融媒体时代县级台电视新闻的转型研究

【摘要】进入21世纪以来，新的媒体形式不断涌现，与传统媒体呈现融合之势，增强了媒体的影响力和传播力。在融媒体时代，县级电视台的新闻制作和传播方式日渐落伍，及时转型势在必行，为此，本文论述了融媒体时代县级台电视新闻转型的意义，并从多个维度诠释了具体的转型策略，旨在积极利用媒体融合的优势，创新新闻节目内容和形式，增强电视新闻的影响力。

【关键词】融媒体时代;县级台;电视新闻;转型

融媒体时代，信息内容、传播方式、传播途径都发生了显著的变化，电视新闻的观众不断流失，作为“四级办台”中最基层的县级电视台，在融媒环境下进退失据，遭遇了传播困境。当然，多年累积的县级台电视新闻的公信力和影响力依然不可否认，触及基层的优势始终存在。面对时代冲击，如何为我所用，主动领跑，化挑战为机遇，增强县级台电视新闻的传播力，成为县级融媒体研究的一个重要课题。

一、融媒体时代县级台电视新闻转型的意义

尼古拉斯·尼葛洛庞蒂最早提出了“媒介融合”的概念，广义的媒介融合包括了报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体，与互联网、手机、卫星通信、各种智能终端等新兴媒体的媒介形态融合，也包括媒介功能、组织结构、传播手段等的融合，其特点在于把各种通道结合起来，实现资源共享，然后通过不同平台把信息内容传播给受众。新媒体拥有海量性、及时性信息内容，可满足用户的个性化和交互性需求，其传播速度、传播范围、传播频率都是革命性的，可以说瞬间爆炸式传遍世界每个角落。例如在南海仲裁案后，“中国，一点都不能少”的微博引爆了网民的爱国热情，阅读量冲至66亿次。当前县级台电视新闻存在着新闻内容陈旧、会议内容多、空话套话多、采编时效性不强、大杂烩内容多、报道方式老套、不够贴近群众、缺乏专业人才、标题提炼不精、缺乏深度报道、编排效果不足、不重视同期聲等等众多弱点，可以说当前县级台电视新闻存在的问题是全方位的，只有作出全面改变，才能适应新的媒体环境。而媒体融合正好提供了全新的机遇，让县级电视台可以巩固自身优势，借助新媒体的长处，以反思求得突破，以融合实现转型，以创新促进发展，让电视新闻始终彰显其社会影响力。

二、融媒体时代县级台电视新闻的转型研究

（一）把握主流地位，深度解析新闻

网络世界拥有海量的信息内容，这些信息纷繁复杂，真假莫辨，加上恶搞党、标题党哗众取宠，一些自媒体为了收割流量，有意发布一些夸大其词的内容，让用户无所适从，以讹传讹。在信息爆炸的今天，县级电视台必须树立强烈的政治意识，秉承主流价值观，占据舆论制高点，紧紧抓住自身特色，把新闻产品的权威性、影响力、公信力充分彰显出来，因为这才是县级台电视新闻生存的基础，也是长期以来传达给观众的印象。为了防止各种虚假消息、伪造新闻对大众所产生的消极影响，对社会和谐和稳定所造成的负面冲击，县级台需要坚持把握正确的舆论导向，借助电视新闻及时发布权威信息。站在专业媒体的视角，坚持权威理性，凸显新闻导向和新闻担当，发挥资源整合的优势，深度解读新闻信息。例如，在新冠肺炎疫情期间，借由一线医生、专业人士、普通群众、新闻评论员等发出多维度信息，由表及里，层层推进，解析事件的本质，展现前线医生的风采，唱响主旋律，迸发正能量，生成立体解读的新闻场。

（二）借助融媒渠道，丰富新闻内容

无论何种媒体，内容才是重要的，也是吸引观众的要素。当前，电视新闻观众的不断流失，就与内容空乏、脱离实际有关。新闻工作人员要认清时代特点，树立互联网思维，借助时效性强、信息丰富的新媒体，打造巨大的资源融合平台，将不同终端的资讯进行统筹汇合，让全新搭建的平台成为各类消息的集散地，从而及时、高效地获取新闻题材和线索。例如，安排专人关注各种媒体信息，一旦通过微信、微博、网站等融媒渠道获取有价值的新闻线索，就可以迅速组织记者赶赴现场采访。还要注意广泛采访事件相关人员，剖析前因后果，还原事件真相，更要强调相关部门对突发事件的处理方式，持续进行追踪报道，展现事件的最后结果，用内容充实整个新闻报道，而不是浮于表面，浅尝辄止。还可以发展一批社会新闻员，设立“好新闻线索奖”，开辟“随手拍一拍”专栏等，积极鼓励用户参与内容生产，收集观众拍下的照片和视频，从中筛选出有价值的内容。这样一来，电视新闻就可以深入本县各个角落，为后续深度报道指明方向。

