新时代文旅融合背景下的发展之路初探

摘 要：新时代背景下，随着国家机构改革中文化与旅游部门的合并与重组，建立社会主义文化强国开创了新的战略布局。立足省级公共图书馆实际，在文旅融合的新的发展目标指导下，以湖北省图书馆为例分析了在文旅融合发展的趋势下，公共图书馆具备的优势，对未来的图书馆与旅游融合发展的策略进行了初步的思索和研究。

关键词：新时代 文旅融合 图书馆

1 新时代文旅融合的大背景

党的十九大以来，中国社会全面进入建设有中国特色的社会主义新时代。在以习近平总书记为核心的党中央，作出了坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛的重要指示。在文化强国，文化兴国的战略布局的直接指引下，国家文化部与旅游委组成了新的国家文化与旅游部。“文化”与“旅游”的携手共进，全面开启了新时代文旅融合的宏伟序幕，标志着未来文化、旅游事业发展的新趋势、新方向和新作为。同时，也为我们绘制了一幅充满希望的新时代“诗与远方”的壮丽画卷。

文化与旅游职能部门的整合，是当前文化与旅游事业进一步发展的现实需要。一方面是文化品牌及价值向旅游活动的延伸和扩展，打造富有文化特质的旅游品牌，使文化的底蕴和感受能够更加具体的展现在某一项具体的旅游活动项目中，既实现了文化的传播与品牌塑造，又促进了旅游行业的进一步特色发展，用自有的特色留住游者，打动游者。另一方面是旅游事业发展的新阶段，需要文化品牌的沉淀与涵养，推动旅游事业的特色发展，使旅游的“体验感”与“获得感”进一步增强，就需要将“文化”的元素和韵味，穿插到旅游线路或者旅游产品的营销和开发之中，既实现了旅游的文化体验和底蕴增强，又促进了文化品牌的进一步传播和推广。

实现脱贫攻坚战略，实施乡村振兴战略，文化与旅游的融合是重要的抓手。在当下全面改革进入深水区，脱贫攻坚战略进入关键期的重要阶段，深度加强文化与旅游的融合，以文旅融合这一抓手，深入开展乡村振兴战略，具有重要的意义。乡土文化，绿水青山，淳朴文化和秀丽风景中，体现出的是富有文化特色的旅游资源潜质，推动文旅融合，就是要把乡土文化与绿水青山结合起来，把特色的文化品牌塑造出来，打造出去，把旅游的人们吸引进来，融入进去。形成一条健康、持久地经济产业链，带动乡村经济的发展，促进秀美自然环境和生态的自觉性保护，实现乡村振兴，实现乡村经济的可持续性发展，真正地、可持续地使村民富裕起来。

推动全面深化改革，开发经济发展新动能，文化与旅游的融合是重要的途径。一段时间以来，我国的文化产业与旅游产业长期处于单兵突进的状态，一方面是文化产业的先天性的经营基础弱势，另一方面是旅游事业长期发展以来形成的模式固化现象。文化产业与旅游事业的聚焦和融合，为文化传承发展提供了基础设施和公共服务，为旅游开发升级贡献了精神支撑和拔高空间，诗和远方的在一起，既是事业为产业锻造精魂，也是产业为事业启赋新能。文旅融合起来，进一步拓展了新时代经济发展的新动能，为改善旅游业的供给侧结构，化解文化业的需求量不足提供了更多的机遇和发展方向，开创了文化与旅游事业多产业融合发展的新格局、新途径。

新时代背景下的文旅融合发展，吹响了文旅行业全面深化改革的号角，将文化品牌做大做强，将旅游事业做优做好，实现文旅融合道路上的更好体验感与更美获得感，实现两个“一百年”的奋斗目标，我们文旅人还任重而道远。

2 湖北省图书馆的文旅品牌优势

湖北省图书馆始建于清光绪三十年（公元1904年），由晚清著名的洋务派重臣张之洞主持创建。历经一百多年的沧桑变迁，几经易址。现坐落于湖北武汉的沙湖之畔，整体建筑面积十万余平方米，被誉为“华中地区单体建筑面积最大”的省级公共图书馆。

作为湖北省内一座历史悠久，富有书卷蕴意的现代化省级公共图书馆，在推动文旅融合发展，打造地域特色和品牌方面具有无可比拟的品牌优势。

2.1 寻根文脉流传，追梦近代史迹的优势

湖北省图书馆旧址，现存于武汉市武昌区武珞路45号，地处蛇山之下。晚清历史风云变幻，近代革命风起云涌，始建于民国早期的古典宫殿式馆舍建筑，沧桑历世的“东壁灵光”匾额，院后高耸入云的参天古树。建筑体上的浮文雕饰，碧瓦飞檐，古典意蕴醇厚。一走进省图书馆旧址，迎面而来的就是一份浓厚的历史气息。作为国务院于2013年5月公布的第七批全国重点文物保护单位之一，湖北省图书馆旧址是今人感触时代变革中的记忆载体，是体验梦回近代的最好场景。

2.2 感怀先贤风范，了解文化传承的优势

位于武昌沙湖之畔的湖北省图书馆新馆，内设有徐行可纪念馆和典籍博物馆。徐行可先生，作为我国近代著名的文学学家、收藏家，在动荡年代，中华典籍散佚严重的情况下，呕心收藏珍贵古籍近千箱，十万余册。后全部无偿捐献给湖北省图书馆，为我国的古籍与文物保护做出了杰出的贡献。游览设立于湖北省图书馆内的徐行可纪念馆，可以切身地感受到动荡年代下，这位先贤大家的那份保护中华古籍的艰辛之情，执着之心。

