推广党报品牌 提升党报影响力

张昕

【摘 要】党媒融合转型升级是一场巨大而深刻的变革，也是一次新的创业。定位为“党端”的《北国》新闻客户端刚一上线就显示出了强劲的传播力，立足北方、深耕辽宁、辐射全国，以新技术、新业态、新产品、新呈现抢占影响力新高地。

【关键词】《北国》新闻客户端   党报品牌   影响力

2020年4月，经过升级改造的辽宁日报《北国》新闻客户端开始试运行。正如它的宣传语“北国，所见不同”，新客户端自试运营起就显现出不凡的传播力、引导力、影响力、公信力。5月18日，《北国》正式上线。短时间内，客户端用户就达近80万，入驻“北国号”单位200余家。以“打造东北地区最权威最强大新闻信息源”为主要目标全力建设的新闻客户端在推广党报品牌、提升影响力方面实现了许多突破。

一、定位准确，在融合上下功夫

《北国》新闻客户端定位为“党端”，立足辽宁、面向全国，致力于成为互联网舆论场中传播辽宁声音的第一平台。目前，客户端已基本形成了以头条、政情、经济、国际、市县、文化、思享等频道为框架，以“吾纸镜”“指北针”等栏目为品牌，以新媒体聚合平台“北国号”为抓手的客户端主体架构。

纵观我国各省党媒新闻客户端，新媒体聚合平台十分重要。《北国》新闻客户端的新媒体聚合平台“北国号”也不例外。借助这一平台，不但能与入驻单位定期策划大型活动，加强社会影响力，还能资源整合，为入驻单位搭建互联互通平台，形成合力。

为更好地推广党报品牌意识，提升党报影响力，《北国》新闻客户端搭建“四大平台”，汇聚辽宁党政机关、企事业单位、高校、媒体和优质自媒体等，打造东北地区最权威、最强大的新闻信息源。

四大平台分别为：

新闻信息生产发布平台：辽宁报刊传媒集团所有媒体的优质新闻产品，第一时间在客户端发布。各大业务部门在客户端均有专属频道，集团其他媒体根据新闻属性和服务对象，也可开设频道或专栏。发挥“党端”优势，做好省委、省政府中心工作报道，让全省党员领导干部和广大群众第一时间了解、学习、领会。

党务政务信息聚合平台：依托“中央厨房”强大的新闻生产和舆情分析功能，为全省各级党政部门和其他单位提供新闻生产和发布“一体化”解决方案，建成全省最强大、最权威的党务政务聚合平台。主要功能包括宣传报道、新闻发布、业务培训、舆情分析、活动承接、新媒体代运营等。

优质媒体聚合平台：吸纳党政部门和重点企事业单位官网、“两微一端”等新媒体入驻，供用户选择订阅。与人民日报、新华社等中央主要媒体合作，吸引其各类新媒体入驻客户端，实现新闻信息互通共享。与聚合客户端合作，采取入驻或相互推介的方式，借力发力，扩大影响。

民生服务平台：在技术成熟条件下，与职能部门合作，为用户提供办事、查询、消费等线上民生服务，增强用户黏性。

通过搭建平台，形成真正的媒体融合，实现宣传效果的最大化和最优化，把党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，巩固集团全省舆论引导主阵地地位。

二、紧跟中心工作，在原创上下功夫

党媒的价值之一，在于围绕中心、服务大局。围绕中心工作，利用客户端平台提供优质内容，是提升党报客户端引导力、影响力，塑造党报核心竞争力的必要条件。

客户端上线以来，围绕省内中心工作、当下热门话题及重要时间节点，推出的原创活动，受到众多网友的好评。

4月23日，以“读辽宁，爱辽宁”为主题的辽宁省第九届全民读书节开幕。与往年不同，本届读书节开幕式不设观众席，而是以“云”开幕的形式与广大网友见面，让读书节成为群众更广泛参与的全民阅读活动。在这样的时间节点，《北国》新闻客户端怎能缺席？但读书节已推出八届，如何做到“老”话题出新意，就必须在原创性上下功夫。大学是成就梦想的地方，许多读者在那里遇见更好的自己，见识更大的世界。而大学老师就像知识海洋中的灯塔，一路指引学生坚持思考。因此，客户端推出特别策划《北国云读》，首期嘉宾邀请五位大学校长倾情献声，推荐经典著作。中国医科大学校长闻德亮深情朗读的《我爱这土地》、辽宁中医药大学校长石岩朗读的《黄帝内经》及大连外国语大学校长刘宏用俄文献上的《战争与和平》，在推荐内容上与当时各行各业全力抗击疫情的社会形势相吻合，而辽宁大学校长潘一山推荐的《平凡的世界》、沈阳化工大学校长许光文朗诵的《张珍回忆录》，对人们树立正确价值观有着积极引导作用。

