浅谈古城镇旅游与非遗保护的融合发展

余美碧

摘 要：古镇旅游过于商业化，很多古城镇开发的旅游项目十分看重经济利益，为了追求经济效益的最大化，使得古城镇失去了原本的韵味，许多地方的古镇每天都在超负荷的接待游客，游客素质的参差不齐，严重影响到了当地的生态环境。非遗项目可以说是我们民族独特的瑰宝，必须要进行传承和保护，才能够确保我们的民族文化长久发展。外来文化的冲击，人们的日常生活十分丰富，很少有人对非遗演出感兴趣，观众和听众的流失以及年龄上的断层，影响到了非遗的传承与发展。本文主要分析古城镇旅游与非遗保护的融合发展。

关键词：古城镇旅游;非遗保护;融合发展

自从改革开放以来，在新农村建设和旧城改造的过程中，很多古镇逐渐的淡出了人们的视野，古镇被新修的仿古街道和仿古城镇所替代，许多地方的古镇面临着前所未有的冲击。在新的城乡规划和建设过程中，过于注重功利性和时效性，城市空间结合和形态发生了巨大的变化，很多城市的结构形态趋于一致，具有鲜明特色的古城镇在城市化发展中失去了踪迹，当前我们必须要注重古城镇的保护，实现古镇旅游和非遗保护的同步开展。

一、古镇旅游存在的问题分析

当前我国古镇旅游面临着诸多问题，主要体现在以下五个方面，首先是旅游产品同质化现象严重，我国较为著名的丽江古城、凤凰古城、芙蓉镇、西塘古镇等，虽然这些古镇所处的地理位置不同，但是他们之间的旅游产品差异不大，甚至可以说都是类似的，旅游产品的同质化使得古镇旅游不具备鲜明的特色;其次，古鎮旅游过于商业化，很多古城镇开发的旅游项目十分看重经济利益，为了追求经济效益的最大化，使得古城镇失去了原本的韵味，我们会发现其中有很多的强买强卖行为，还有一些民族化服饰的体验等，这些都是要收取一定费用的，很多时候都会给游客带来不好的体验;再者，古镇旅游的发展割裂了原本住民和古城镇的关系，游客在进入到古镇旅游的时候，更多的是希望和当地的居民建立一种情感上的联系，但是随着旅游业的发展，当地很多的居民被迫外迁，外地的商户取代了当地居民的地位;此外，古镇的生态环境遭到了一定的破坏，随着游客大量的涌入古镇，许多地方的古镇每天都在超负荷的接待游客，游客素质的参差不齐，严重影响到了当地的生态环境;最后，古镇旅游缺乏创新意识，许多古镇旅游业的发展受到固有思维的影响较深，很少根据时代发展的趋势进行创新，固定化、单一化的发展模式，严重束缚了古镇旅游业的进一步发展。

二、非遗保护存在的问题分析

非遗保护是当前社会发展面临的重要问题，非遗项目可以说是我们民族独特的瑰宝，必须要进行传承和保护，才能够确保我们的民族文化长久发展。当前很多非遗的传承人技艺退化，非遗人员较为稀缺，这主要是因为很多非遗项目在以往的传承过程中呈现出了一种家族式的传承特征，人们以往的观念较为落后，在传承人的选择上有着一定的要求，受到这些因素的影响，传承人员严重不足。再加上外来文化的冲击，人们的日常生活十分丰富，很少有人对非遗演出感兴趣，观众和听众的流失以及年龄上的断层，影响到了非遗的传承与发展。[1]很多观赏者在观看非遗演出的时候，难以感受到表演的内涵，无法和表演者产生情感上的共鸣，这些问题的出现，导致现在的非遗发展面临着巨大的难题。

三、古城镇旅游和非遗保护的融合措施

1.加大支持力度

政府在古镇旅游和非遗保护方面有着至关重要的作用，政府需要发挥自己的职能，加大对于古镇旅游和非遗保护项目的支持力度，能够在资金上给予一定的支持，为非遗传承人提供生活上的保障，让他们能够安心的投入到非遗表演中。政府可以将优秀的非物质文化遗产推向街头，积极鼓励一些企业和民间团体参与到非物质文化遗产的保护和开发过程中，从而带动当地的就业和发展。

2.注重卫生环境和非遗传承

很多古城的卫生呈现出了一种脏乱差的趋势，很多游客的自身素质低下，随手乱扔垃圾的现象频发，游客数量的增多，导致古城的环境卫生问题成为了制约古城发展的关键。很多非遗项目的表演都是露天进行的，这会受到天气、温度等因素的影响，很多古城对于非遗项目的介绍很少，导致游客会错过非遗表演。当前需要向游客宣传环境保护知识，从源头上解决乱扔垃圾的问题，古城清洁人员需要加快垃圾的清理，从这两个方面解决环境卫生问题。在非遗表演方面政府需要加大投资力度，通过政策、资金上的倾斜、确保非遗表演基础设施的完善，提升非遗传承人的表演积极性，实现古镇旅游和非遗保护的有效融合。[2]

3.注重建筑风格和特色小吃

古城建筑需要具有自己的特色，不能一味的模仿，需要保持古城的古城原貌，建筑尽可能的符合当地的历史背景、地理特征和整体风格。古城的小吃需要具有鲜明的地域性，能够吸引游客，还需要注意小吃的多样性和卫生性。

4.注重导游服务和相关产业开发

在导游服务方面，需要保证导游的数量和质量，通过导游的服务要让游客了解到古城的特色以及当地的一些非遗项目。产业开发不能过于注重经济效益，需要考虑到古城镇的旅游和非遗保护，打造具有当地特色的相关产业，进而满足游客的需求。

5.注重合理宣传

在古镇旅游的发展过程中，宣传是十分重要的，要通过合理的宣传，让人们了解当地的旅游特色，吸引更多的游客到当地来。现阶段需要注重宣传方式的多样化，提升宣传力度，可以借助网络平台进行宣传，扩大宣传的覆盖面。提升宣传的时效性。

6.注重配套设施的发展

游客在进入到古城镇旅游的时候，需要进行吃住以及纪念品的购买，这就要求古城镇在住宿方面，必须要确保旺季时游客的需求，解决住宿资源紧张的问题，在纪念品的开发上需要注重独特性，不能设计一些雷同的纪念品。在餐饮方面需要提供特色的地方小吃，保证餐饮行业的卫生，还需要注重餐饮服务，此外不能强制游客消费，需要打造一支宽松的购物环境。

三、结束语

综上所述，进行古城镇旅游业发展和非遗保护的融合是十分有必要的。我国的经济水平发展较大，经济发展带动了旅游业的发展，古镇旅游最为一个比较热门的旅游项目，必须要进行合理的规范，注重当地资源的开发，加强对于非物质文化遗产的保护，这样才能够打破古城镇发展的瓶颈，推动古城镇发展和非遗保护的有效融合。

参考文献：

[1]吕木勋.旅游联合营销探析[J].商业文化，2006.2

[2]宿倩.城市旅游产业竞争力研究[D].大连理工大学，2001