新媒体“深度融合”赋能地方经济发展

李希平

新型主流媒体是在新媒体时代被制造出来的新概念，由“主流媒体”衍生而来，是指一批形态多样、手段先进、具有竞争力，拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新形态的主流媒体。新型主流媒体是当前对传媒转型的最顶层设计，也是传媒转型的最终目标。新型主流媒体新在改变了媒介形态、内容形式和传播机制。

新媒体时代主要依托于互联网技术的发展，尤其是移动互联的进步带动了一系列媒介技术的变革。互联网不仅在传播渠道和手段的多样化方面起了催化作用，还通过技术发展赋予了受众更多的话语权。

在新的历史起点上，锻造中国新型主流媒体，凝聚社会共识，加强国际传播能力建设，是党中央在新闻宣传战线上的战略部署，也是主流媒体着眼于未来发展的重大战略选择。

加强深度融合，提升互联网思维

融合是新型主流媒体的内在特质和建成新型主流媒体的必由之路。以“中央厨房”、“县级融媒体平台”为主的融媒体中心是媒介融合的重要探索成果，是新型主流媒体的重要支柱，融媒体中心通过内容的集约化制作来节省传播的成本，即一次采集、多元呈现、多元分发，以融合形态达到传播效果的最大化。

另外，随着网络技术的不断变革以及网络与生活日常的深度结合，互联网已经深刻地改变了人们的日常生活，成为了一种影响社会生活的技术形态。新媒体时代，互联网赋权，受众改变了过去单一被动的状态，开始向用户转变，去中心化特征明显。在互联网思维指导下，新型主流媒体要重视用户体验，满足用户的个性化、多样化和自主化需求，增强用户黏性，打通部分失效的传播渠道。融合更加注重互联网思维，例如今年央视新闻在媒体融合方面不断与时俱进，跟随时代发展，坚持移动优先的发展战略，开发出短视频“主播说联播”、“康辉的Vlog”等新形式，顺应了当前媒介生态的发展趋势。在媒体体制融合方面，央视新闻还通过大小屏互动联播，多媒体平台协同发力，构建了一个新老媒体共存的融合传播格局，取得了良好的传播效果。

注重与时俱进，创新报道形式

技术永远是推动新闻生产不断提升的动力，尤其是在新媒体时代。在媒介融合时代，更多样的技术被应用到电视新闻的报道中，不断地创新电视新闻报道的形式，以满足人们日益增长的信息内容多样化的需求。

近几年随着4G技术的发展，移动化、碎片化特征明显，人们越来越倾向于方便直观省时的短视频，这種视听形式符合用户的媒介使用和阅读习惯。短视频新闻是更加浓缩更加精品的视频新闻，要想在碎片化的时间里让受众对新闻有一个清晰的了解，必须在内容上做文章。在制作短视频新闻时不仅要充分压缩内容精华部分，还要配合相应的文字、音效，让新闻变得艺术化、故事化，迅速拉住用户注意力。

“Vlog走了一条与传统短视频不同的差异化路线，其质朴真实的内容风格，刚好弥补了短视频的短板”。Vlog是一种较为新潮的视频形式，用户多为年轻人。这种形式相较于简单的图文更具动态化，与往日的视频新闻比较又有较多的人情味，很多媒体组织都利用了这种新闻形式来拉近与受众之间的距离。11月9日，央视新闻发布了主持人康辉的第一支Vlog，把这种新闻形式又一次推上了舆论热点。在康辉的Vlog中，他向观众介绍了很多有关采访的准备，为受众公布了媒体工作者的幕后情况，拉近了传受双方之间的距离。另外，通过Vlog，康辉记录了一次完整的外交之行，给受众带来了一种参与式体验。这种Vlog新闻形式通过自拍式报道真正的拉近了政治事务和百姓之间的距离。