全国两会召开后，辽宁日报学习贯彻习近平总书记关于“以人民为中心”重要讲话精神，推出特别直播《北国·一个》，以“每一个个体的奋斗，成就全面小康宏图”为主旨，跟踪拍摄普通劳动者，记录平凡辽宁人奋进在全面建成小康社会征程上的高光时刻，展现辽宁以人民为中心，在常态化疫情防控前提下，加快恢复生产生活正常秩序，扎实做好“六稳”工作，落实“六保”任务的新局面，节目接地气、暖人心。

每一次及时有效地介入焦点、热点话题， 每一个原创性很强的作品，都是潜移默化推广党报品牌意识、提升党报影响力的过程。

三、借助“北国号”，在内容上下功夫

作为依托辽宁日报客户端重点打造的全新内容平台，“北国号”诚邀全省各级党政机关、企业和事业单位、高校、中小学、省内各级有媒体资质的网站、报纸、杂志、电台、电视台、传媒中心和县域融媒体中心及垂直领域专家、意见领袖、评论员、自媒体人士、公益机构、民间团体入驻。

目前，入驻“北国号”的单位200余家，每天“北国号”内都有大量创新内容，一些有价值的内容，在客户端头条区及辽宁日报微信公众号得到推送、展示，对提升党报影响力大有益处。

4月1日，辽宁日报微信公众号转发大连外国语大学“北国号”文章《8小时80万！辽宁这所大学的作品火了！》，报道学校国际艺术学院2019级师生创作系列插画作品《2020年春节记忆》，学生用画笔描绘不一样的春节和战“疫”心路，表达学生期待回到校园，享受春暖花开的迫切心情。经转发，短时间内点击量超过2.6万，并被其他各路媒体转发。生活的曲度、反思的深度、医护的亮度、国家的温度、艺术的高度都凸现出来。

4月2日，辽宁日报微信公众号转发东北大学“北国号”文章《厉害了！这群90后！》，讲述90后学子投身战“疫”一线的奉献和努力，他们用自己的行动为这些不平凡的日子添上了一抹鲜亮的颜色。

4月2日，辽宁日报联合入驻“北国号”的多家小学，共同策划“我把你画成画，最美的那幅画”活动，邀请学生通过“以笔画心”“以书表志”等多种形式表达对奔赴湖北武汉、襄阳前线的记者的祝福。三天时间，共收到千余份作品。沈阳市和平区南京街第九小学和沈阳市皇姑区岐山一校聘请辽报抗疫记者为红领巾志愿辅导员，希望疫情过后，邀请记者走进校园与少先队员分享采访故事。

6月1日，《北国》新闻客户端联合入驻单位共青团沈阳市委员会主辦了一场精彩的故事会。疫情期间辽宁日报特派武汉记者杨靖岫、特派襄阳记者董翰博走进直播间，与沈阳市的小学生度过一个云上儿童节，他们通过一张张让人泪目的照片、一段段感人至深的视频，讲述报道过的辽宁医疗队支援湖北的故事，沈阳市35万余名中小学生同时在线观看了直播活动，积极参与互动，留言近万条。

客户端与入驻单位形成合力，通过创新的表达，让主题报道更加吸引人、感染人，有助于党报声音更有效地传播。

随着客户端正式上线，《北国》的内容、可视化呈现等多方面生产能力都在不断提升，对增强党报品牌意识，提升党报影响力起到积极的推动作用。

未来，我们将在线上和线下进一步加强自身品牌建设，将辽宁日报《北国》新闻客户端这一品牌打造成现象级传播平台，在全国拥有更高知名度和美誉度。■

（作者单位：辽宁日报社）