融媒体时代新闻报道的变革与创新思考分析

【摘要】主流媒体的新闻报道涉及到国家的政治、经济、文化等多个方面的内容，引领社会时代发展前进的方向，具有较强的影响力和公信力。信息技术的快速发展，多种媒介载体的多重使用，社会进入融媒体时代。如何在融媒体时代下更好促进新闻报道的创新发展成为相关人员需要思考和解决的问题。文章在阐述融媒体时代下新闻报道内涵的基础上，立足于融媒体时代下新闻报道变革存在的问题，为如何优化融媒体时代新闻报道创新发展进行策略分析。

【关键词】融媒体时代;新闻报道;变革;创新

现阶段，新媒体在媒介信息传播和报道中发挥着十分

重要的作用，在使用的时候具备传播信息内容多样、平台丰富、时效性强的特点。新媒体的加快发展是对报纸、电视甚至是新闻网站等传统媒体的一种冲击和挑战，但从另一个角度看，冲击挑战的背后更蕴藏着转型发展的机遇。在融媒体的发展背景下，怎样顺势而为、主动作为，提升新闻报道质效，有力掌握舆论主导权，使公信力、影响力得到保障，成为各级新闻人需要认真思考，并切实加以解决的现实问题。文章结合融媒体时代发展背景，就新闻报道的变革和创新发展问题进行探究【1】。

一、融媒体时代背景下新闻报道的内涵和特点

当下，伴随着互联网技术、数字技术的快速发展，传播方式、舆论生态发生了深刻变化，媒体行业呈现出更加多元化发展趋势，形成了全方位、立体化的发展格局，具体表现为：第一，即时性。在新技术的赋能下，新闻信息的发布速度更快，新闻传播的实效性更强。第二，广泛性。新闻信息的发布渠道实现重构，打破了时空限制，信息共享成为一种可能，新闻传播的影响力更大【2】。第三，全面性。报道方式、表现形式已从单一的图文报道变成有视频、动图、直播、H5等多元化、多形式的报道，新闻传播的真实性更强。第四，互动性。新闻信息通过大数据收集，分析受众喜好，实现精准推送，新闻传播的接近性更好、趣味性更高。第五，语态变化。借助轻松的技术形式和语言，能够将平时百姓可能理解不透的概念以通俗易懂的形式解释出来，人们能够更加自主地听读新闻。

二、融媒体时代背景下新闻报道发展存在的问题

（一）同质化问题严重

在融媒体时代背景下，新闻传播渠道在资源、渠道等方面实现了融合发展，这种拓展虽然促进了信息传播，但使得新闻事件报道的同质化现象严重。比如，APP客户端、微信公众号等平台对同一个新闻事件的报道雷同.没有充分发挥出各个媒介平台在传播多元化新闻信息方面的作用。

（二）报道内容琐碎化

在融媒体时代背景下，受用户阅读量影响，新闻报道更加侧重民生，有时候往往落入琐碎的状态，最终导致新闻报道系统性不强。同时，因信息收集能力增强、更新换代速度较快，有很多信息来不及加工编辑、甚至把关审核就发布，质量问题难以得到保障。

（三）舆论把控力缺乏

在融媒体时代背景下，舆论的影响力被放大，新闻报道中的争议性内容会引发新闻用户的讨论。但由于网络环境的监督管理不够完善，使得一些事件的讨论容易出现恶意引导的倾向，不符合社会主义核心价值观的基本内容要求，甚至引发舆情安全事故[3]。

三、融媒体时代背景下新闻报道发展优化对策

（一）打造多媒体发布平台，实现新闻报道多元化发展

融媒体是一种多个媒体融合发展应用的媒体形式，在充分整合多个媒体的情况下能够达到理想的新闻报道效果。为了能够更好地促进新闻报道发展，需要强化系统思维，打造融媒体发展平台，借助广播、电视、网站、APP、微信、微博等终端对新闻进行报道，通过文图、音频、视频等这些形象化、立体化的方式，及时有效将新闻信息传递给用户。

（二）强化内容加工筛选，确保新闻报道“接地气”

第一，坚持“内容为王”的主张。融媒体发展推动了互动方式的转变，但内容永远是根本，融合发展必须坚持正确的舆论导向，把内容建设应放在第一位，只有打造高质量的内容，做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能真正吸引受众，以内容优势赢得发展优势。第二，坚持融媒体思维，打造舆论合力。着重解决融媒体报道的技术、机制问题，打造新闻内容筛选机制，着力实现优胜劣汰。借助多样化的媒介技术形式，充分发挥各自媒介资源优势，大力拓展内容传播范围，不断扩大传播力、影响力、公信力，产生更大的传播效应和经济效益[4]。

