基于乡村振兴目标下文旅融合的路径选择分析

姚维

摘要：鄉村经济发展对社会环境的科学建设非常必要，在政府政策推动下，现代乡村在农业方面取得了重要进步，同时也探索出乡村与文旅结合的振兴战略，这既发挥了乡村优美风景和乡土人情的特点，又刺激了乡村的经济增长，而本文就对乡村振兴与文旅融合路径进行了论述。

关键词：乡村振兴;文旅融合;路径

中图分类号：F592;F323

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020） 09-0263-01

一、引言

文旅融合将文化与旅游的部分功能结合在一起，旨在同时发挥文化内涵和旅游优势，是具有地方性的旅游建设途径。在乡村振兴过程中，通过对环境的宣传和对自身的包装，旅游收入成为乡村的重要经济来源，以下结合笔者经验就此进行简要分析。

二、文旅融合概述

就旅游的本质而言，其是一种文化活动，旅游是在文化发展的基础上产生的，而旅游的发展又会反作用于文化，推进文化的演变。纵观文化与旅游的历史发展，二者既相互依存，又不可分割。随着近代社会对文化和旅游融合的重新定义，将文旅活动正式以科学的方式推向社会，并吸引越来越多的人加入到旅游行列中去，体会文化的变迁与发展，让更多的游客有机会更加深入了解当地文化。二者相互帮助实现了共同进步，大大加深了地方的文化、旅游和经济的发展。

三、文旅融合对乡村振兴的意义

乡村振兴的目的是保障人民的生活品质，全面提升人民的幸福感，在推动当地经济发展的同时，也需要增加乡村的内涵，从根本上满足特色社会主义发展要求。所以乡村政府结合地方特点推行了农产品种植、动植物养殖、手工加工、民居旅游等多样化的振兴策略。而文旅融合属于乡村旅游的重点项目，乡村自然山水的韵味、极具地方风俗的生活、特点突出的文化，都是游客需要体会的深层内涵，是深化旅游，展现文化的重要路径。

四、文旅融合在乡村振兴环境下的发展路径

（一）建立乡村文化与旅游的链条式结构

在政府管理职能的指挥下，利用文化部门和旅游部门合力的发挥，可以赋予乡村旅游更多可利用的资料和资源，便于政府与企业联合打造更具有地方特色的旅游规划活动。在此基础上，可以在不过度干扰文化和旅游发展的基础上促进二者在产业职能方面的融合，形成以文化增加旅游价值，以旅游传扬特色文化，并最终实现乡村旅游市场化发展的链式结构，达到相互促进、相互依存的系统化服务目的，实现文化与旅游的结合。

（二）发挥特色文化的旅游卖点

我国广袤的大地上经历漫长的历史演变，存在数不胜数的特色乡村，这些乡村不仅青山秀水，更是积累了深厚的文化底蕴，如服装装饰、建筑结构、图腾崇拜、民俗歌舞等都能反映出乡村文化。而文旅建设的重点在于对当地文化的梳理与呈现，从了解文化出发，合理发挥管理职能和市场经济，将文化更好地融入进旅游项目中，进而使游客可以被乡村文化吸引而来，并在漫步乡间风景时能深刻理解当地的文化内涵，获得精神的抚慰。

（三）寻求乡村文旅建设的创意性

相对于生理和安全需求，文化旅游属于更高层次的需求，这也意味着要注重打造文旅的内在价值，为若想实现这一目的，则可发展创意性乡村旅游，通过当地乡村的独特旅游产品内容和旅游形式带给游客与众不同的新鲜感，令游客在轻松愉悦的状态下接触文化的熏陶。如可以为游客设定情节，以角色扮演的方式参观当地的农业、民俗和历史，并且为更好地实现文旅创意发展，还可以出资举办创客活动，收集更多的新奇思路，为乡村文旅保持长久活力提供帮助。

（四）促进政府政策的优化落实

乡村旅游既需要制定主题，规划方案，更需要获得政府政策在公众职能和专项资金方面的扶持。所以当地政府应对自身的文化部和旅游部加强管理，为双方提供完善的交流平台，对具体文旅融合工作进行指导.并借助乡村振兴政策的鞭策，科学设计和履行工作方法、审核措施、监督调研、奖惩办法等。此外，还要加强政府职员的职业素质，积极培养实战型人才，特别是从乡村本土中提拔可用之才，进而使政策实施更加符合当地的文化特色，避免政府职能与当地企业和民众发生冲突，真正优化落实为人民服务的政策。

（五）加强乡村文旅宣传营销水平

部分乡村在发展振兴的过程中，难以有效利用现代化资源，难以寻求合适的渠道对自身的文旅特色进行宣传，进而导致来往游客数量有限。鉴于此，当地政府应吸引更多市场运作企业，帮助当地乡村建立信息网站，并广泛运用新媒体对文旅进行信息整合于包装，将乡村振兴与现代营销进行有效结合，从而打造出独属于本地特色的乡村文旅品牌。

五、结语

总而言之，将乡村从落后的农业化生产转变为更全面化的社会形式是乡村振兴发展的路径之一，因为乡村具有区别于城市的自然环境，这也给乡村发展带来了新的契机。由此，乡村旅游也成为乡村振兴中的热门产业项目，而文化与旅游的融合更是增添了旅游本身的价值和内涵，推动了乡村旅游事业的发展。

参考文献：

[1]林肖锦.文旅融合发展的乡村文化样本——以“滕·小院”乡村书吧为例[J].图书馆研究与工作，2019 （09）。

[2]王能应.农村一二三产业融合发展的实践探索——宣恩县农旅、文旅融合发展的调查[J].学习月刊，2019 （08）.