论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略

【摘要】目前数字技术的飞速发展，有效促进了媒介的发展和变化，从最初的简单、单调的模式朝着复杂、声形并茂的方向发展。同時数字技术的运用，使媒介物质形态出现根本性的变化，利用文字、图片、视频、声音等表达形式，并借助数字编码技术进行表达和传播，进一步促进媒介信息之间相互融合，使新闻传播效果有效提升。本文就媒介融合背景下，以媒介融合及新闻融合特点，以及传播效应进行分析，并对融合新闻传播策略进行探讨。

【关键词】媒介融合;融合新闻;传播效应

随着社会经济及高新技术的不断发展，数字技术进一L步带动媒介行业之间彼此相互融合，数字技术的引入，极大地改变了信息处理及传播技术，对融合新闻传播效益和模式也带来了巨大的改变。新闻传播形式为了更好地适应融合背景下发展的新要求，需要对其传播效应加强研究，使融合新闻传播更具影响力和感染力。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合

目前针对媒介融合，还缺乏固定、准确的定义，通常根据相关学者和专家的论述，可将其分为狭义和广义两个层面。前者主要是指融合两种或两种以上的媒介，并形成新的媒体形态的方式;后者是指有效融合所有相关的媒介以及相关的运行要素等。因此媒介融合无论是上述那个层面，其都包括了新媒体与传统媒体的有效融合、彼此合作，并涉及传播形式、传播技术、传播工具等多个方面，同时还包括有效融合各自信息新闻理念、运行机制、相关规定等…。

（二）媒介融合特点

通过数学技术、信息技术以及广播技术等的有效融合，进一步促进媒介融合，使媒介内容具有多媒体化的特征。有效保障高信息的生产。同时新媒体与传统媒体的有效融合使信息内容呈现出全新的状态，利用高新技术，对文字、声音、图片、视频等信息进行加工处理，并以多种化的形式进行呈现和传播。因此在媒介融合以及信息生产、传播中，数学技术的应用必不可少，也决定了媒体融合具有技术化的特点。另外媒介融合还具有系统化的特点，各媒介通过互相融合、互相取长补短，从而能够更好地实现优势互补。

二、融合新闻概念及其特点

（一）融合新闻

目前融合新闻主要是新闻工作者，在媒介融合的背景下利用多媒体与传统媒体相融合，进行相关新闻信息的广泛传播，其作为媒体融合新时代背景下的新兴产物，能够有效结合各种媒体自身的特点和优势，对新闻内容进行搜集、整理、制作和传播。

（二）融合新闻特点

新闻信息工作在媒介融合的背景下具有多样性和丰富性，通过更具个性特色的形式进行呈现，同时广大受众在此基础上能够通过相关的网络技术进一步设定和关注自己所关心的新闻信息和内容。通过具体的分析和研究不难看出，融合新闻具有多样化的特点，同时由于多种媒介的共同参与和融合，融合新闻可以利用全介质进行传播，另外受众个体可自行设置新闻内容以更好地满足个人需求，因此其又有私人定制的特点。

三、融合新闻传播效应分析

（一）窗口及叠加效应

窗口效应主要是指融合新闻在新时代背景下能够借助互联网渠道，并通过各种各样的新媒体，对自身传播新闻窗口进行拓展[2]。同时借助各各新闻传播窗口，促进新闻事件的影响范围进一步扩大，此效应主要体现在各大新闻媒体关注的热点事件，通过互联网融合新闻窗口效应，使热点新闻进行大范围传播。

叠加效应是指新闻事件存在的媒体渠道，通过各种媒介技术的应用能够得以互通，从而使新闻事件的覆盖面进一步拓宽。比如在一些地区遭受自然灾害相关新闻报道时，可通过各种渠道，如电视台、报纸、微博、微信、论坛等互相联通，使新闻事件散播范围有效扩大。

（二）波纹及长尾效应

在媒介融合背景下，某一新闻信息会因波纹效应而对相关信息或其他信息产生影响，导致其传播速度加快。长尾效应则是针对小众媒体，如网络媒体等，其发展时间较短，但发展速度较快，在新闻行业领域中不断强化自身的影响力，如借助微博等网络媒体，越来越多的传统媒体开始进行公众号的运营，使其在网络媒体中的影响力和把控力不断强化。

