等一系列问题，抚顺日报社在办好传统纸媒——《抚顺日报》《抚顺晚报》的基础上，成立了网络媒体部，创办了抚顺传媒网，并相继推出了移动客户端“圈抚顺”、电子新闻产品“新闻煲”“今抚顺”等融媒体拳头产品，寻求一条媒体融合发展之路。

通过网媒弥补党报新闻时效性的不足，借助党报补齐网站内容浅显的短板。抚顺传媒网开通了《抚顺日报》《抚顺晚报》电子版;还开设“新闻资讯”“抚顺新闻”“抚顺吧”等栏目，实时刊播本地“新闻快餐”、转发全球最新资讯、与网友留言互动;推出“微访谈”栏目，各委办局及市直部门相关负责人做客“微访谈”，通过政务微博、报纸等媒介与市民互动，解读相关政策，解决民生问题。抚顺日报社率先推出了手机客户端电子新闻产品——“圈抚顺”微信公众号，每天及时推送本地焦点新闻及全国热点资讯，实现了“报网结合”、掌上阅读的新闻传播新模式;《抚顺晚报》推出的电子新闻产品“新闻煲”，通过手机客户端推送，网罗天下新闻，加强抚顺元素，每天清晨为读者捧上一道新出炉的新闻早点;2018年，《抚顺日报》的电子新闻产品“今抚顺”一亮相，就以其丰富性、时新性、专业性、权威性、实用性等特点，得到了同业及社会的认可和好评……经过一段时间的有益探索和尝试，抚顺日报社不仅迈出了转型发展的第一步，而且开创了报网结合、融合发展的新局面。

尽管传统媒体发行量仍在持续下降，但地市级党报的影响力却在不断提升，报网“一体化”大力提升了抚顺日报社作为主流媒体的传播力、公信力、影响力，牢牢掌握了移动互联网时代舆论主导权。

二、党报转型   跨界整合

随着手机的普及，掌上阅读冲击着传统媒体。面对日益严峻的报业发展现状，转型发展，已是大势所趋。如何让微信公众号快速“吸粉”，提高点击率？抚顺日报社大胆尝试，赋予“圈抚顺”微信平台新的功能——微信直播。

抚顺日报社在全市首次采用微信平台直播抚顺市第十一届百姓雷锋颁奖典礼，之后，又以图文、视频和音频结合的全媒体手段直播了“高考支招”大型公益活动、中国（抚顺）满族风情国际旅游节开幕式、新宾旗袍国際交流节、新华桥千人大合唱、车展房交会、“嗨啤节”、婚博会、冬捕节、百姓春晚……一系列贴近基层、服务百姓的直播内容，开启了抚顺日报社转型突围、跨界整合、创新发展的互联网+融媒体发展新模式，在社会上以及同业中反响强烈，社会效益和经济效益凸显，得到社会各界的认可和青睐。

目前，抚顺日报社推出微信直播近200场，微信直播每次点击率都在10万+，多次突破40万+。点击率一再刷新纪录，吸粉量也在逐日递增，成为抚顺地方极具代表性的网媒之一。

三、品牌队伍   统筹兼顾

在传统媒体与新兴媒体融合发展的进程中，应充分发挥地市级党报主流媒体优势，巩固主流报媒的历史地位，充分发挥其现实作用。在打破壁垒、开创微信直播先河的基础上，抚顺日报社又有新举动。“圈抚顺”推出了品牌栏目——视频“秋秋说新闻”，打破了平面媒体只能“写”不能“说”的传统宣传模式;“新闻煲”“今抚顺”等电子新闻产品，成为地市级主流媒体中的杰出代表、主打品牌。

地市级党报转型发展，不仅需要前瞻性、操作性的发展思路，更需要一支业务精、能力强、复合型本领高的编采队伍。随着精品栏目的不断推陈出新，抚顺日报社“两报一网”的编采人员逐渐向集文字、摄影、录像、主持等多种能力于一体的复合型人才发展。近年来抚顺日报社展示和推出的新形象、新产品，一再刷新公众对传统纸媒的认知。

四、创新发展   任重道远

抚顺日报社现已形成了全方位、多元化、立体化的融合发展新格局。由于这些融媒体产品均立足本土资源，关注民生需求，以本地的新闻、活动为重点，普遍具有原创性、实用性、服务性，受到当地社会各界的广泛欢迎和肯定。

目前，抚顺日报社已经基本形成了“网站+微信+客户端”新媒体标配的全媒体平台，融媒体发展取得了阶段性成果。融媒体的阅读率、点击率、读者量、广告量均在逐年上升，影响力进一步扩大，为地市级党报的持续健康发展奠定了坚实基础，也为兄弟地市级党报发展提供了借鉴与参考。

在跨界融合方面，抚顺日报社将既有的政治优势、宣传优势、品牌优势、社会资源优势、节目统筹制作优势转化为新媒体环境下的优质资源，积极开展社交及营销活动，实现“互联网+”运营模式，提升自身的市场化能力，践行“传播、服务”宗旨，不断创新融媒体发展之路。

新故相推，日生不滞。2020年，采编系统升级，“中央厨房”运营在即;经营受考验，突破有压力;做好主业，优化结构，形成微信矩阵，发力移动终端……报业转型突围之路，任重道远，只有以敢为人先的锐气、蓬勃向上的朝气，奋勇向前，才能实现地市级党报的突围蝶变。■

（作者单位：抚顺日报社）