论传统文化元素在婚庆产业的运用

高媛

我国的传统文化是在历史发展中逐渐聚集而成的一种展现民族特色的文化，是我国历代所传承的优秀文化。而婚俗文化便是其中非常关键的一个内容。我国历史文化中的鞋拥有悠久的历史，在华夏婚俗文化中也是极为关键的一个元素。所以鞋不但为服饰中的一个构成部分，更关键的是它展现了一个民族的文化内涵，包括社会意识、审美文化等，这较好地反映了鞋的整体文化性。本文以“鞋”为载体从传统文化、传统反映形式、当代审美艺术等相关领域探讨了我国传统文化对当代婚庆礼品设计所带来的影响。

1 引言

在新时期背景下，我国有许多传统节日，例如春节、劳动节、七夕节、端午节、中秋节等等。有些节日是从古代就形成了，随着时间的沉淀慢慢成熟并传承下来，这些节日中有寄托着人们的相思之情也有对亲情的团圆之情。当然也有的节日是从近代才开始出现，如国庆节就是一个划时代的节日，它代表着新中国的成立其历史和意义是无可厚非的重要。在这些节日中，人们都很欢喜的迎接着，人们记着传统记着文化并永久的传承着。在传统的节日中，我们看到了古代人们的智慧，在传承至今的习俗中我们更多是对文化的信仰。在如今快速发展的时代，在这些传统节日中人们放松了自己，并且增加了人与人之间的信任，团结了凝聚力。本文以传统文化在婚庆产业的运用，通过传统文化元素与婚庆的融合进行深入剖析。

2 传统文化的特征

一是生命力和向心力顽强。在世界历史的长河中，各国各民族展现过许多丰富多彩的文化形态，但只有我们中华民族的传统文化表现出了最最顽强的生命力，链条完整，从未间断。这种顽强的生命力源自爱国之魂的凝聚。中国是个多民族国家，各民族都有不同的传统文化，但无论如何发展变迁，最终各民族都能与中华主流文化相统一，体现出了非凡的向心力;二是具有多元性和丰富性。中国传统文化在数千年的演化发展中吸收各民族和外来文化内涵，历经无数次改良和创新，孕育成一颗包罗万象的文化明珠。关于中国传统文化的内容前文已经详加叙述，包涵了多门类多领域，展现出了我国传统文化的丰富多元的特点。这种多元性是我国传统文化在历史的发展变迁中不断积累、不断完善、不断革新的结果;三是具有开放性和包容性。我国传统文化对其他外来文化表现出很强的开放性和包容性，兼收并蓄，博采众长。比如佛教刚传入我国时，诸子百家已发展数百年，我国并不缺少宗教文化，但并没有对它进行排斥。很多世界外来文化传入我国时，我们都是以互相学习、交流的态度来对待，使我们得以和世界上更多的优秀文化传统进行交流，互相促进，共同发展。

3 中国传统文化在当代婚庆礼品设计中的表现

中国传统文化在婚庆礼品设计中的呈现方式不但包括一些单纯的要素组合与修正，还是对我国传统文化内容的一种呈现、传承与弘扬。

在造型方面，必须继承我国独特的造型艺术系统与发展架构，而该架构便是“形”的产生、“意”的拓展与“神”的发扬。“形”的产生是与一些朝代的变化而一起发生变化的，这和每个时期与区域的原料、技术以及社会风气相吻合，通常都展现了显著的时代特色与区域属性。“意”的拓展为大众对美妙生活的一种憧憬与期待，恰恰是因为大众对这种“意”的痴迷，才让“形”能够代代传递，同时拓展出了各种旁支部分，能够讲，“意”的发展使得“形”获得了进一步的发展。尽管“形”在每个阶段的变更通常和前一个阶段存在较大的差异，然而我们始终可以感受到在如此多元化的造型内所呈现出的与众不同的气质，这始终反映了一种巨大的生命力，并且影响着每代人，而这便是“神”的继承。龙凤为我国传统婚俗文化中最典型的一种形象，然而在图形的形态方面，每个朝代都有所差异。我们重新审视会发现，不管怎样变化都能搜索到其呈现方式在不同历史阶段发展的趋势。所以，在当代婚庆礼品设计方面，我们必须对传统的文化图形，在造型开发方面必须吸取其“形”，拓展其“意”，继承其“神”。

