浅谈融媒体时代传统电视新闻行业变革与发展

黄丹

摘要：当今时代，媒体行业迎来新的机遇与转机，等待着变革与发展。随着互联网技术的发展，各种新兴媒体应运而生，宣传媒介变得多样化，“融媒体”也成为这个时代的新名词。融媒体时代下，各媒体的边界变得模糊，广播、电视、互联网等媒介不再是独立的个体，它们优势互补、全面整合，以实现资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融，使整体的功能、手段、价值得到优化与融合，以此达到1+1>2的目的。新时代下，传统电视新闻行业该如何抓住机遇，巧借东风，促进改革，实现转型，是需要深入思考的命题。

关键词：融媒体;传统媒体;改革;转型

在融媒体时代下，传统电视新闻行业作为传统媒体，须积极汲取新兴媒体的优点，实现媒介融合，增强业内竞争力以寻求出路。在灵活运用新媒体的角度上看，相较于传统媒体，自媒体在一开始“玩”得更“溜”，传统媒体则略显“滞后”。在融媒体的资源整合中，传统媒体应深切意识到自身的优势与劣势，汲取自媒体运营的优点，并纳为己用。

在传播速度上，自媒体相较于传统媒体，有传播速度更快、时效性更强的特点，其不受播发时间限制，可随时采编推送，抢占先机、获取更多的流量与关注。比如，都说现在是“全民记者”时代，人人都有一部手机，遇到突发事件，作为新媒体下的自媒体运营者，他们可以立即记录拍摄、采写内容编发上传微信公众号、微博、头条号、抖音等新媒体平台，并可能获取大量的阅读量与关注度。

在媒体互动上，传统媒体主要还是以单向传播为主，这不仅体现在与大众的沟通渠道少这一方面，还体现在受众的自主选择上。因单向传播性强，传统媒体获得受众反馈的渠道窄、互动性弱，同时，受众也无法提前选择自己感兴趣的内容，只能是媒体给你看什么，你就在此基础上看自己想看的内容。而自媒体可实现实时互动，即双向传播性强，受众可自行搜索、自主选择收看内容，“接地气”的传播方式让受众的“个体性”更突出，自媒体“全民化”、“草根性”的特点拥有强大的竞争力。

可以说，传统媒体较之自媒体在时效性、互动性上存在相对劣势。但是，传统媒体在权威性、信息量方面则存在不可替代的优势。

在媒体可信度上，传统媒体多为官方媒体，是专业的媒体机构，拥有专业的采编人员，报道以真实性为原则，明是非、辨真理，在把握正确舆论导向、树立正确社会价值观上有权威性作用。而自媒体以个体运营者为主体，全民参与的特点也导致其发布内容可信度低的结果。近年来，各类谣言在自媒体平台上快速扩散并造成不良的社会影响，就证明了这一点。

在内容信息量上，相较于自媒体，传统媒体的时效性虽处于劣势，但在调查性深度报道、评论性深度报道上却显优势。传统媒体的深度报道可以让受众更客观、理性看待热点事件全貌，获取更多的有用信息，而非浮于表面，浅读即止。可以说，传统媒体在内容方面体现出更高的阅读价值。

综上所述，传统媒体较之自媒体，有“内容”优势，也有“传播”劣势。但我们要明白，任何的媒体传播都要以内容为王，专注优质内容才能得到长远发展。作为传统电视新闻行业，我们有“内容”优势，有不可替代性。而“传播”劣势在融媒体形势下也有了突破的可能，传统电视新闻行业可以消除滞后性，用融媒体方式让传统媒体与新媒体真正相融，将劣势变优势，实现弯道超车。

传统电视新闻行业的改革与发展，须在媒体融合上下功夫。传统电视新闻行业须打通新媒体渠道，建立融媒体中心，完善组织架构、管理运营，实现人才、内容、宣传上的优化整合。在服务职能上，不仅要有新闻服务职能，还要有政务生活服务功能。新闻服务上，要增强时效性，融合传统、新兴媒体，做好媒介资源共享，更新电视资料保存模式，建立媒资库，并根据某一时段不同受众群体与受众市场的需求，重新進行媒介内容问的重组与构造，找准不同媒介的定位，让各个媒体产品的呈现方式与平台更加多元化。在政务生活服务上，可利用新媒体技术，开通政务服务、生活服务渠道，留住受众.开通新媒体互动平台，倾听大众心声，拉近政府、媒体与民众的距离。

传统电视新闻行业的改革与发展，须在人才培养上花心思。不同新媒体平台有不同的传播规律，要做好媒体融合，把握规律与受众特点，就需要综合性人才。如抖音平台的短、频、快是主要的传播特点;微信公众平台则图文并茂，内容发布方式多样化是其特点之一。采编人员不仅须有文字功底和深度报道能力，还需懂得图文排版、平面设计、短视频新闻生产，这就需要传统电视新闻行业在改革发展中吸引综合性采编人才，并在原采编人员再教育、再培养问题上下功夫。

值得一提的是，实现传统电视新闻行业的改革与发展，发展融媒体、吸引综合性人才是必须的，但“内容为王”是基础，这一点万万不能忘。不管使用何种媒介实现新闻传播，都应体现新闻人的高度素养与新闻内容的深度价值，打造特色节目品牌，巩固核心业务竞争力，让内容保持真实性、时效性、可视性。

融媒体时代给传统电视新闻行业带来了冲击与挑战，也带来了机遇与希望。传统电视新闻行业作为视频内容生产制作的专业化实体，应在融媒体的发展中更加壮大，而非衰退，它应在新环境中不断学习、创新转型，适应时代要求，走出属于自己的新路、好路。