传播语态变革，实现与民互动

在社交媒体时代，新闻工作者不只是要做到传递新闻信息，更重要的是要实现与受众的对话，认真听取受众对信息的反馈。上文提到的 “康辉的Vlog”等都是主流媒体叙事语态的一次变革，在新媒体环境下，主流媒体开始重视与受众之间的距离，利用更加亲民的语态与网友进行积极互动，在近距离交往中稳固话语权，进一步提升舆论的引导力。

受众被分流导致传统媒体传播力下降。在今天，使用新媒体已经成为大众的一种习惯。搜索引擎、网络新闻作为互联网的基础应用，使用率均在80%以上。各类新闻传播平台众多，用户获取渠道多样化，除了传统的门户网站、专业新闻网站外，用户规模庞大的浏览器、即时通信工具、社交媒体，甚至一些应用分发类的APP也都利用其用户基础来推送新闻。就电视媒体来说，新媒体的发展，使电视媒体面临多重困境：观众规模缩小、受众流失、电视开机率下降、视频网站分流收视等等。县级电视台由于频道资源有限、栏目少、节目质量不高等因素的影响，本来就处于夹缝中求生存的状态，在新媒体的冲击下，更是雪上加霜，基本处于一种举步维艰的状态。

加强人才队伍建设，提升采编能力。一个电视台传播力的构建，最终取决于所拥有的人才的素质。就县级电视台来讲，高端人才的匮乏已经成为重建强大传播力的主要因素之一。因此，县级电视台应该加强人才队伍的建设，提升传播软实力。首先，重视本台现有人员各方面能力的挖掘与提升，可以采取在职进修、专项培训、文凭提升等多种方式进行，使原有的人才具备符合新传媒时代需要的技能与素质。一是加强理论武装。通过集中轮训、专题辅导、自学等形式，加强对马克思主义新闻观，编辑记者职业准则，广电行业的相关政策、法规等内容的学习，坚定正确的政治方向，用理论学习成果指导实践，用实际工作成效检验理论学习成果。二是提高业务技能。通过“请进来、走出去”、与兄弟县台进行交流合作培训、“老带新”、“岗前培训”等方式，提高职工业务素质。其次，重视对人才的招聘，通过设置相应的条件，或招考、或采取简化程序的方式引进急需人才。此外，还要建立合理的分配激励机制、创新机制、奖惩机制等配套措施，积极为优秀人才创造能干事、干成事的平台，使优秀人才进得来、留得住。只有有了人才，提升软实力，传播力建设才能真正落到实处，取得实效。

总的来说，在新传媒时代，传媒的竞争日趋激烈，传统媒体的传播力面临前所未有的挑战与机遇。对此，传统媒体尤其是县级传统媒体只有发挥自身的优势，提升传播力，扩大影响力，提高竞争力，方能在未来的全媒体格局中取得立足之地。

坚持创新发展，提升融媒体中心深度融合“加速度”。长期以来，报纸和广播、电视等传统媒体各自形成了自己的工作流程、方法路径，未能完全树立起信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通的一体化发展理念。县级融媒体中心需着力克服上述弊端，打破观念固化和思维惯性，进一步解放思想，加快树立以用户为中心的发展理念，树立创新导向，积极依托新传播技术应用，实现移动优先。建立容错纠错机制，鼓励各媒体平台和新闻从业者立足实际，创新新闻传播业态，建设新型新闻采编流程，拓宽新闻传播渠道，激发媒体发展活力。

融媒体中心应善于发挥原有传统媒体品牌效应和自身比较优势，通过提供公共产品和服务积极扩大用户规模，在此基础上不断拓展延伸产业链，面向社会提供广告制作、网页专题制作、服务器空间租赁、平台建设推广、技术支持等多方面增值服务，同时通过活动合办、吸收赞助、软文推广等方式拓展经营收入，增强自我造血机能，从而为持续健康发展提供基础支持。地方党委政府也要从巩固壮大主流舆论阵地、推动高质量文化建设的高度出发，通过财政专项资金安排等途径，加大对县级融媒体中心建设发展的资金投入，为融媒体中心轻装上阵、做强主业解决后顾之忧。

【作者系《中国经贸》杂志社商业观察部、山东采编中心主任】