新媒体时代下的音乐传播

杜昱星

摘要：新媒体时代下的音乐传播飞速发展，使得网络、手机等成为了音乐传播的重要媒介，在发展过程中大大的推动了我国音乐文化的发展，参与音乐传播的用户数量也从根本上发生了量的变化，且音乐内容与形式也相应地有所改变与创新。随着新媒体的不断发展以及音乐传播大环境的不断改善，大众化的音乐传播最终会成为音乐的主要传播形式之一。

关键词：新媒体;音乐传播;“抖音”

中图分类号：J692;G206

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0283-01

一、音乐传播者的多样化

在新媒体时代，首先是改变了传统音乐传播单一化的传播特点，使音乐传播者成为网络信息传播时代重要的一部分，呈现出多样化的局面，打破了传统音乐传播以前局限的局面;然后是使得音乐传播不再受空间、时间的限制，更为便捷化的音乐传播能够随时随地进行，使得音乐传播者省时省力。

二、音乐传播内容的海量化

网络技术的发展使得音乐传播的内容得以丰富、存储，且具有特有的永久性，这一特点是传统电视等媒介传播不能相比的，技术的进步不仅能确保音乐内容可以高效传播，还可以推动音乐传播的内容海量化的发展趋势。

三、音乐传播渠道的交互化

新媒体音乐传播得益于新媒体技术的快速发展，体现在开放的网络平台不仅丰富了传统媒介下的音乐传播，使得其可以靠着网络媒介的特点和优势发展，还使得新媒体时代下的音乐传播渠道更多元，更具有综合性。网络的虚拟性可以让人们在这个虚拟的平台上进行创作音乐、表演音乐和传播音乐，并且可以实时交流与互动。

四、音乐传播受众的个性化

音乐的发展离不开媒介这一载体进行传播，当然也离不开受众群体的需求。首先是在新媒体时代，音乐传播的形式呈现出多样化的发展趋势，交互式的传播成为了当今时代的潮流，这种方式的传播在一定程度上满足了受众多样化的需求。其次是音乐传播内容和种类呈现出精确化和差异化的发展趋势，其中社交类音乐传播凭借着新媒体自身的交互性、参与性、共享性的特点，使其增加了受众的需求。电台类的音乐传播也正在发展壮大中，喜马拉雅FM、豆瓣FM等在通过广播媒体与网路媒介对音乐产品进行包装、传播。所以可以看出，音乐传播的发展是根据受众需求的变化而变化的，呈现出了多样化的发展趋势。

五、音乐传播模式创新的案例分析

1.“抖音"App产品定位。“抖音"app是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的音乐短视频社区。以用户挑选的音乐作为背景，通过拍摄短视频加以创意性的剪辑和特效，进行发布和分享来实现音乐社交的功能。据资料的数据显示，2016年9月抖音App正式上线，在2017年上半年，抖音APP在排行榜中位列第九，日均视频播放量过亿，日均活跃用户数量高达百万，且高达85%的用户年龄在24岁以下，主要目标消费人群为C线城市的人群。

2.“抖音”走红的原因：（1）线上：内容与渠道的结合。在前期线上推广～阶段，与众多平台一样，是在依靠明星造势和粉丝效应。鹿晗、吴亦凡等流量小生入駐抖音之后，视频点击量和抖音官方账号的粉丝量快速增加，这样一来，不仅依靠明星的影响力取得了成功的效果，还提高了自身产品的品味，凭借着创意不断的扩大App的影响力和娱乐性。同为音乐社交平台的网易云音乐与抖音在2017年4月达成共识，进行互换资源合作，丰富了抖音的曲库量的同时为网易云带来巨大的搜索点击量。（2）线下：增强用户使用感。为了增加用户的参与度和关注度，以“年轻人的音乐短视频社区”作为定位的抖音来说，通过举办全国青少年才艺大赛等线下活动，让大众在生活中参与其中，逐渐提高了大众对于抖音App的认知度。（3）满足受众需求。“需求与满足”，“需求”作为这一媒介活动的动机。在物质水平飞速提高的时代下，人们的精神文化水平跟不上时代的脚步，所以需要通过一些大众娱乐的方式丰富人们的精神世界。

3.“抖音"App中的音乐传播效果。抖音具备音乐信息传播具有的一切特性，除此之外还有互动性、参与性、自主性;其次，抖音APP将音乐为基础，加上视频、创意、舞蹈等多种形式的结合，在原有音乐的基础上不断的赋予音乐新的定义及音乐内容，从而传播给大众不同的音乐信息，体现了抖音显著的音乐传播效果。同时也像我们说明，娱乐活动要把握好度，我们在娱乐的过程中要有正确的舆论导向和正确的价值追求。这一点也值得我们今后思考与探究。

新媒体时代下的音乐传播前景十分可观，新媒体时代的音乐传播正在影响着我们的当今社会的音乐文化，不仅给音乐传播提供了新的平台，也给人们创造了新的欣赏方式，也为我国音乐产业的发展起到了推动作用，新时代的音乐传播正在顺应时代和技术的进步而发生着变革，互联网时代终将会迎来新高潮。

参考文献：

[1]吴佳妮.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J].新媒体研究，2017（18）.

[2]白晨.新媒体时代网络音乐传播方式研究[J].音乐传播，2017（02）.