视觉传达设计中视觉思维模式创新研究

夏雨 张子行 姚森 韦佳辰

摘要：视觉传达设计，就是通过视觉形式向广大群众传递信息。视觉传达设计要与时俱进，不断发展创新，唯有如此才能让视觉传达设计焕发出新的生命活力。本文基于视觉传达设计的概念内涵，对视觉传达设计中的视觉思维的原理进行了简要的论述分析，并在视觉思维模式的创新策略方面做了进一步的探讨研究。

关键词：视觉传达设计;视觉思维;模式创新

科技发展速度不断加快，在现代信息技术的背景下，视觉传达设计这一行业也在如火如荼地发展着。当下，广大群众在视觉审美的需求上也是越来越高，传统的平面设计根本无法达到人们更高的要求。在这种趋势下，为了更好地博得广大群众的眼球，通过不断地创新，呈现出更富有创意、更独特的设计，使得创新显得尤为重要。因此，在视觉传达设计中，必须要更加重视视觉思维，因为视觉思维在此过程占据着举足轻重的地位。

1 视觉传达设计与视觉思维的概述

1.1  视觉传达设计的内涵

视觉传达设计，就是设计师将某些特定的信息通过视觉艺术的形式传递给广大群众并对他们众产生影响。通俗地讲，视觉传达设计就是通过视觉媒介，也可以叫视觉符号，给观众传递信息的设计[1]。通过眼睛，人们可以直观看见的一些事物叫作视觉符号，诸如文字、图像、风景、建筑物等等，这些都是视觉符号，这个概念在视觉传达设计中非常重要。在视觉传达设计中另外一个重要的概念是传播，也就是以上所说的种种视觉符号被人们接收的视觉过程。

1.2  视觉思维的内涵

视觉思维属于一种心理过程，具体含义是指当视觉符号被人们接收到的时候，人们会根据自己看到的图像在脑海中进行一系列的加工处理，包括对图像的分析分类等等过程。视觉信息，在大脑中呈现出的视觉图像因人而异。然后视觉思维通过对图像进行观看，对图像展开丰富的想象或者进行绘画等形式，进行个性化、独特化的思维设计活动。

2 视觉传达设计中视觉思维模式创新的原则分析

2.1 视觉设计中中心原则的重要性

“视觉”，是视觉传达设计中最为核心的要素。所以，在创新视觉思维模式时，确定应当朝着怎样的方向发展创新，一切都要以“视觉”为中心。我们都知道，人们往往会被那些特别有趣、特别有意义的图案所吸引，或者是在看到图像时，会更加关注图像的主要部分，如果这些内容与他们大脑中本身就有的图像发生了共鸣，那么这些内容更会引起人们的注意。另一方面来说，那些不太熟悉或是不太喜欢的图像，一般会被人们忽略掉[2]。有研究调查显示，当人们在欣赏某个作品时，他们会对整个作品首先产生兴趣，其次就是关注画面的视觉中心，最后再从整体上对作品进行欣赏。因为视觉中心对人们视觉上的认知有着重要的影响，所以在视觉传达设计过程中，一定要把视觉中心突出化。

2.2  视觉设计比例的重要性

物体的整体与部分间的关系就是通常所说的物体的大小、比例。比例和大小在审美艺术中非常重要。大小最合理、比例最协调，这才能让人看起来最舒服。因此在视觉设计者，要特别注重设计的比例。

3 视觉思维的创新对视觉传达设计的影响

3.1  在设计中逆向思维的运用

逆向思维，就是思维的不同，就是有差异的思维。对于共同的事物，引导人们不受思维定式的束缚，让他们进行逆向思维，经常会带来一些新的东西。逆向思维在艺术作品设计中发挥着重要的作用[3]。如果设计师们能够在艺术设计中经常进行逆向思维，改变传统思想，多多创新，就会带来一些全新的、独特的艺术作品，从而吸引群众。

3.2  在设计中联想思维的运用

联想和想象是两个不同的概念，而且有着本质的、内在的区别。联想区别于想象最大的不同就是在于它的理性，是有一定事实依据的思维。在思维创新过程中，人们经常会运用到联想，比如，看到一个苹果而想到苹果树，这就是联想的思维方式。根据这种思维的特点，设计师可以让呈现出的作品与人们感兴趣的、符合他们审美的一些东西建立关联，从而让人们对作品产生更多联想。

3.3 在设计中发散思维的运用

发散思维，与集中思维相对，是指人们在分析问题、思考问题时角度很多，思路很广，视野很开阔，是典型的创造性的思维方式，能够为广大群众提供更多的创新作品[4]。不同的思维能产生不同的创新理念，所以设计师应当在视觉艺术设计中运用发散思维，让自己的思维更加活跃，从多角度综合分析思考各种因素，并从中选取最富有创意的设计想法，这样才可以创作出更有感染力、更优秀、更新颖独特的作品，增强设计的创新性。

结语

社会发展迅猛，科技日益革新，时代不断进步，人们的思维方式、生活观念越来越新，因此，这样的时代背景要求设计师的设计理念也要与时俱进，不断创新。在创作视觉作品时，既要继承优秀的传统，又要跟上时代的趋势，让作品不仅富有时代特征还要具备文化特色。这就要求设计师要在创作中不断学习、交流，也可以多参加一些培训或者进行走访等，从而提升自己的综合素养，提高自己的审美能力。另外，还要对新时代下人们的需要、观念、审美等做到了然于心，时刻跟上时代的步伐，带来越来越多的创新设计。

参考文献

[1]赵方斌.探究视觉传达设计中视觉思维模式创新[J].電脑迷，2018（05）：181.

[2]洪梅.视觉传达设计中视觉思维模式与创新研究[J].江汉石油职工大学学报，2018，31（01）：72-74.

[3]郭红秀.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].艺术科技，2017，30（02）：281+287.

[4]黄朝伟.视觉传达设计中视觉思维模式的创新方向[J].现代装饰（理论），2016（09）：99.