党报如何走赢融媒时代“下半场”

孙明鑫

【摘 要】媒体江湖从报纸、电视唯我独尊的漫长时代，迅速过渡到新闻网站短暂的一统，随即成千上万的自媒体开始群雄逐鹿……在传统媒体融媒发展、完成新媒体矩阵建设、中央厨房式生产的当下，“进入融媒时代‘下半场”的论断不绝于耳，那么怎么才能走赢“下半场”呢？本文结合具体实例，从内容、手段、路径、资源等维度进行阐释，希望能为当前融媒发展提出新的思考方向，为其走赢融媒时代“下半场”提供可实施的参考方案。

【关键词】融媒时代   延展价值链   全媒体服务

在2019年举办的党报媒体融合创新发展峰会上，“打赢媒体融合发展‘下半场攻防战”的演讲格外受人关注。在过去10年，不断发展的新媒体技术裹挟着整个媒体领域不断迭代，助推以党报为主的融媒发展热潮，各级媒体在集约化生产模式下，精品力作纷呈，基本形成了“策、采、编、发”一体化格局，从这一点看，上半场取得的成绩可圈可点。那么，面对下半场媒体人又该如何应对，怎么走好？

一、走过上半场，传统媒体再次集体创业

从党报发展史不难看出，经历了企业化管理、集约化经营、集团化发展、报网融合发展几个时期，网络的快速发展使传统媒体转型进程加速，尤其是移动网络4G技术的出现，带来的是颠覆性的改变，传统媒体进入“二次创业”，“融”成为贯穿创业全过程的“内核”。诚然，未来5G技术的广泛应用，也势必带来难以想象的改变。用先进技术打通融合发展的关键环节，进行深度广度融合，扩大融媒朋友圈，延展延长价值链。于是，攻坚“下半场”说法应运而生。

二、走好下半场，做深做长做优价值链

5G网络技术取代4G技术，已成为必然趋势，平台化、视频化的趋势更加明显，达到下半场的最终目标，还有一段路要走。除解决新兴媒体人才储备不足、技术支撑不够、队伍转型不到位等问题外，更重要的是将“融”理念融入内容制作、领域延伸、资源扩大等方面，延展价值链，解决传统媒体在融合发展中的痛点、难点和瓶颈，这才是打赢下半场的关键所在。

1.加强全媒体精品输出，在内容上实现重点突破。其一，在媒体融合“上半场”，从分散轉到集中，从地面出击转到重点突破。这些年，沈阳日报社聚焦平台、整合资源、创新机制，打造辽沈地区旗舰式APP“指尖沈阳”，突出政务报道权威特色，力推“帅正”新闻客户端，取得了显著成效。

其二，充分调动编采力量，在深挖采编潜力方面下功夫，打破媒体之间的壁垒，实现资源融合，统一调配，统一调度，真正形成“一次采集，多元发布”的新格局。同时也要认清“中央厨房”的平台作用，它是提升工作效率的技术平台，更是推进媒体融合、重构生产关系的融媒平台。依靠“中央厨房”进行一体化、常态化的整体设计，从而达到重构新型生产关系的目的，在推进融媒改革工作中尤为重要。近年来，沈阳日报社在全国、省市两会和制博会、沈阳马拉松、农博会等重大报道，以及“飞阅大沈阳”等重大主题策划报道上寻求突破，传播效果显著。纸媒记者深入采访，将报道稿件写透、写深、写活、写好。新媒体中心利用采访素材推出新媒体产品，真正实现了“一次采集，多元发布”，激发了融媒改革带来的新活力。

2.探索全新考核模式，激发全员战斗力。融媒时代要想融得深、融得好，很多客观因素的相辅相成不能忽视，尤以考核为重，要建立迎合融媒需求的全新考核制度，增强采编人员的“互联网”意识，坚持内容原创，鼓励记者生产新媒体产品。全新考核制度也要为采编人员提供时间和空间采写原创稿件，保证产量的同时还要保证质量，催生更多的爆款产品。

制定全新考核制度要基于技术上的创新，应该着重把握两点：一是提升采编人员的技术素养。每位采编人员不可能都是技术专家，但作为推进媒体融合的主体，要赋予技术部门更多职能，从后台走向前台。二是要做到自主可控，技术引进和对外合作不能少，必须以人为主，舍得投入，努力建设核心技术团队。

3.强化全媒体服务，将触角延伸各行各业。“融”依然是“下半场”的硬核词汇。如何有效融、有机融，让物理融产生化学变化，取得最终胜利？这需要在今后实践中摸索前行，但不可否认的是，真正意义上的融合发展既是载体的融合，又是资源的融合，更是理念的融合。而全媒体服务的核心是涵盖整体调研、核心价值挖掘、品牌形象规划、媒体内容制作与传播、效果反馈等环节在内的完整服务链。在这一模式下，媒体机构不再只是停留于内容制作或媒体公关，而是基于对报道对象的深入调研，挖掘其核心亮点，为其制定全面系统的媒体服务规划，形成强大主流舆论场。2018年以来，沈阳日报社加大全媒体工作室推进力度，先后在全市范围内的县（市、区）、委办局挂牌，目前总数已达20家。作为媒体融合发展的全新平台，沈阳日报社借助于全媒体工作室将全媒体服务触角延伸至各个行业和领域，成功打造“一城双赛”的宣传城市文化的金字招牌， 推出“飞跃大沈阳”大型航拍报道，以视觉效果和新闻传播结合的全媒体服务形式，站在公众立场全新解读其发展之道和品牌价值，助力其在新时代不断取得品牌传播的新突破。

4.打破时间空间限制，实现互联互通互动。传统媒体要转变为现代媒体，要突出服务属性，特别是要强调精准服务，也要突出科技属性，尽可能运用各种技术“为我服务”，最大限度地把信息传给社会、传给公众、扩大传播，所以要开放思维，建立互联、互通、互动的新型媒体。过渡到新媒体时代后，信息需求更加多元，分类更加细化，涉及人们生活中的各个方面。把报道内容写好、写活，写得有深度，会吸引很多受众。但从需求看，单一的内容供给是远远不够的，要充分考虑人际关系、模式关系、圈层影响和社交爱好，利用大数据分析和阅读喜好进行个性化、精准化推送，这才是符合未来媒体融合发展的主要方向。

技术赋能是推进融媒发展的不错选择，人工智能在新闻应用方面的前景不可小觑。人工智能技术虽然处于研发应用初级阶段，但显现效果极为明显，能够极大地提升生产效率。随着媒体发展环境进一步优化，人工智能、增强现实、虚拟现实等一批新技术将催生更多的新模式、新业态，这将成为融媒时代下半场的最大“变量”，届时规范化、精品化和生态化将成为显性趋势。■

（作者单位：沈阳日报社）