在文字方面，必须传达汉字的文化意义。汉字为全球人口中应用最广泛的一种文字，受众非常多，所以在全球文化中占据了核心位置。汉字在其演变史上，又建立了通过形状来传达意思，通过意思来表达感情的字体结构。汉字是从象形文字中慢慢发展而来的，拥有物象符号化等属性，其外形给人的体验很强大，如果应用得好，不但会让设计变得更加有品位，加大设计的视觉效果，展现出独特的民族文化色彩，另外还会大幅提高设计的等级。所以留意对汉字的应用，尤其是经由传统书法艺术的应用，不但能够对婚庆礼品设计发挥出其装饰效果，还能让设计具有民族传统的情怀。

在色彩方面，必须强调红色。由于红色为暖色系，能够给人一种温暖、热情的体验，给人的印象与太阳非常接近。我国的百姓一直以来都特别酷爱红色，对它非常敬畏。只要有喜事往往会通过红色来为自己增加吉祥感。“喜喜”为我国婚俗中非常重要的一个元素，这已经变为了中式婚礼的典型代表。所以红和我国婚俗的关系十分密切。不仅如此，红色极强的视觉效果极易吸引大众的视线，因此在婚庆礼品的设计方面，必须着重展现的部分，能够首先考量应用红色。应用红色能够表达人的感情，体现欢乐与喜庆的氛围，给人带来期待与憧憬、让人觉得很美好。因为红色的颜色感染力很强，它还能够与许多颜色结合在一起，不管是中性的黑、白或是明亮的黄、蓝，均能构成一幅多姿多彩的图画。

4 中国鞋文化与婚俗对礼品鞋设计的影响

在我国，鞋最开始是在氏族社会的彩陶上以纹饰的方式出现的。鞋，在我国古代也被叫做是“足衣”，是我国传统文化中的核心构成要素。在中华文明悠久的发展史中，它不但属于一种服饰，同时在人生礼仪内，建立了各种已经有一定影响力的风俗，有的甚至变为了一种礼仪的标准。在我国的传统婚俗中，鞋属于一种吉祥物。这是因为鞋都是用“双”与“对”来形容，同时与“谐”同音。所以在我国传统婚俗中，结婚时新郎新娘必须穿新鞋，有些区域的风俗还被视为是订婚的物品，有的当做礼物送给新婚夫妇，祝福他们可以“长长久久，白头谐老”。在当代婚庆文化内，将鞋设计为工艺品，当做礼品相互传送，其意义更加深刻。这不但由于其自身拥有巨大的美学价值，还由于通过它所展现出的具有显著中国特色的文化、历史与艺术特色。因此将鞋当做婚庆礼品，在设计方面将继承传统文化为前提，弘扬为重点，展现鞋文化的内容为目标。

传统文化为礼品鞋设计的核心精神。礼品鞋设计需结合传统文化与社会发展形势，展现设计的情境，让开发出的产品可以符合当代社会发展所需。这就需要设计人员将我国各大民族的文化内涵、风俗习惯等加入至产品的开发之中，主动吸纳当代设计思想、设计风格，并将传统文化与当代文明有效结合起来。

艺术为设计礼品鞋的基本所在。礼品鞋身为工艺品，需体现其艺术特色。艺术，是为了符合大众的审美观念，通过某种方式与感情，展现出社会生活或艺术家自身感情的一种审美。礼品鞋具有其自己的魅力与空间，所以，礼品鞋设计的样式、颜色等均必须反映出其独特的美感。

禮品鞋设计受地区习俗、使用对象的文化级别与审美价值差异等领域的影响很大。所以，这就需要设计师对各个区域的鞋文化非常熟悉，把握当代设计艺术的领先技术，牢固的艺术设计思想与创意，才可维持礼品鞋设计的丰富性，符合更多消费者的需求。

5 结束语

礼品是一种物化了的文化载体。现代礼品的设计，在继承传统文化的同时，更重要的是发扬光大;在推陈出新的基础上，要百花齐放，要与社会的发展同步，跟上时代的潮流;不仅要有本民族的特点，还要借鉴国外的先进工艺，不断创新，使中国的礼品设计走在世界的前沿，具有国际竞争力。走向国际是不同国家、不同民族、不同地区传统文化发展的共同趋势。因此，现代婚庆礼品设计应汲取传统文化和艺术（包括国内和国外）的优秀基因，将现代设计理念和技巧尤有机的融合，通过精心设计，体现出在华夏悠久历史中所形成的传统文化和艺术特色，体现出具有时代特征的艺术精品，从而使我国的传统文化与时代同步，不断发展、生生不息、万古传承。

（作者单位：四川文化产业职业学院文博学院）