主题酒店的风格构建与色彩研究

尹逸坤

摘要：各具特色的主题式酒店，既是对传统酒店营销模式的打破，也是对商业快捷型酒店住宿功能的解构。随着泛娱乐化和人均消费水平的增高，越来越多的酒店将转型目光转向了主题酒店的营造。那么，如何构建合适的主题酒店风格？又有哪些主题酒店实例值得借鉴和分析？本文将介绍并分析主题酒店案例，总结设计经验，为主题酒店的打造提供独特思路。

关键词：主题酒店;泛娱乐化;情怀

中图分类号：TU247.4

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）05-0052-01

一、主题酒店案例简析

1.失败案例一西安兵马俑主题酒店。兵马俑一直是西安优秀的世界文化遗产之一，但是将兵马俑作为特色主题所打造的主题酒店实例却备受吐槽。兵马俑之所以成为世界文化遗产，主要是场面壮阔、耗费举国的人力物力打造而成。而良好的文化审美是设计师必须掌握的基本天赋和技能。从审美角度来看，兵马俑做工粗糙、面容模糊、颜色单调，单个兵马俑并不符合现代的审美诉求，也并不能单纯摆列在酒店中作为艺术品而被欣赏。西安兵马俑主题酒店只是重复简单的罗列兵马俑像，范围包括但不限于卧室床头，洗手间、浴室。人类适宜的居住条件应该是美观、安静、整洁，给人以温馨的空间，兵马俑主题酒店的空间却近乎全被马俑像占据，很多体验者表示这些兵马俑像使他们感受到恐慌。更为令人诟病的是墙体通体白色并未有任何粉刷和装修，实在是非常草草了事。

2.成功案例——情怀主题类酒店。情怀主题酒店风格多样，包括但不限于日产动漫风格、明星情怀风格、儿时社会风貌风格。情怀主题酒店可以运用先进科学技术——使用投影仪——进一步还原场景。情怀主题酒店应注重细节设计，例如放置符合主题的公仔、装饰品等。色彩运用应结合实际案例，例如说海贼王主题酒店可以使用蓝色塑造海洋，也可以使用红色代表冒险精神。选择色彩时需选择易使人产生情感共鸣的色彩。

3.成功案例——民俗主题类酒店。民俗主题酒店旨在給受众模仿旅游的感官体验。民俗主题酒店分为以整个酒店为一种民俗风格的单元化民俗主题酒店和以房间区分风格的综合性民俗主题酒店。前者有独特地域要求，多分布在少数民族的聚集区域，包括酒店前台、酒店房间、酒店，餐厅区域以及酒店会议室，全部是相同的民俗装修风格。后者的地域要求较弱，但是体验感和知名度或不具备前者优势。民俗主题酒店受众的年龄跨度较广，民俗主题酒店的需求从十几岁的亲子主题酒店需求到五六十岁的住宿需求都有涉及。

二、主题酒店风格打造的区域划分与色彩搭配

适宜的色彩运用不仅可以体现酒店风格，而且可以打造愉悦的入住体验。冷暖色调的选择更是设计的重要之处。接待处、住房区和餐饮休闲区是酒店的三个主要构成区域，他们各自对色彩和设计的侧重点略有不同。三者的通行区域应当结合三者风格进行设计，切记不要过于个性化。

1.接待处。前台接待处应给人稳重的感官体验，所以在点明主题酒店风格的同时应适当加入商务元素。接待处是客人进入酒店首先得到酒店信息的区域，接待处的设计体现了本酒店的设计风格，有一定“名片”的作用。接待处人员可身着主题服饰对顾客进行指引。接待处的设计应符合整体装修风格，同时起到画龙点睛的作用。如果设计主色调为黄色或可塑造高级奢华感，也是国内酒店的主流色。

2.住房区。住房区酒店空间的重中之重，是酒店中所占区域比例最大的空间。为方便酒店管理，可以将住房区外部统一设计风格。住房区内部应根据使用面积打造主题风格。视觉冲击需要大面积强有力的震撼，在打造风格时应注重背景墙、壁纸、地砖等大面积颜色构成区域的协调和搭配作用。同时注重冷暖色调的合理使用，一般相近色调使人感到放松和愉悦，冷暖色调混合使用则使人感觉到冲击和对比。作者建议最好使用相近色调或者小面积反差色来构建和谐的色彩搭配。如设计师有把握也可挑战新潮搭配。大面积灰色或暖色使人感到温馨，粉色及红色系尤可用于情侣主题酒店。同时，洗浴间是房间内具有一部分隐私性的小房间，浴缸是重要道具之一，可以选择彩色浴缸或适当隔断打造房中房的体验空间。

3.餐饮休闲区。餐饮休闲区可以充分发挥设计师的设计才能，将主题酒店的风格特征完全展示出来。餐饮区所需要的桌椅和吧台以及休闲区所需要的娱乐设施都可以根据风格的不同而进行选择。值得注意的一点是，餐饮休闲区的主题构建可与住房区不同，但务必与接待处风格和谐，起到首尾呼应的作用。

三、主题酒店的前景和发展趋势

打造成功的主题酒店将扩宽酒店自身的发展方向，甚至可以承接婚礼和生日宴会。受众范围从只需要住宿的商务人士到有消费需求的时尚人群都有涉猎。主题酒店风格的多样性也将扩宽客源。众所周知，酒店行业和快餐行业一样，是一个非常容易被新陈代谢的行业，需要定期的装修和不间断的舆论宣传。各大酒店APP已经同步上新手机商城，“试睡员”也作为新兴行业在职场占据一席之地。构建主题酒店风格的同时应遵循商业原则，坚持口碑的打造，才能立于不败之地。

参考文献：

[1]刘正华.地域文化主题酒店的特色构建研究[D].济南：山东大学，2010.

[2]雷明化.论构建中国主题酒店的持续竞争优势[J].长春理工大学学报，2011.