媒体融合发展之我见

赵晓芳

【摘 要】2019年，习近平总书记在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展作了重要讲话，强调主流媒体要快速熟悉适应全媒体时代的传播规律，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。笔者结合自己在市级媒体的工作实践，从传统媒体反思、传统媒体人力资源优势的发挥等方面浅谈个人对于媒体融合发展的思考。

【关键词】媒体融合   人才优势   新闻视角   编辑功力

近年来，伴随信息社会的不断发展，新兴媒体的影响力越来越大。据统计，截至2018年末我国网民数量已达8.02亿，其中手机网民占比98.3%。刷刷手机就尽知天下事成为许多人的生活常态。层出不穷的新闻客户端、各类社交媒体已经成为大家的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。

作为一名传统媒体从业者，对各渠道信息真实性的探究，是一种职业习惯、新闻素养。那么如何在全媒体时代更好发挥媒体的宣传作用，传统媒体从业者具有哪些优势，如何更好地实现融合发展，下面笔者结合自己在市级媒体的工作实践，谈谈个人的思考。

一、全媒体时代一个传统媒体人的反思

回顾全媒体时代的发展历程，传统媒体对其的态度大概可以分为四个阶段——“看不见、看不起、不想见、追不上”。这其中的“追不上”更是让笔者感触良多。

在网络传播时代，各家媒体都纷纷开始建立网站;微信传播时代用户被进一步细分，媒体各部门甚至是单一节目都注册了自己的微信公众号。比如笔者所在频率也建立了微信公众号，但如果没有发布关注度极高的事件，平日浏览量不会过万。

传统媒体在全媒体时代亦步亦趋，不曾放弃。在这些奋力追赶的身影中，媒体人身上肩负的责任始终没变。

2019年1月，中共中央政治局在人民日報社就全媒体时代和媒体融合发展进行第十二次集体学习时，习近平总书记用到了《吕氏春秋》里的典故来强调舆论宣传的作用，“尧有欲谏之鼓，舜有诽谤之木”。“谏鼓”“谤木”就是为了收集舆论。

加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，能让正能量更强劲、主旋律更高昂。

既然责任在身，就要一往无前，前进的动力就来自于传统媒体人多年深耕宣传沃土所积淀的人力资源优势。

二、挖掘既有人力资源优势，在全媒体传播渠道发挥作用

传统媒体要在全媒体时代发力，先要看看自己的篮子里有什么。短视频火起来之后，很多媒体人都在各大平台注册了自己的账号，分享工作、分享生活，而人力资源也是传统媒体目前最宝贵的优势，优势在哪里呢？一是本土化，二是新闻点，三是编辑提升能力。

1.立足本土，挖掘本地新闻

市级媒体看似很难与一些重大的新闻宣传题材产生联系，但是本土的新闻富矿同样值得挖掘，因为新闻属性中，贴近性是很重要的一点。只要记者肯沉到基层，沉到百姓中，就肯定能带回有烟火气的内容。比如笔者所在媒体在短视频平台上发布了本地道路施工、机动车绕行的一条内容，就引发了大量的关注，在全媒体时代，本地受众是本地媒体深耕的受众基础。

2.发现新闻点，放大人力资源优势

在抗击新冠肺炎疫情的过程中，举国上下万众一心，众志成城，各地医疗队络绎不绝驰援湖北。笔者所在媒体对丹东支援武汉的三批医疗队的出征与回归，都进行了全程报道。特别是丹东首批支援湖北的医护人员归来之时，全城沸腾，一时间，视频平台、微信平台都是他们归来的消息。

丹东广播电视台做了精心策划，派出三路记者，从他们乘机到达沈阳机场开始就进行跟踪报道，在视频平台公众号中及时发布，收到几十万的点赞关注。点睛之笔在于，当医护人员乘坐的大巴车在高速公路服务区停车休息时，记者抓住医护人员从大巴车去卫生间这一路的短短几分钟，将话筒和镜头对准了他们，询问他们回家的感受。那一刻他们的情绪得到了真实的释放，队长姜凯丽一句“家乡的空气都是甜的”，其中既有完成任务后的放松，也有对家乡深深的思念;队员一句“大黄蚬子、草莓，我回来了”，把思乡情结凝结在特有的美食符号中，朴实又不失幽默。这些朴素的话语，真实的情感流露，只在当时当地，有感而发，不可复制;媒体人的新闻敏感亦不可复制。

3.全媒体时代放大编辑功力

全媒体时代一个显著特征便是信息的丰富与多元，虽然有时候不能成为新闻事件的第一时间报道者，但可以对新闻事件进行深度加工，提升内涵，这就彰显了编辑的功力。

近期，笔者所在媒体组织录制“我的战疫时刻”，笔者和同事纷纷从防疫常识、自身工作、心理疏导等多个角度出发，有的在直播间、演播室等工作场景内录制，有的在家和家人一起录制，产生了创作的灵感和火花，部门优秀作品推送到学习强国平台，也收到了不错的反馈。

疫情期间，笔者关注了抖音中的合肥新闻广播的视频公众号，这个公众号引起笔者关注的原因是：信息发布速度快，许多跟疫情相关的内容都能在第一时间进行视频资料的整理上传，同时也因为其地方新闻广播的属性，让记者对它的内容更多了一份天然信任感。关注之后发现，此公众号在内容制作上更擅长发挥编辑功力，选取的新闻点容易引起关注。比如其关注了武汉一居民楼上的窗户一直开着，窗帘被风吹出窗外，让大家牵肠挂肚。公众号对此事件进行了多次推送，形成了一条新闻链条，让它一直没有淡出大众视野，直到最后，窗户关上，窗帘被收起，那一刻重拾生命气息的释然，让人难以忘怀。

所以，在媒体融合发展之路上，对素材的再编辑再整理再提炼，也可以成为传统媒体突出重围的发力点。

（作者单位：丹东广播电视台）