关于海洋文化推动三亚海洋旅游开发的研究

徐畅 周冬珍

[摘要]海洋文化是人类对与海洋有关的海洋本质的认知并且通过依靠海洋而产生的精神性的、行为性的、社会性的和物质性的具有文化内涵的产物。海洋旅游是人类在有了一定的社会经济条件的基础上通过海洋游览观光和度假娱乐来满足精神和物质文化需要的活动。三亚作为国际化热带海滨旅游城市，海洋资源丰富，同时丰富的海洋文化也给三亚海洋旅游开发提供了有利条件。文章以目前海洋文化与三亚海洋旅游发展的现状为出发点，阐述了海洋文化对于推动三亚海洋旅游开发的意义，提出借助海洋文化与海洋旅游开发的优势推动三亚旅游开发并实现三亚海洋旅游可持续发展的几点对策。

[关键词]海洋文化;海洋资源;海洋旅游

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

1 引言

海洋文化包含丰富多彩的海洋民俗文化、博大精深的海洋考古文化、源远流长的海洋信仰文化、壮美秀丽的海洋景观文化、与众不同的海洋盐业文化、国际化的海洋商业贸易文化，还有与海洋有关的渔业文化、港口文化、科技教育文化、海上体育文化等。海洋旅游包含把海洋作为旅游场所的海上观光旅游、海上探险活动、海上运动项目、海边休闲疗养等各种与海洋有关的并且有利于人们身心健康的活动。海洋文化是三亚文化产业的重要组成部分，也是三亚海洋旅游开发的重点，三亚要大力挖掘海洋文化资源，建设具有三亚特色海洋文化精品，培育和发展海洋文化产业从而推动海洋旅游的开发。目前，三亚正在积极推进世界级滨海旅游城市的建设，它的建设和发展与丰富的海洋文化资源有着密不可分的关系。三亚的海湾资源、沙滩资源、海岛资源、邮轮港建设资源等海洋文化都为海洋旅游开发带来了许多优势并且提供了良好的基础，利用海洋文化推动三亚海洋旅游的开发对于三亚打造国际化滨海旅游精品城的市发展至关重要。

2 海洋文化与三亚海洋旅游开发现状

2.1三亚海洋旅游产业日益增多

三亚作为海南海洋强省的重点城市和21世纪海上丝绸之路的节点城市，更离不开海洋文化和发展海洋旅游。利用海洋文化实现海洋经济的可持续发展也是三亚海洋旅游发展的新增长点，目前三亚通過海洋文化展开的海洋旅游产业也日益增多，从古代的海洋历史文化遗迹到现代的海洋文化景观以及滨海浴场文化旅游资源，海湾、沙滩、海岛，海港建设等都属于丰富的海洋文化旅游资源。

2.2三亚重视海洋文化发展

三亚已经越来越重视对海洋文化的发展，并于2010年9月20日由三亚市政府举办了第一届包含海洋文化、海洋经济和美丽经济的海洋文化节。通过海洋文化论坛，与海洋相关的诗书画作品展览活动中宣传海洋文化。同时还举办了海洋产品展览，国际游艇展览，海洋旅游推荐介绍活动等等，还有关于“海上丝绸之路”主题的文艺晚会和作为一大亮点的国际小姐形象大赛。主办方还制作了海洋节和“海上丝绸之路”国际小姐形象大赛的主题歌《海洋之歌》和《美丽之路》。2012年由三亚市政府主办，三亚市海洋渔业局承办了第二界关于定制游艇、私人飞机等全新的海陆空驾驭主题的海洋文化节。还包括进一步宣传海洋文化的“走进三亚，拥抱南海”主题的征文和演讲比赛，此外又开展了国际游艇模特大赛全国总决赛的举办。还有游艇文化论坛、第六届三亚国际游艇博览会、海洋文化论坛、海洋文化沙龙、海洋文化宴会等一系列宣传与发展海洋文化的活动。

2.3海洋旅游市场具有发展潜力

目前，三亚的海洋旅游市场也发展火热。三亚因为拥有极其丰富的热带海洋资源，政府也十分重视对海洋旅游的开发，海上交通工具也在不断发展。三亚的海岛有各自独特的生态环境而且海水清澈见底，适合开发主题性的旅游基地。亚龙湾被誉为“天下第一湾”，在此已经形成了世界级滨海旅游度假区。大东海，三亚湾也是市民和游客休闲的绝佳圣地，被誉为“国家海岸”的海棠湾也正在开发中，是国家级海洋科研、海洋教育和海洋博览基地的综合性基地并将形成高端的滨海旅游度假区。西岛、蜈支洲岛、南湾猴岛、分界洲岛等已经开发了包含休闲娱乐、观光游览、水上运动等一些系列的关于水上乐园活动。同时政府也在重点建设一些客运码头，因此有良好的发展前景，也将促进三亚海洋旅游开发。近海旅游活动也在不断发展，比如潜水、海上跳伞、海上摩托艇、气垫船、出海观光日出、出海垂钓、海岛拾贝、海上鱼排用餐等。海洋活动也在不断探索和发展，已经成功举办了环岛国际大帆船赛、水上摩托艇世界锦标赛、“海天盛筵”、“司南杯”大帆船赛等海洋文化与海上运动有关的国际性的海洋旅游文体活动。三亚的本土渔业在海洋旅游开发中还有待开发，凤凰岛客运码头、南山货运码头和崖州中心渔港三港分离，崖州中心渔港是目前中国最南端规模最大的渔港，它将加快三亚海洋渔业和海洋旅游的发展。