（三）关注民生热点，打造地方特色

长期以来，新闻记者过于关注国家大政方针和各级领导讲话，不够深入基层，不够贴近群众，导致电视观众渐行渐远。新媒体具有交互性强的特点，为电视新闻多元化、下沉基层和落地生根提供了很好的条件。县级电视台的优势来自地域性，最贴近当地百姓，可展现浓郁的地方特色，还可近距离反映乡土人情。新闻记者应有效融合信息交互技术，尽可能拓展交流渠道，牢牢把握时代热点话题，尤其是民生领域的热点、爆点、要点内容，热切关注社会需求和民生诉求，写老百姓身边的人和事，反映地方热点，反馈民生民情，介绍地方特色，展示民俗风情，培养一大批忠实观众。还可以借助评论、留言、投票、调查问卷等了解观众喜好，通过微博、微信、电子邮件等加强与观众的交流和沟通，拉近电视新闻与广大观众的距离。例如，为了整治污染，保护环境，生猪养殖需要转型升级，电视新闻就可以多方出击，报道养殖户遇到的困难和渴望的帮助，介绍某地养殖户转型成功的典型事迹，为生猪养殖户牵线搭桥，帮助他们找到转型发展的新出路。

（四）培养融媒人才，重塑采编能力

互联网的蓬勃发展在很大程度上降低了信息传播的门槛，结果各种消息真假混杂，让人难以分辨，甚至产生抗拒、排斥心理。为此，新闻记者需要具备多方面专业素养，首先要明确自身定位，提高政治敏感性，始终坚持正确的新闻舆论导向，增强大局意识和责任意识，正确解读党委和政府的政策;其次，必须具备较高的分辨、分析、整合新闻素材的能力，善于从庞杂的信息流当中汲取有价值的元素，坚持用优质的内容引导观众：此外，记者、文编、美编等相关从业人员都应掌握更为全面的新媒体处理技能，包括采编、图文、摄影摄像、影视制作等，成为采集、编写、发布新闻的多面手，以便及时把第一手信息转换成可报道的内容。融媒体时代呼唤融合新、旧媒体的人才，采编人员要深入理解新的传播理念，把握新的传播途径和传播方式，在此基础上重新审视采编工作，并从融合的视角、以共享的思维积极作出改变和创新，为县级台电视新闻的发展开辟全新的道路。

（五）适应融媒趋势，创新传播方式

一直以来，县级台电视新闻使用单一的电视传播渠道，在固定的频道固定的时间，采用点对面的单向辐射方式，面向电视观众播报新闻，传播方式相对落后，传播效果极为有限。在融媒体时代，县级电视台应该融合各种媒体，打造强势的媒体矩阵和资源融合平台，打破时间和空间的限制，全方位、多平台、多元化播出新闻节目。采编人员应善于把握受众的不同需求，在采访、拍摄、编辑、整合时进行差异化定制，实现一次采集、多次生成、多元传播，为用户带来更为舒适的产品体验。在差异化生产、多元化传播的过程中，可以借助“大数据”“云计算”分析用户年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等，确保内容生产和新闻推送更加个性化、定制化，更为其所需，而受众可以根据自己的兴趣，主动搜索本地新闻信息，还可以表达自己的观点和看法：另一方面县级电视台需与更多网络平台合作，拓展信息传播的途径，让信息得到全方位的渗透，带给受众全新的感受。

结语

近年来，新媒体强势崛起，新旧媒体加速融合，而县级电视新闻反应迟缓，遭遇发展瓶颈，观众日渐流失。在融媒体时代，县级电视台需要改变传统的内容生产方式和资讯传播方式，融合各种新旧媒体，把新媒体理念、技术、方法融入自身，导向为魂，权威为本，内容为王，融合为要，关注社会热点，打造地方特色，为广大群众提供贴心、暖心、实时的新闻，使县级电视新闻焕发新的活力。

参考文献：

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[3]刘文.融媒体时代县级台电视新闻栏目发展策略分析[J].新闻研究导刊，2018，009（017）：107+204.

【作者简介】毛明，硕士，浙江新昌广播电视总台主任编辑。