实施品牌战略 促进创新发展

摘要：忠信花灯是第三批国家级非物质文化遗产项目，也是第一批国家传统工艺振兴项目，是传统元宵赏灯习俗中的一种独具特色的民间造型艺术，它不仅蕴含丰富的文化内涵，而且具有一定的观赏价值、历史价值和艺术价值。忠信花灯能传承至今，与当地的传统吊灯习俗是分不开的。忠信花灯作为吊灯习俗的专用品，依托吊灯习俗而存在和发展;吊灯习俗则以花灯为象征物，并借助花灯而传承和延续。随着市场化和城镇化的发展，忠信花灯的保护、传承和发展面临着严峻的挑战，亟需我们结合新时代特征，创新发展战略，促进忠信花灯融入现代生活，才能更好地满足人民群众日益增长的文化需求。近几年来，忠信花灯的传承发展有了新的进展，通过人才培养、技艺传承、品牌建设等举措实现了忠信花灯的有效保护与传承发展。

关键词：忠信花灯;创新发展;品牌战略

连平县非物质文化遗产代表性项目“忠信花灯”于2011年5月被列入第三批国家级非物质文化遗产项目名录后，得到了国家、省、市文化部门的进一步关心指导和县委、县政府的高度重视，通过保护与传承同步运行，创新与发展同步推进，硬件与软件同步建设，逐步建立完善了可持续发展的保护传承体系，以人才培养、技艺传承、品牌建设等举措实现忠信花灯的有效保护与传承发展。

一、努力打造科学实用的保护传承基地

县文化主管部门充分利用民间潜在的力量和资源，打造科学实用的保护传承基地。经过多年的努力，我县已初步形成了“一馆、两基地、两传习所”的规模。一馆是2015年6月在忠信镇文化站建成使用的忠信花灯博物馆，该展馆通过实物、图片、文字和多媒体等形式，从不同角度介绍忠信花灯制作的原材料、工具设备、工艺流程，花灯的品种及结构等，让观众能全面了解忠信花灯和吊灯习俗。目前，忠信花灯博物馆已经成为一个交流、展示、推广忠信花灯的崭新平台。两基地是忠信镇上坣村上寮屋传承基地和司前村吊灯习俗体验传承基地。这两个基地主要职能是对忠信花灯进行有效保护传承，引导、鼓励和支持忠信花灯传承人开展制作传承活动。两传习所是指在忠信镇文化站设立的和在上寮屋祠堂设立的忠信花灯传习所，它们是群众、游客、学生等群体进行体验制作忠信花灯的重要阵地。依托“一馆、两基地、两传习所”，有效促进了忠信花灯的传承实践，提升了公众的关注热情和参与感。

二、多措并举扩大传承人群、提升传承能力

传承人群是忠信花灯存续发展的关键。为此，我县多措并举，扩大传承人群、提升传承能力。一是成立以“忠信花灯”传承人组成的花灯协会组织，该协会于2009年9月在连平县忠信镇文化站挂牌正式成立，现有会员40人;二是定期举办传承人及学徒培训班和技艺交流会，帮助传承人群提高传承能力，增强传承后劲;三是组织代表性传承人进村入户指导民间艺人制作花灯，培养花灯制作人才;四是举办忠信花灯工艺大赛，提高传承人群的技艺水平，促进我县传统工艺振兴发展。目前，我县忠信花灯制作艺人已达200多人，并逐步走向年轻化，形成合理梯队。

三、开展进校园活动，推动传播与传承

近年来，我县大力开展忠信花灯进校园活动，以此吸引更多青少年学生参与到忠信花灯的传承和保护中来。通过召开忠信花灯教学研讨会，提升忠信花灯课程，形成面向中小学生的示范精品课程，在各个中小学校开设。同时，在各个层次学校中设立忠信花灯示范教学基地，形成长效机制，如忠信中学示范教学基地、油溪镇中心小学示范教学基地。截止目前，已累计在忠信中学、油溪镇中心小学、大湖中学、河源市深河中学等20多所学校开设有兴趣班，参与到兴趣班的学生达1万多人。进校园活动受到传承人和青少年的普遍欢迎，日渐显现提高传承能力、扩大传播范围的多重效应，也为学生参与忠信花灯的保护与传承搭建了平台。

四、实施品牌建设战略，形成全面传承与发展新格局

1998年之后，连平县委、县政府为保护和传承忠信花灯这个民间艺术，提出了忠信花灯品牌建设战略，以政府扶持，企业赞助为主的方式，定下每三年举办一届的“连平·忠信花灯节”，至今已连续举办了十届“广东·连平忠信花灯节”。2018年，按照市委宣传部的指示，我县进一步对“忠信花灯节”打造提升，从而形成一年一度的以政府指导、民间自发组织的“河源忠信花灯民俗文化节”。“两大品牌活动”使忠信花灯文化活动成为忠信地域和全县人民不可缺少的重要文化生活，成为连平县、河源市仍至广东省的特色民间文化活动品牌。据不完全统计，从1999年至今举办的十届忠信花灯节和近两年举办的两届河源忠信花灯民俗文化节，累计参与活动表演人员达11万人次，前来参观的观众、游客、嘉宾达200多万人数，带动了连平旅游业发展、增加了连平消费收入，也对进一步擦亮忠信花灯文化品牌，提升连平地域知名度和美誉度产生了明显效果。

五、创新发展模式，探索推动产业化发展道路

为推动忠信花灯产业化发展，我县积极创新发展模式，采取与企业共建的方式成立连平县非物质文化遗产研发中心，着手开展非遗文化创意产品的研发，目前，研发中心已经成功研发出忠信花灯奖杯，并已运用到体育赛事中。同时，我县加大力度推进文化创新创意发展，举办以忠信花灯为设计元素的文创产品设计大赛，推动忠信花灯以文创、产业的方式实现经济效益转化，扩大忠信花灯影响力。

六、助力脫贫攻坚、乡村振兴

实施乡村振兴，产业兴旺是重点，我县按照“忠信花灯兴旅游，做优做强特色产业”的总体思路全力推进产业发展，为乡村振兴奠定坚实的物质基础。同时，狠抓文化引领，着力做好文化品牌、文化阵地、群众文化素质等工作，充分发挥文化育人的功能，以文化兴盛助推乡村振兴。我县通过举办忠信花灯节等系列品牌活动，深入挖掘和传播“忠诚信义”的客家精神、家训文化，以优秀传统文化为乡村振兴提供精神动力，同时带动旅游业发展、增加传承人群的经济收入。忠信花灯保护传承基地的建设，可以促进传承人的就业，通过使他们在传承忠信花灯的同时，又能获得稳定的收入保障。

参考文献：

[1]杨媛媛.忠信花灯的功能转化与文化产业化研究[J].赤子（上中旬），2015（03）：35.

[2]罗文冠. 忠信花灯的文化价值及其传承研究[D].华中师范大学，2012.

作者简介：谢鑫辉（1986.03-），男，汉族，广东河源人，本科，连平县非物质文化遗产保护中心，研究方向：非物质文化遗产的保护与传承。