哈密市沙漠体育旅游赛事资源开发构想与对策分析①

摘  要：哈密市沙漠旅游发展的晚，尚属于不成熟期，有不少旅游资源亟待开发，沙漠体育旅游赛事资源就是其中重要一项。哈密市的经济实力较强，旅游资源丰富，在沙漠旅游体育赛事的开发上具有鲜明的代表性，对国内其他城市的沙漠旅游体育赛事的开发有借鉴作用。本文运用实地走访法，以哈密市沙漠旅游体育赛事的开发构想为例，展开调查与研究，找出在开发问题中可能遇到的问题和困难，并提出意见和建议为更好地指导哈密市开展沙漠体育旅游赛事提供现实指导。

关键词：哈密市  沙漠旅游  体育赛事  开发

中图分类号：F592.7                                文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）04（c）-0224-02

Abstract： The development of desert tourism in hami city is late， still belongs to the immature period， there are a lot of tourism resources need to be developed， desert sports tourism resources is an important one. Hami city has a strong economic strength and abundant tourism resources， which is a clear representative in the development of desert tourism sports events， and can be used for reference in the development of desert tourism sports events in other cities in China. This paper takes hami desert tourism sports event development as an example， carries out investigation and research.

Key Words： Hami city; Desert tourism; Sports events; Development

哈密是新疆維吾尔自治区的一个地级市，从古至今都是我国重要的节点城市，经济、政治、文化的建设在西部地区独树一帜。正是得益于基础设施建设的完善，哈密也是沙漠旅游最早开发的城市之一。新疆的沙漠旅游业如今走过不少年头，分别从影视基地、历史人文、自然风景三大方面下足了功夫，与上述开发形成鲜明对比的就是对沙漠旅游体育赛事的开发的不足。

1  哈密市沙漠体育旅游赛事资源开发构想

1.1 以统筹兼顾为原则，加强政府各部门之间的横向沟通协调

旅游开发虽然是政府旅游部门所主管的事情，但是相对于整个旅游活动来说，要想实现旅游资源利用的最大化，就不能把消费者的旅游行为割裂开来。想要开展良好的沙漠体育旅游赛事，不能只依靠旅游部门去主导。只有体育部门、市政部门、卫生部门、规划部门、公共安全部门等在多方联动的前提下，才能保证旅游资源得到最充分的开发。因此，在进行沙漠体育旅游赛事开发时，旅游部门应将自身的协调组织经验与其他部门的专业优势结合起来，形成资源共享的良好局面，打造全方位、多元化的旅游服务。

1.2 以市场化为导向，推动沙漠体育旅游赛事更加面向市场

但是随着社会发展，仅靠政府主导的旅游市场已经难以满足人们的旅游需求，这时候需要引入市场化来促进沙漠体育旅游赛事进一步走近消费者。政府应鼓励社会资本踊跃参与到旅游资源开发投资中来，广泛吸纳外部资本，特别是优秀民营企业和外商投资，充实旅游资源开发资金，一方面减少政府投入，进一步压降成本;另一方面以创建示范典型沙漠体育旅游赛事项目为引领，扶持多种形式的、市场竞争力强的旅游项目，充分发挥市场在沙漠体育旅游赛事资源开发中的决定性作用，促进旅游产业健康大众。

1.3 以顾客需求为出发点和落脚点，进一步提升服务质量

旅游资源的好坏，归根结底就是顾客的满意度如何，而提升顾客满意度的关键，就是要充分满足顾客的需求。如今旅游者的群体更加广泛，年龄、知识结构等更加复杂，对于旅游活动的需求也更加多元。因此，不仅要在传统旅游模式上提高质量，更要有针对性地满足顾客的个性化需求。作为沙漠体育旅游赛事，本身作为一项比较新颖的活动，顾客在参与其中时，除了兴趣爱好以外同样对个人精神和意志力有着很高的追求。应提供专业性强的咨询服务，通过网络、电视、报刊杂志等将这些信息及时传达给消费者，让其能够充分了解到沙漠体育旅游赛事的具体情况。

1.4 以品牌形象为标杆，加强旅游资源的对外宣传

沙漠体育旅游赛事资源开发要以自身的旅游资源为依托，努力做好体育旅游品牌的推广，打造体育精品品牌。具体做法是加大宣传力度，通过网络、电视等媒介，提高宣传覆盖面。同时，可采用明星代言、促销推广等形式，让更多的人群了解到沙漠体育旅游赛事的举办，提高他们的兴趣和参与度。

2  哈密市沙漠体育旅游赛事资源开发的对策分析

2.1 加大多元化宣传力度

哈密沙漠目前只在国内有一定的知名度，但在国外的知名度较低。想要举办国际性的大赛，提高当地的知名度是一个重要的方面。当地政府应该联合其它部门多方面宣传当地的资源，通过年轻人喜爱的网络、视频、报纸等不同方式，推荐当地的资源。

2.2 充分引进资金，打造精品旅游资源

如今旅游项目开发的资金来源渠道比较单一，极易出现资金缺口，从而影响旅游项目的整体开发。在进行哈密沙漠体育旅游赛事开发时，应充分吸收外部社会资金，引入更多的民间资本，参与到旅游资源投资中去，打造地区和行业间的壁垒，以更加灵活的资本形式为旅游产业开发注入新的活力。

2.3 改善基础设施环境

哈密市政府应该根据当地独有的资源优势，比如历史中留下来的城堡、石窟、墓葬等古代遗迹，将它们尽可能地从历史的尘埃中挖掘出来，展现独特的美景。当地沙漠的面积也较大，为自行车越野、汽车越野等项目，提供有利的条件。在旅游开发的过程中，注重旅游者需求和参与感，是沙漠旅游开发的重点。国家对当地的政策扶持，当地政府应该借助这些有利的东风，帮助自己进一步提升，加强机场、火车站等交通基础设施的建设，成为西北部旅游名城。

3  结语

哈密市政府应当进一步完善基础设施建设，加强宣传，加大沙漠体育旅游赛事的开发力度，有效运用网络、电视等传播媒介，让更多的人了解到当地有这种形式的旅游资源，吸引更多人走进哈密尝试该项目。当地的旅游公司，应当针对不同旅游消费人群的具体需求，提供更加多样的旅游套餐，丰富旅游内容，在充分展示地方文化的同时，加强消费者的兴趣和参与感。

参考文献

[1] 刘旭东，孙庆祝.基于ASEB栅格分析法的沙漠类体育旅游项目开发——以宁夏沙漠体育旅游项目为例[J].首都体育学院学报，2017，23（2）：122-125.

[2] 马志军，石红.我国西北地区沙漠体育旅游产业的发展[J].体育成人教育学刊，2018（2）：9-10.

[3] 李卫民.新疆沙漠休闲体育发展现状研究[J].和田师范专科学校学报，2013，32（6）：67-71.

①作者简介：任婷（1982，3—），女，汉族，河南夏邑人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游与酒店管理、体育旅游、休闲旅游。