浅谈全媒体时代下播音主持的传承与创新

杜金芮

【摘 要】在网络技术、数字技术、传媒技术不断发展的今天，电信网络、互联网、广播电视网络逐渐融为一体，全媒体时代正式到来。在此背景下，本文针对播音主持的传承与创新进行分析，在简单了解播音主持的发展现状后，从实际出发，提出具体可行的传承创新对策，以供参考。

【关键词】全媒体时代   播音主持   主持风格   媒体融合

在信息化、科技化水平不断提高的今天，媒体融合达到了一个全新的高度，人们获取信息的渠道增加，在接受信息的同时，也成为信息的传递者。在这样的环境下，播音主持想要实现长效持续发展，就要在传承文化的基础上，进行创新。只有如此，才能充分发挥出自身作用，提高媒体话语权和舆论控制能力。

一、全媒体时代下播音主持面臨的困境

全媒体格局下，机遇和挑战并存，播音主持的媒介形式不断创新，每一个个体都可以是自媒体，给公众带来更多信息的同时，也出现了一部分缺乏播音主持原则的个体，对社会稳定、信息传播造成严重的负面影响。播音主持面临的困境包括以下几个方面：第一，播音主持风格局限，无法满足观众个性化需求;第二，播音主持模式单一，竞争力较弱;第三，播音主持同质化问题严重，专业能力较弱。

二、全媒体时代下播音主持传承创新措施

1.保持传统播音主持的优势。全媒体时代下，播音主持虽然需要进行创新发展，但也不能放弃传统主持的优势，要在继承的基础上进行创新。尤其是在播音主持长期发展过程中形成的播音主持精神不能舍弃，要做到推陈出新，革故鼎新，批判继承，古为今用。播音主持要守住本心，坚守社会责任，避免不正确的价值观通过新型媒介进行传播。在当今时代，人人享有话语权，但不能损害社会和他人的利益。播音主持行业发展和全媒体语境息息相关，时代在不断地发展创新，播音主持要传承优秀的主持艺术和精神，结合现代科技和社会需求进行创新。

2.不断提高主持的能力技术。全媒体时代下，播音主持之间的竞争日益激烈，只有不断提高自身的能力技术和专业素养，才能更好地在行业内立足。

首先，播音主持要不断增加自身知识素养，提高内在的文化内涵。信息时代对播音主持的要求不断提高，在工作中，主持人和播音员可能会面对各种不同的情况，只有储备丰富的知识，才能从容应对不同情况，向观众客观真实地传递信息。

其次，播音主持要提高对社会时事和社会变化的重视。播音主持要真正站在受众的角度思考问题，明确受众关注的内容，才能更好地和观众展开互动，调节节目气氛，控制节目节奏。

最后，播音主持的主持水准也要得到根本上的提升。一个播音主持之所以得到受众的喜爱，不仅是因为其个人魅力可以吸引大众，更是因为其极高的专业水准让大众认可。对播音主持人员而言，在全媒体时代还要熟练运用信息技术，秉持正确的观念，结合时代环境的变化，科学选择表达方式，传递信息的同时，提高亲和力。对播音主持而言，语言和声音是至关重要的因素，是考验主持人专业水平的关键。

3.打造播音主持特色品牌。全媒体时代，信息传播的时效性大幅度增强。但在信息量增加的同时，信息的质量并没有得到真正保证，其中存在一部分无效信息。如果想要在这样的背景下保证电视播音主持质量，就要充分发挥品牌效益。播音员、主持人要有意识树立节目品牌，从而在行业竞争中凭借品牌优势拥有一席之地。

主持人可以形成自身独特的风格，充分体现个性，以加强电视媒体的话语权，提高电视新闻的竞争力，更好地应对全媒体时代带来的冲击。比如，湖南卫视主持人谢娜的风格非常独特，在一众女主持人中脱颖而出，给人留下了深刻的印象，她在不同节目中展现出来的个人魅力，吸引了众多观众。作为湖南卫视快乐大本营节目的主持人之一，在打造大本营这一节目品牌的过程中，充分发挥了自身力量。

4.实现主持的跨界融合。全媒体时代出现了大量的新媒体，为信息传播提供了更多的渠道，因此，应该实现主持的跨界融合，让播音主持可以更好地和受众进行互动。比如，央视就开发了央直播APP、央视频APP等，同时在微博、微信等平台上开设官方账号。央视新闻、燃新闻、环球网等都在微博、抖音等平台上开通账号。这种方式符合新媒体发展形势，也能提高信息传递速度。当前社会背景下，虽然信息量不断增加，但很多时候受众看到的信息非常有限，随着受众自我意识的逐渐增强，思考逐渐趋于理性。这就需要播音主持在传承的基础上，深入挖掘信息的潜在价值，融合多个媒介，提高竞争力。传统播音主持以电视广播为载体，连接受众和资讯，新时期，播音主持可以充分应用多个媒介，实现多行业跨界融合，以突出信息深度，提高信息的专业性和公信力。实际上，播音主持深度解析信息，制作有价值、有创意的传媒产品的过程，也是自我提升的过程，核心竞争力会得到很大的提高。

5.转变播音主持风格。转变播音主持的风格也是推动广播电视节目发展的关键。在传统媒体时代下，播音主持的风格较为固定，如电视新闻播音主持风格非常正式。在全媒体时代下，广播电视节目的播音主持不再是一项独立性工作，除了基本的信息传递功能之外，还要和受众进行互动，以更好地引发情感共鸣。如央视主持人朱广权以诙谐幽默的语言得到了受众的欢迎，受众愿意收看他的节目。全媒体时代下，信息内容多元化、受众要求多样化，在满足受众的同时，还要完成信息传递。这就需要播音主持塑造多元形象，结合不同的广播电视节目内容，选择不同风格的主持形象。播音主持可以利用语言和受众进行互动，提升自身魅力。

三、总结

综上所述，全媒体时代语境下，媒介载体、传播接收渠道、信息内容等方面都发生了变化。播音主持作为传统广播电视媒体中的关键，必须在保持传统优势的基础上展开创新，以完美贴合时代的发展需求。播音主持要提高对信息的敏锐度，保持清醒的认识，真正实现播音主持的社会价值和舆论引导作用。

（作者学校：华东师范大学）

【参考文献】

[1]孔文娟.全媒体语境中电视播音主持的发展研究[J].传媒论坛，2020，3（06）：44.

[2]龚思佳.全媒体时代下播音主持的传承与创新[J].新闻研究导刊，2019，10（05）：81-82.