浅析电视新闻媒体融合转型的路径特征

龚俊杰

摘要：新时期经济发展下电视新闻媒体融合创新迫在眉睫，实现新旧媒体融合是当前电视新闻媒体占据稳定市场地位不能缺失的一部分。文章通过对电视新闻发展现状进行分析，探析新媒体优势并探讨媒体融合发展的有效路径。

关键词：电视新闻;新闻媒体;媒体融合;融合转型

在信息时代背景下，网络已经渗透到人们生活的方方面面，新媒体层出不穷，传统电视新闻媒体份额越来越小，对传统新闻行业造成巨大的冲击。面对新媒体和网络化舆论愈加复杂的境况，电视新闻如果一味地抱残守缺，则在未来发展中必然陷入瓶颈期。在这种情况下，传统电视新闻媒体要及时解决与新媒体之间的矛盾。在具体工作开展时，要充分利用新媒体带来的便利条件，不仅要重视对抗，还要做好与新媒体之间的融合。

一、电视新闻发展现状

新媒体尚未问世之际，电视新闻在新闻传播的相关工作中占据重要地位，深受广大受众的热捧。首先，将电视新闻与新媒体进行对比，可以明显看出，电视新闻节目的时效性远远不如新媒体，电视新闻采取的播出方式是固定一个时间段进行播放，所播放的内部也都是当天发生的事，对于任何突发的新闻信息都无法及时传递给受众。而新媒体在这方面具有明显的优势，新媒体采取实时更新的特点，能够及时为受众提供最新的新闻资讯，同时受众可以便捷浏览推送的新闻。受众对于新闻的关注无疑是为了更好地了解身边发生的事，对于时效性最为重视，如此鲜明的对比，可以预见的是，电视新闻如果不积极转变，未来受众只会越来越少。其次，电视新闻内容所涉及的受众面也相对较为狭窄。在新媒体不断发展的背景下，多数年轻人都喜欢使用新媒体了解信息，电视新闻的受众多半是老年人。最后，就节目形式而言，电视新闻采用新闻主持人进行新闻播报，而新媒体的信息传递形式多种多样，受众自然更喜欢接收新媒体推送的信息。通过上述可知，电视新闻正在逐渐走下坡路，亟待进行创新和改革。媒体融合逐渐成为新闻传播学的讨论热点。因此，电视新闻必须把握媒体融合的发展趋势，通过实现自身与新媒体的融合来寻求自身发展。

二、电视新闻节目与新媒体融合发展的策略

1.构建融合发展的全方位平台

为保证电视新闻节目与新媒体能够切实落实融合发展，首先，要紧随新媒体发展趋势对传统电视新闻节目的内容予以创新。电视新闻节目需要更重视如今受众信息接收碎片化的特点，对大部分新闻内容的制作时长予以压缩，开通网页端和移动端通道，让受众有更多接收电视新闻节目信息的渠道。其次，要使电视新闻节目的语言用词更接地气。在这一过程中，要保证电视新闻节目语言的客观性与准确性，比如在面对新媒体受众群体时，可适当融入一些网络新词，拉近与受众的心理距离。最后，应用新媒体信息终端对电视新闻节目进行链接。处在当前的移动互联网时代以及智能手机的普及率逐年升高的背景下，电视新闻内容的输出通道一再拓宽，在与新媒体融合发展的平台中也要重视对新闻标题、新闻版式进行调整，保证受众在小屏上也有良好的信息观感。

2.创新节目

节目的新颖程度可以吸引受众的目光，传统电视新闻节目单一且枯燥，与现代人的生活方式是不相同的，因此传统电视节目的发展一定要创新和革新。在了解受众需求的基础上报道观众喜闻乐见的新闻。同时还要开放评论区，在开放的平台上分类新闻，如民生类和整治类、娱乐等等，让用户根据自己的喜好选择自己要了解的新闻，以此挽回大量观众。

3.开拓传播渠道，重视与受众互动

新媒体和电视新闻的融合发展，不仅是从技术上进行资源的整合，对于电视新闻的发展而言，还需要借助现代化的信息技术和媒体平台来拓宽信息传播渠道，单一的信息传播渠道已经难以满足受众的需求。通过相关的网络平台及自媒体，开拓多元化的信息传播渠道，能够充分满足受众多样化的受众群体需求。而且，新闻在进行传播渠道的创新和变革的同时要充分关注与观众的互动，从评论中根据观众的需求来进行节目和信息的优化，这对于节目的创新具有重要作用。

4.提升新闻内容质量

在电视新闻编辑过程中，要体现以内容为主的基本原则，在媒体融合的过程中，要体现媒体的公信力，充分利用大数据技术的优势，注重多种采编技术的灵活应用，为受众提供丰富多样的新闻信息，从而确保新闻报道的完整性、全面性。在报道篇幅上，要抓住人们的阅读习惯，一般的新闻不宜太长，同时，利用新闻网站、公众号等及时向受众推送新闻信息，加强与受众之间的沟通交流，虚心采纳受众的合理化意见，缩短与受众之间的距离。不仅如此，要着力打造个性化的新闻品牌，依托自身有利条件，与新媒体形成优势互补，体现电视新闻媒体的权威性和公信力，提升电视新闻媒体的生命力和活力。除此之外，在传统电视新闻媒体与新媒体融合发展中，要树立正确的价值导向，努力构建良好的社会舆论环境，弘扬社会正能量。比如，在新闻报道过程中体现人文关怀，充分重视受众意见，体现人文精神权威性的融合发展，为新闻舆论传播指引方向，推动电视新闻行业的健康、平稳发展。

三、结论

综上所述，电视新闻和新媒体的融合发展是传媒领域的发展方向和趋势，这为电视新闻的发展提供了良好的发展平台，在日后發展中电视新闻媒体还应该重视媒体融合的多方面分展，从实际情况出发做出更好的分析和创新。