浅谈短视频的刨作

吴洲娟

摘要：媒体融合时代，“移动优先”是摆在传统媒体面前的一道考题，随着5G时代的到来，“移动优先”传播中，短视频是重头产品，如何把传统电视媒体的视频优势转化为短视频端口的竞争优势呢？笔者在此粗浅谈谈短视频创作的一点心得。

关键词：融媒时代;移动优先;短视频

融媒时代，移动优先，是顺应信息传播新态势的必然选择。移动优先，是传统媒体宣传的时新出口，这个出口一对一，直达受众手机端，这种传播方式直接有效、粘合性强。依托“移动优先”传播，短视频以其精炼、简洁而接地气的特质吸粉，产生强大的传播力。

一、短视频采制的受众意识

传统媒体要坚持“移动优先、内容为本”，抓住这两者，就抓住了媒体融合的牛鼻子。移动优先，就是要为受众提供更加贴心的服务，满足受众快速阅读、短时浏览、即时速看的需求，因此，短视频创作，要从受众的角度去创作，抓住受众关心的内容去采制。2018年“七一”前夕，我们频道要采制一个以“七一”为主题的短视频，围绕这样一个庄重的主题，避免落人生硬俗套，选取怎样的故事和人物在十分有限的篇幅里去诠释？我的脑中闪过了一个老人独自升国旗的画面，这位老人就是遂昌县大柘镇的泉湖寺的义务管理员朱宗鹤。我的同事曾在七年前采访过他，让我印象极为深刻。泉湖寺是浙西南第一个党组织中共遂昌支部旧址。2001年，朱宗鹤与几位老党员一起发动募捐，修缮泉湖寺。从2002年7月1日起，朱宗鹤每天举行一个人的升旗仪式，至今已坚持整整18年。后来泉湖寺开馆，当时已85岁的老党员朱宗鹤担任义务管理员，给前来参观者义务讲解。想要感动别人一定要先打动自己，把自己摆在受众的位置，作品才会让观众感同身受。我和我的团队以此内容创作的短视频《一名老党员的升旗礼》在微信公众号推送后，深深打动了受众。这个一分钟的短视频作品也征服了评委，获2018年度浙江省广播电视新媒体奖短视（音）频新闻一等奖。在2019年庆祝新中国成立70周年前夕，人民日报发起“我与中国”全球短视频大赛。五大洲、60多个国家和地区累计投稿超过43万件。主办方从海量作品中“千里挑一”，选出300多件入围作品进入投票终评，《一名老党员的升旗礼》是丽水唯一入围作品，各新媒体平台大量转发。由此可以看出，视频虽短小，但题材和内容是它能引起大家共鸣的关键因素。来自基层小人物的真实故事，充满正能量向上的题材，依然是短视频创作的最大源泉。

二、短视频创作的求新意识

创新是一个永恒的主题，短视频创作同样要创新。短视频的求新意识主要表现在創意的创新上，创意是作品能否让人过目不忘的灵魂所在。笔者和同事曾经接到要在父亲节做一个短视频的任务。父亲的角色和母亲有着很大的不同，父爱深沉如山，正常人对父亲说“我爱你”是容易的事，但人们往往很少说。如果让正常人对着镜头说出“爸爸，我爱你！”这是四平八稳的操作，那么能不能让聋哑朋友说出对父亲的爱，同事的这个创意让我们眼前一亮。说话对聋哑朋友来说是件十分困难的事，要花大量的精力学习手语和唇语。五个聋哑朋友对着镜头，一边打手语，一边极其费劲地说出对父亲的爱，声音或尖锐或沙哑，声音并不清楚，但他们对父亲的爱发自内心最深处，让人动容。这样的短视频观者看过之后自然难忘，容易产生共鸣。

短视频创作的创新意识还体现在表现手法的创新上。同样是中秋节主题的命题短视频，要做出新意，需要一些逆向思维。我们首先在表现手法上进行大胆尝试，采用动漫的手法进行表现。平时的短视频主角都是人，那么能不能选取生活中常用的道具，我们想到了牙刷，进行拟人化处理。两把大牙刷代表爸爸和妈妈，小牙刷代表孩子，孩子慢慢长，小牙刷变成了大牙刷。孩子有了自己的家庭，有了自己的小孩，爷爷奶奶也老了，孩子中秋回家的次数也越来越少，再引出“常回家看看”的主题。视频虽然短小，但意义深重。这则《常回家看看》的公益短视频也获得2018年度浙江省新闻奖公益广告二等奖。

三、短视频创作的画面意识

电视是视觉艺术，通过画面表情达意，画面由摄像而来，所以无论是电视新闻的采制，还是短视频的创作，摄像表达都是极其关键的。视觉作品，主创者都是想表达自己对生活的认识，表达自己的思想感情，受众解读作品的内容，首先要通过画面，画面不生动，没有冲击力，不夺人眼球，即使主题再鲜明，立意再高，整个作品也将为之逊色，短视频尤其如此。因此短视频创作，画面的表达尤为重要。

摄像表达是指在短视频创作过程中摄像人员所具备的一种采摄技能，它体现了摄像人员对人事景物的观察和思考，通过镜头捕获，摄取作品所需的意境。在电视拍摄过程中，摄像人员既要掌握摄像技术技巧，又要懂得美学和艺术造型。在电视行业，作为编导，在确定拍摄题材后，都有一个“主题的视觉化”问题，而这个问题只有通过摄像最终才能完成。因此，摄像要调动各方面技巧，实现编导的意图。

我的一位同事在拍摄短视频《岩下石屋》时，古祠堂及古村小巷就用了侧光，使画面有了立体感和纵深感，古村的幽静和幽深得到较好的体现。在这个三分多钟的短视频里，基本色调是古民居深浅石块的原色，如果仅仅是这种色调，就会显得有点平淡。在拍摄中，同事就特别注意把村里的对联、灯笼、旌旗取入镜头中，陪衬石屋，画面立刻鲜活起来，有生气。在拍一组春光的画面时，桃树枝条横斜溪上，水中锦鲤游动，春水的碧绿和桃花的粉红相映衬，一幅春意盎然的画卷呈现眼前。

四、短视频创作的组合意识

组合报道是传统媒体的常用方式，它可以把零散的个例整合一起，深化主题，加重报道分量，形成报道合力。在短时频创作中，同样可以采用组合报道。

融到深处，回归内容，不管是传统媒体，新媒体还是融媒报道，内容始终为王。短视频，其关键点就是短，有的只有几秒几十秒，只有一个片段，一个场景;长一点的，有几分钟，能讲述一个完整的故事。短视频采制的组合意识，就是将同一类内容集结，提炼主题，进行二次创作。去年“七一”，我们又接到采制短视频的任务，这一次，我采取的方式就是组合报道，将平时传统媒体中报道的各行各业中的优秀党员选出来，精挑细选画面和他们精彩的话语，提炼出主题“为人民服务”，在选取素材时，保留精彩的同期声、现场声，这个短视频没有解说，就是用现场声、同期声，加入音乐、音响集结一起，反映基层共产党员的先锋模范作用和高尚的情怀。二次创作综合元素的运用，大大地提高作品的感染力。

随着5G时代的到来，短视频的采制将越来越强盛，传统媒体也把移动优先摆在首位，受众在哪里，宣传的触角就伸向哪里。移动优先，短视频的采制仍然需要在深度、导向等方面进行挖掘，这对媒体从业人员提出更高的要求，生产出更多暖心、接地气的短视频作品，是我们必须去努力的事情。