（三）强化受众为本理念，有效增强受众参与感

以人为本是融媒体时代背景下新闻传播和发展所需要遵循的一个原则。坚持多把镜头对准群众、多把声音留给群众，拉近新闻报道与受众的距离，更好扩大新闻知晓度和传播影响力。针对不同的媒介特点，注重新闻内容设计，强化新闻内容编辑，赢得不同层次受众對新闻涉及内容、媒介的喜好，引导受众自觉、积极地参与到新闻事件中。新闻采编人员要深度认清新媒体特点，加强对新闻信息调查，提高自身创作技巧，对于不同新闻的报道采用不同的表现手法，通过社交软件、在线平台传播新闻信息，通过多个方式引发大众对新闻内容的兴趣。

（四）强化新闻报道题材的创新

通过创新新闻报道题材资源，优化资源的整合利用来增强新闻报道的实效性。要着重关注新闻信息的基本内容，避免出现内容重复加工和雷同报道现象。在题材创新方面需要从新闻关注点方面进行，使得新闻报道能够凸显出地方特色。要努力构建受众分析数据库，加强社会调查，掌握受众偏好，精准设置议题，积极做好引导，以客观、公正的态度传播新闻信息，让受众感受到正确的思想观、价值观[5]。

（五）增强新闻报道的深度广度

在融媒体环境下，新闻报道的出发点需要进行革新，打造完善的管理制度体系，根据社会范围内新闻发生情况定期更新报道重点。要从信息采集、策划整理、资源整合等方面入手优化，利用组合、分解等创造法进行多样化处理，借助多媒体平台来使得新闻报道内容更丰富、形式更多样，呈现出较强的舆论引导能力。同时，对于时政新闻和民生新闻的占比关系也需进行调整优化，不断提升新闻报道的整体质效。在传播网络新闻的过程中还需要增强版权意识，在网络新闻报道中多增加原创内容。

（六）完善新闻报道的舆论引导

融媒体环境下的新闻报道要做好舆论监督控制工作，针对当前新闻报道出现的一些负面问题，需要加快建立完善新闻报道舆论监督管理体系，科学评估新闻报道中的一些舆论监督内容，全面分析播出后可能对社会范围内产生的影响，确保舆论监督报道的真实性、准确性和实效性。要着力建立完善新闻报道舆情研判机制，及时发现、有效处置新闻报道中舆情问题，辩证正面引导受众的思想认知，确保牢牢掌握话语权。

（七）打造高素质的新闻宣传队伍

在融媒体时代背景下，社会公众的媒介素养也在不断提升，人们对新闻传播的思想观念发生了深刻的变化，这对新闻媒介人员的个人素质能力提出了更高要求，即要求其能够及时把握最新、最正确的新闻内容，打破声、屏、报、网和微平行运作结构，将以往分散化的新闻报道部门整合在一起，重新打造融媒体中心，实现一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布。在日常工作中，各级新闻机构要加强新闻从业人员培训教育，不断优化考核激励机制，增强其脚力、眼力、脑力、笔力，着力建设一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的高素質专业化采编人才队伍[6]。

结语

综上所述，融媒体时代的竞争已经不再单纯的只是“谁掌握了信息，谁就掌握了主动权”，而是逐渐涉及多个层面，除了新闻产品本身的内容之外，传播渠道、用户管理和媒体机构本身形象的维护也变得越来越重要。为了能够更好地借助融媒体进行信息传播、交流和发展，需要新闻采编人员强化自身能力，以时不我待的使命担当，通过学习掌握更多应用融媒体的知识、技能，并借助融媒体平台来挖掘更多有价值、有深度的信息，从而更好地推动新闻事业高质量发展。

参考文献：

[1]刘洪艳.媒介融合时代“新闻摄影”教学改革与创新的思考[J].教育教学论坛，2015（15）：260-261.

[2]董天策.探索媒体融合时代新闻传播教育的改革与创新——重庆大学新闻学院的认识与实践[J].中国记者，2016，000（002）：48-50.

[3]郭菲.融媒体时代下新闻学概论课程的教学创新和改革[J].新闻研究导刊，2019，10（03）：224-225.

[4]王冠龙.融媒体时代新闻报道的变革与创新[J].青年记者，2019（32）.

[5]沈祖玉.从数据新闻看融媒体时代的新闻理念变革与创新[J].赢未来，2018，000（022）：1-1.

[6]田连友.融媒体时代时政新闻改革与创新[J]中国报业，2018，000（022）：65-66.

【作者简介】孙飞，连云港报业传媒集团记者。