浅谈新时代新闻宣传在国有企业的作用

刘阔

摘要：当前信息技术的不断发展和进步，给社会的发展注入了活力，也在很大程度上改变了人们的生活。在信息化社会当中，新媒体的出现，给传统信息的传播方式造成了很大的冲击。在这样的时代背景之下，国有企业应该顺应时代的发展，充分运用新媒体，在新闻宣传上实现创新和发展，从而推动国有企业进一步的发展。本文对于新时代新闻宣传在国有企业的作用进行介绍，同时提出一些国企新闻宣传工作创新的对策，力求有一定的参考价值。

关键词：新时代;国企;新闻宣传;信息化社会

国有企业在我国经济当中扮演着重要角色，新闻宣传对于国有企业而言尤为重要，不管国有企业作为新闻宣传的信息接收方还是宣发方，新闻宣传都能够起到重要作用，促进国有企业更好的发展。在当前新媒体出现和发展的时代背景下，国有企业应该抓住可能利用的资源，利用新媒体技术以及采用新兴的新闻宣传方式实现新闻宣传工作上的创新和发展，从而推动国有企业的发展[1]。

一、新时代新闻宣传在国有企业管理中的重要性分析

对于国有企业而言，企业管理工作保障企业运营发展的大方向。而新闻宣传又是国有企业管理当中的一大重要方式，在一定程度上为企业管理和企业发展的方向提供导向作用，同时又能够通过新闻宣传向大众进行展示。

（一）加强国有企业员工管理

新闻宣传能够有效加强国有企业员工管理。国有企业员工管理主要通过宣传我国的路线和方针，宣传企业的具体制度和企业文化。新闻宣传工作向内体现在对企业员工管理的作用，通过思想引导以及制造正确的舆论氛围，从而能够在向内新闻宣传当中传播正确的思想观念，这对加强企业的员工管理具有重要意义。

（二）有利于宣传企业文化，实现企业的科学发展

对于国有企业而言，要想实现企业的科学发展，内部企业队伍的和谐稳定是关键点之一。国有企业的管理者要鼓舞士气，并且化解企业内部可能存在的矛盾，从而为企业发展提供不竭动力。新闻宣传能够对国有企业的企业理念和企业精神进行有效的宣传，而且在塑造和发展企业文化上也有重要的意义，同时也能够对企业的工作重点和工作思路进行宣传，进而能够让企业员工对企业产生认同和归属感，更好地为企业进行服务，从而推动企业科学发展。

二、新时代新闻宣传在国有企业中的作用

新时代新闻宣传在国有企业中的作用主要分为两大方面，一是国有企业作为新闻宣传的信息接收者的情况下新闻宣传的作用，这主要体现在当前国有企业思想政治工作以及党建工作上。二是国有企业作为新闻宣传的宣发者对于企业的作用，下面进行具体的作用分析。

（一）新闻宣传在国有企业思想政治工作当中的作用分析

比起专项的思想政治工作而言，新闻是更加具备宣传性的媒介。当前新闻宣传的形式有很多，例如网络、电视、公众号运营以及文稿编辑等等，都能够有效地完成新闻宣传工作。国有企业的思想政治工作相当重要，而新闻宣传在开展这些工作的过程当中能够发挥重要作用。

新闻宣传能够起到警醒的作用，国有企业的部分员工由于受到一些不良思想的引导，存在一些擦边球甚至违法乱纪的行为，不仅损害企业和国家的利益，也会产生不好的社会影响。对劣迹的事件可以进行新闻报道，从而能够起到一定的警醒作用，让国有企业的员工或者管理人员自省，不断规范自己的行为。其次，新闻宣传还能够起到监督的作用，有利于广大企业员工监督国有企业的运行制度的实施以及有效约束国有企业领导的行为。最后，新闻宣传在国有企业当中还能够发挥一定的导向作用，由于国家和党的领导人员在研究出一些方针抑或是政策的时候，都会采用新闻媒体进行宣传，而国有企业通过新闻宣传能够更加了解我国的政策和方针，从而能够积极响应国家的号召，调整企业的经营和发展方向，与我国的政策相适应以获取更好更高质量的发展[3]。新闻宣传对于国有企业的思想政治工作的开展以及实施都发挥着重要作用，促进工作的顺利完成。