3 海洋文化推动三亚海洋旅游开发的对策

3.1 加强具有海洋文化的基础设施建设

“吃、住、行、游、购、娱”是旅游的六要素，因此第一个“吃”是必不可少的，应该把三亚打造成国际化和多元化的海洋美食城市，包括星级酒店的特色海鲜餐饮、主打海鲜的主题餐厅、渔家乐、开发海鲜主题小吃街、创造海洋主题品牌餐饮等;第二个是“住”，三亚应该优化和提升酒店的发展，可建设关于海洋文化和海上丝绸之路文化的主题酒店、大众、青年型旅店、家庭旅馆以及连锁酒店等;第三个是“行”，应该建设海、陆、空结合的多种旅游交通集散客运体系，为游客能打造舒适便利的海洋旅游交通体系;第四个是“游”，应该整体设计三亚市的海洋文化景观，海上夜景开发，丰富游客的海洋旅游感官。打造以海为故事的“梦幻海洋”海上表演。建立海洋文化科技馆。第五个是“购”，应该大力开发具有海洋文化和海洋特色的旅游产品并且完善三亚现有的购物设施，优化购物服务，规范旅游购物的场所和环境，使游客有个好的购物体验，吸引游客并提其高购买力。第六个是“娱”，应该满足游客对海洋文化娱乐的需求，打造具有海洋文化、海洋民俗并且时尚的娱乐元素场所，打造具有热带海洋风情的夜间娱乐场所。

3.2 加快游轮、游艇旅游发展

首先，加快游轮旅游的发展。第一，加快现有的客运港、货运港和渔港的国际化建设，加强口岸基础配套服务设施的建设，并建设国际邮轮会所、俱乐部、超星级酒店等海洋旅游配套的服务设施。第二，打造具有海洋文化的主题航线，吸引国际邮轮往来。第三，优化海、陆、空包括游轮、游艇、旅游巴士、直升飞机等安全高效舒适便利的的立体旅游交通体系。第四，培育游轮旅游产业体系，加强游轮人才的培养，提高游轮港口和游轮旅游的服务水平。其次，加快游艇旅游的发展。第一，加快建设游艇码头。第二，丰富游艇产品的设计，包括海上游艇观光游览、游艇写真、婚纱摄影、婚庆、海钓等。培育游艇旅游产业体系，扩大游艇博览会，游艇俱乐部等。

3.3 扩展海洋节庆赛事活动

利用海洋文化节和海洋赛事吸引游客参与观看，并且吸引专业的商业合作商與赞助商，促进海洋旅游开发。首先，扩展海洋赛事活动。提高环岛自行车赛、龙舟比赛、沙滩排球比赛的比赛力度，将沃尔沃全球帆船比赛、司南杯大帆船比赛等国际赛事的中国段赛点作为固定赛点。利用培养的海洋旅游专业人才策划海洋运动竞技项目，举办海钓比赛、摩托艇比赛等。其次，扩展海洋节庆活动。提高和优化传统的海洋文化节，沙滩艺术节等，并加大宣传举办天涯海角婚庆博览会，比基尼大赛，潜水节等。此外，扩展海洋会展活动，例如海洋环保会议，海洋工作会议等。

3.4 加强品牌推广和区域合作

打造独特的海洋品牌和海洋形象，加强针对游轮游艇市场、海洋娱乐市场、海洋文化旅游市场和海洋渔业旅游市场等海洋特色市场的品牌宣传。寻求区域旅游合作，使三亚与海南本省及国内沿海地区的热点滨海旅游城市交流合作，与国际上的海洋旅游目的地成立海洋旅游合作组织。

3.5注重海洋生态资源保护

与蓝丝带海洋保护协会结合，加强保护海洋的宣传教育和科普活动，坚持科学发展观和可持续发展的理念对三亚海洋文化进行宣传并对海洋旅游进行开发，做好三亚的海岸线、海岛资源、海洋生物和海洋文化遗产等海洋资源的保护。三亚政府也应该从政策上为海洋旅游开发提供保障，构建有效的开发保障体系。

4 结束语

海洋文化已经成为世界关注的焦点，近年来在中国，海洋经济、海洋旅游等海洋文化的发展更是上升到国家战略地位。海南作为中国最大的经济特区和热带岛屿省份，地处海上丝绸之路的关键节点，海南也是中国与东盟、南亚、中东沿海各国海上交往的最前沿。海南因此成为“21 世纪海上丝绸之路”的重要支点，守望南海，也是环北部湾城市中的一颗璀璨明珠，具有丰富的海洋文化资源，要合理开发，遵循自然规律，适度挖掘，发展海南海洋文化旅游，走可持续发展之路。海南海洋文化旅游的开发，对推动三亚海洋旅游以及整个海南省的旅游经济具有性重要的地位和作用，也是海南整体旅游经济建设发展中的一条持续探索的必由之路。

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[基金项目]本文系2018年海南省研究生创新科研课题“自由贸易试验区建设背景下海南海洋旅游发展策略研究”（Hys2018-297）研究成果;2018年三亚市哲学社会科学规划课题“全域旅游背景下三亚智慧旅游目的地建设对策研究”（SYSK2018-06）研究成果。

[作者简介]徐畅（1993—），女，内蒙古扎赉特旗人，海南热带海洋学院MTA教育中心2017级旅游管理专业硕士研究生，研究方向：休闲度假旅游;周冬珍（1992—），女，海南儋州人，海南热带海洋学院MTA教育中心2017级旅游管理专业硕士研究生，研究方向：海洋旅游。