四、融合新闻的有效传播策略

（一）反馈时效性增强

随着数字技术、信息技术的飞速发展，不断弱化各类媒介之间的界限，使数字化传播终端得到长足发展和进步，同时各类数学移动终端也在不断的优化和普及，对人们的获取方式进行根本性改变，如PDA、电子报、电子杂志等。因此融合新闻面对此发展形势，需要在传播阶段，通过层级式制作开发的方式，使自身反馈时效性增强。在实际应用中，对诸多媒体形式进行有效融合，对融合新闻内在信息进行深入高效挖掘，对新闻信息实际价值进行全方位展示。通过新闻播报时效性的提升，整体新闻信息的可信度增强，从而使观众兴趣得以有效激发。另外在对相关新闻最新进展进行跟踪了解过程中，观众可通过电话的方式，直接与演播室内的相关人员进行随时沟通，同时也可以结合观众的实际要求，通过各类转播、插播的方式.及时向观众提供相关新闻信息[3]。为了更加吸引观众的关注，还可将此类新闻作为热点话题，积极鼓励观众参与投票和互动，将传统的单向传播转化为交流互动性强的双向反馈模式，从而使传播效果有效提高。

对新闻反馈时效性加强重视的同时，还应对新闻内容的丰富性、多样性予以关注。通过先进计算机技术及网络技术的应用，对新闻信息内容进行快速、全面搜集，防止因同质化现象严重而对新闻影响力造成损害。

（二）对外联动与对内融合共同强化

对内融合以及对外联动并行时，需要基于融合新闻传播的有效运营成本控制，与其他电视台之间形成新闻资源交叉共享，并对自身新闻传播提供有效支撑。如新闻频道对相关系列新闻播报时，可由内部相关人员组织专业的报道团队，从各种途径对新闻现场信息进行收集和整理，并第一时间进行相关新闻播报。同时还可以与其他地区的新闻频道和新媒体实现联合报道，通过网络平台向社会大众进行广泛传播，并通过手机话题互动等，对相关活动进行征集，使社会大众的关注度进一步提高，另外还应与内部相关部门加强合作，使新闻资源交互共享得以实现。

另外还应对航空电视、铁路电视、门户网站等合作加强重视，通過联动加强，使媒体融合范围进一步得到拓展，并将相关系统报道有效聚焦在飞机场、火车站、汽车站等地区。不仅可以与上述渠道进行密切合作，同时还可以通过与新浪网、人民网、青年网等网站的有效合作，使新闻从业人员能够有效进行素材搜集，并根据相关主题进行广告征集，如通过新浪网将等向大众征集相关主题信息的视频资料等[4]，。或通过网易、腾讯网等门户网站对新闻节目的相关视频及内容进行推介，使新闻报道素材进一步丰富，新闻节目影响力进一步扩大。

（三）精确媒介定位

相关新闻从业人员应在媒介融合背景下，对媒介进行进一步精准化定位，并依据不同对象的实际需求对相关的新闻进行制作，尤其是在出现突发新闻时，新闻从业人员在进行报道时，需要对现场录音、新闻图片、新闻录像文字报道等各种形式进行综合利用，对新闻进行有效采集，并在采集基础上，对社会公众进行新闻观点表达以及新闻信息发布的权力予以充分尊重。新闻从业人员应结合社会公众针对每一套新闻产品生产所持有的观点，对其相应媒介进行适当调整，使其在表现形式、角度、内容等方面存在独特性及差异性[3]。如在进行个人私自占用共享单车相关新闻报道过程中，媒体从业人员需要充分利用图片、文字、视频等新闻元素，对共享单车私用的新闻信息进行多元化呈现，同时借助新闻频道，充分发挥网络媒体的应用优势，通过影音视频等与社会大众形成良好互动，与社会大众一起共同解决共享单车私自占用的问题，以及进一步探讨其所导致的道德风险等课题，同时根据公众所发表的意见和建议，进行整理和挖掘，通过进一步的深入报道，使不同个体的个性化需求得以有效满足。

结语

新闻有效融合需要以融合媒介为重要前提条件，通过新闻融合进一步体现大众媒介逐渐从独立运营向联合运作方向发展，同时通过新闻融合力度的加大，能够使经济资源、人力资源、物力资源损耗最大程度降低。通过与内部相关部门合作，与外部网络平台联动加强，以及对其他媒体经验进行借鉴，使融合新闻传播力度进一步强化。另外对层级式新闻制作体系进行构建，对精细化、小众化新闻传播方针切实落实到位，使多样化运行得以实现，在媒介融合背景下，进一步促进融合新闻传播模式的可持续发展。

参考文献：

[1]王海烽，媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略研究[J].西部广播电视，2018，000（013）：14.

[2]林余荫.媒介融合背景下融合新闻传播的效应与策略[J].传播力研究，2019（19）.

[3]刘艺爽.浅析媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略[J]精品，2019（2）：168-168.

[4]舒言.媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略探究[J]记者观察（中），2018，000（001）：68-68.

[5]裴艺蒙.媒介融合背景下新闻传播效应与策略研究[J].戏剧之家，2018，No.265（01）：98.

【作者简介】邓若蕾，湖州师范学院副教授。