（二）国有企业新闻宣传工作对企业的作用分析

在新时代背景之下，新媒体逐渐发展了起来，在技术上相较于传统的新闻宣传方式具有一定的优势。在新媒体时代的国有企业，要想得到进一步的发展，应该要拓展新闻宣传的途径以及渠道，将新媒体技术的应用以及自身新闻宣传的创新有效结合起来，从而更好地做好企业的宣传工作。

首先，在新时代，国有企业要想得到更好的发展，提升自身的知名度以及影响力是十分重要的，这个工作主要通过国有企业的新闻宣传工作来实现。一方面，国有企业运用新媒体技术开展新闻宣传工作能够让人们更加了解国有企业，在树立良好企业形象的同时，提高了企业的影响力。另一方面，新闻宣传工作也能够更好地进行国有企业的对外宣传活动，让人们对企业的产品和服务有更多的了解，从而在一定程度上能够促进企业的业绩和经济效益的提升。

其次，新时代国有企业的新闻宣传工作包括很多方面，例如公众号的运营以及企业门户网站的设计开发等等。新闻宣传工作可以通过门户网站信息的更新来实现，亦可以采用公众号、微博等形式来进行。在这些新闻宣传途径中，对于国有企业的正面新闻进行宣传，能够有效提高国有企业的形象[4]。

三、新时代国有企业新闻宣传工作的创新措施

（一）正确认识新媒体的价值，积极在新闻宣传当中学习和交流国家的政策和方针

新闻宣传能够快速实现国家方针和政策的宣传，而这些方针能够给国有企业注入发展的活力，从而实现更好的发展。因此国有企业的管理人员，应该正确认识到新媒体的价值，积极通过新媒体的形式接受国家的政策和方针，同时也通过新媒体的形式，利用新闻宣传的作用，更好地完成国有企业的思想政治工作以及党建工作。新闻宣传对于国有企业而言具有重要意义，在新媒体环境当中学习国家政策，从而调整国有企业的经营方向，促进企业经济效益的提高。

（二）转变传统生硬的宣传策略，更加注重宣传的互动性

过去国有企业在进行新闻宣传工作的时候难免会使用较为生硬和宣传策略，在宣传用语上更为官方。而在新的时代背景之下，过去传统的宣传策略已经不能够满足需求，也不适宜用来开展新闻宣传工作。

国有企业在新闻宣传工作开展中，可以采用多种渠道。较为官方的信息以及企业的基本信息和经营状况的展示可以企业门户网站来实现，国有企业的活动以及会议的进行都可以通过门户网站信息更新来进行展示。而类似公众号以及微博等途径是国有企业新闻宣传工作的重要阵地，在开展宣传工作的时候，应该更加重视与受众之间的良好互動，从而能够有一个比较好的新闻宣传效果，能够充分发挥新闻宣传在国有企业中的作用，树立良好企业形象的同时，也能够有效提高企业的影响力。

四、结语

新时代的新闻宣传工作对于国有企业而言是相当重要的，不管是作为信息的接受者还是信息的宣发者对于国有企业的发展都具有重要意义。因此，国有企业应该充分发挥新闻宣传的作用，实现更好的发展。

参考文献：

[1]吴海忠，李超，李坤.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].现代国企研究，2017（12）：179-180.

[2]魏璐.善用媒体搭建信息沟通桥梁——浅析国有企业在“全媒体时代”下如何提高新闻宣传素养[J].科学咨询，2014（14）：4-5.

[3]牟伟.融媒体环境下做好国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务，2019（19）：42.

[4]陈蝶.新闻宣传工作在国有企业高质量发展中的影响作用分析[J].新丝路：上旬，2019（7）：0116.