设置在特藏与地方文献区的典籍博物馆，则可以带你领略古典典籍的那一缕古色幽香。馆内陈列了大量的珍贵古籍珍本和善本，可以让你体验与曾经深藏库中的中华古籍书卷“零距离”会面，感受那份歷史的厚重感和典籍的沧桑感，了解和触碰深藏于古籍中的文化传承脉搏。

2.3 漫卷诗书光华，体验阅读推广的优势

发端于湖北省图书馆的历届“长江读书节”品牌阅读推广活动，高擎着三楚大地的阅读薪火，以长江奔腾东去入海的磅礴气势，点燃荆楚大地全民阅读的星星之光。朗朗的读书声，在两江三镇中唱响，阵阵的书卷气，在楚天智海翱翔。围绕着“长江读书节”衍生出的系列文创产品，如“长江读书节”吉祥物，推广活动“LOGO”，以及领读者系列活动等等，更是将“全民阅读”的推广活动进一步推向高潮。

2.4 聆听思想之声，沐浴智慧阳光品牌讲座的优势

由省委省政府大力支持和倾心打造的湖北省文化品牌——长江讲坛系列讲座，邀请国内外著名学者和文化名家来省图书馆长江报告厅进行学术知识讲座，为读者提供了一次近距离聆听名师大家思想的难得机会。思想的光辉，启迪人生智慧，提升人生境界，引导人生发展。如果一段旅程，时常闪烁着思想的光辉和智慧的亮点，这段旅程将是多么的启人心迪、令人难忘。这将是一场充满文化韵味的旅行。

形如书卷的现代化建筑体，先进的地源热泵式空调系统，智能化控制的墙体景观灯幕，循环利用的雨水回收管网系统等等，都为湖北省图书馆的文化品牌优势增添了点点色彩。从“图书馆”，“旅游”到“图书馆旅游”的进阶，不仅仅只是两组汉语词语的简单组合搭配，这还蕴含着两方面的深层意义，一方面是图书馆旅游什么，就是到了图书馆，可以游览什么，有什么项目可以供游人游览。另一方面是怎么到图书馆来旅游，就是旅游的线路如何设计开发，品牌的优势如何通过图书馆旅游来展现。要做好书和旅途的完美携手，实现游时伴书和书香伴我游的美好体验与感受，离不开顶层的制度设计和专业的创意开发。

3 文旅融合下的发展策略初探

在文旅大融合的良好发展形势下，如何进一步促进文化与旅游的融合发展，加快文旅相关产业的转型升级，特别是推动文旅融合形势下图书馆的发展，开创图书馆事业发展的新局面，真正使之成为新时代社会经济发展的新动能一个支撑点，我认为应从以下几个方面着力。

3.1 加快建立和完善文旅融合形势下图书馆旅游的制度

俗话说，无规矩不成方圆。图书馆旅游项目的健康、长足发展，必须通过建立和完善配套相关制度，明确图书馆旅游的基本原则和发展方向，为图书馆旅游提供制度保障和政策依据，才能持续稳定地推动图书馆旅游事业的进一步发展，实现文化与旅游深度融合的最终目标。

3.2 加强图书馆旅游产品项目的设计开发

一段美好愉悦的旅程，路线和沿线景点的安排设置，对于加强和提升旅程的获得感是至关重要的。图书馆旅游产品的设计开发，就是要通过合理设置旅游线路和配置游览项目，增强图书馆旅游项目的可行性。在游览过程中，插入文化体验环节，例如设置于湖北省图书馆内的湖北省古籍修复中心，可安排古籍修复工作的体验与参观环节等，做到寓文于游，寓乐于游，进一步提升旅游过程中的体验感和获得感。

3.3 加强图书馆周边及文创产品的设计创作

通过深入挖掘图书馆品牌特色价值，以吉祥物、特色模型及旅游随手礼和文创纪念品为具体表现载体，设计和创作一批具有图书馆特色的文化衍生品，例如形如书卷的湖北省图书馆馆舍模型、印有湖北省图书馆四季图片的日历、书签等等，全面开发品牌价值，实现文旅下游产业的产业链模式发展。

3.4 构建全域旅游的整体布局

图书馆应充分发挥区域文化标志的重要功能，服务于所在地域的文旅整体布局。以点带面，利用区间品牌的引力，引领以图书馆作为城市文旅线路中一环的市域或省域旅游项目的开发和设计，服务区域文旅事业发展，贡献区域文旅经济新动力。

3.5 继续加强自身文化建设，结合既有优势，打造品牌实力

湖北省图书馆有十万余册的古籍善本、孤本。如何开发利用古籍书库资源，让古籍文献不再束之高阁，深藏闺中，让古籍文献资源以新的展示形态在当代社会焕发时代文化光彩，是今后文化品牌实力打造的重点方向。开启智慧化、智能化图书馆建设，充分挖掘现有图书馆建筑体的潜能，调整和改善馆内各楼层的结构分布与功能布局，增强数字惠民，技术惠民的获得感和体验感，是未来图书馆旅游事业发展的总体趋势和必然要求。

4 结语

新时代下，文化与旅游的整体战略布局，为我们图书馆人打开了开拓进取、执着追求、增强文化自信，实现民族文化复兴之初心的新视野、新思路。憧憬着走向去“图书馆旅游”的路上，我们还面临着许多传统思维定势带来的不适应性和阵痛感。与此同时，现有体制机制的调整、改善和建立还需假以时日，文旅融合过程中的产品开发和设计还处在试点、草创阶段。但是，只要我们坚定改革发展的决心，深入推进图书馆旅游的上下游产业链的合理布局与配置，“诗”中的远方将会越来越令人神往，远方的“诗”也将会越来越意境悠长。

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作者简介

杨柳（1986-），男，湖北省图书馆馆员，本科双学位，研究方向：文化与旅游融合发展。