浅析vlog新闻报道的机遇与挑战

刘小萌

摘要：随着vlog的不断发展，传统媒体也探索出vlog新闻报道这一新的传播形式，为新闻报道注入了新的活力。这种新的报道形式也给传统新闻行业和新闻从业者带来了新的机遇与挑战。

关键词：vlog  新闻报道  媒介融合

2018年是中国vlog发展的“元年”，以b站为代表的各大视频网站，相继涌现出大批优秀视频内容的创作者。以vlog为载体的新闻报道应运而生。从《中国日报》推出的全国“两会”vlog再到央视“武汉抗疫”的观察报道，记者以全新的视角，趋于碎片化和场景化的新闻报道形式，让观众看到了不同角度的全方位的新闻事实，也拉近了与观众的距离。

vlog的起源与特点

vlog（video blog）可理解为视频博客、视频日志，以视频录制的形式代替照片和文字，是一种全新的个人日志记录形式。在移动互联网时代，vlog用视频替代文字照片的形式，记录日常生活，包含“日常” “非虚构” “个人化叙事”等标签。vlog于2012年起源于YouTube，以第一人称的视角、生活化的场景、轻松诙谐的语言，深受观众喜爱。此后，国内陆续出现搬运的vlog，2018年则成为国内vlog发展的“元年”。

vlog视频内容具有个性化、广泛性和多样性等特点。首先，纵观vlogger产出的视频内容发现，部分粉丝数较多、影响力较大的视频内容生产者都具有自己个性化的符号语言。例如，b站“食贫道”的up主“饼叔”，他在拍摄美食节目的过程中总是“大开大合”，用皱着眉毛扭曲的表情表示“香”。b站结合“饼叔”自身特点制作了表情符号，而观众在弹幕里发送“丑了”，就代表着“好吃”的含义。其次，vlog的选材内容涉及范围较广，从人文、科技、社会等各个方面都可选取不同种类的拍摄选题。最后，vlog的拍摄手法和角度具有多样性。vlogger可自行选取某一手法和拍摄角度，以体现自己的vlog主题。

随着vlog在国内越来越火，官方主流媒体也顺势抓住机会。从2019年《中国日报》推出《小姐姐两会初体验》系列vlog，到2020年疫情期间央视推出的《武汉观察》vlog报道，以全新的形式，拉近了官方媒体与受众的距离，从而达到更好的传播效果。

vlog在新闻报道中的新特征

去中心化的内容生产。vlog新闻报道不再依靠单一的媒体形式。相较于之前web1.0时代，由专门官方媒体机构产出新闻内容，到web2.0时代人人都可在互联网上发表自己的观点和见解。在互联网发展过程中，其内容生产形态与社会关系形态都发生了改变。在产出原创vlog新闻过程中，互联网信息生产更为简洁和多元化，受众范围较为广泛，公众参与度高，距离感大大缩短。相对于中心化而言，互联网信息内容更为扁平化，更加具有贴近性。

叙事视角和传播语态的转变。传统新闻报道依靠官方主流媒体的专业团队、专业人员进行新闻采编播报输出，给人以权威感，这是由官方主流媒体的性质决定的。官方媒体在做新闻报道时语态较为正式，播报形式等局限给人的距离感较为强烈。

vlog形式的新闻报道，以第一人称的视角呈现新闻内容，大大缩短了观众与新闻报道者的距离，弹幕等评论互动也增强了受众的参与感。vlog形式的新闻报道语态较为轻松，所受形式限制较少。这对于新闻记者和受众来说也是相互促进的过程，通过双方的互动交流可达到传播过程的良性循环，通过这种沉浸参与式互动，从而达到新闻生产的目的和要求。

元传播的运用。“元传播”一词是由美国社会科学家贝特森在1951年创造的，用于指人际互动中“关于传播的传播”，vlog新闻报道基于数字技术与互联网对人类交流语境的重构，打破了原有的交流模式，通过特定的语言符号，为新闻报道提供了新的视角。新闻从业者在公共生活的语境之下，以新的传播形式担任新闻媒体记者。在vlog新闻报道和与受众社会互动过程中，专业的新闻从业者也为非专业新闻从业者提供了一个范本，从而引导vlog新闻报道的原创内容向更为规范化的方向发展，最终实现官方媒体新闻报道与vlog新形式的适生共存。

场景化的体现。vlog新闻报道不再局限于单一的内容形式。《中国日报》彭译萱有关全国“两会”初体验的vlog视频内容就很好地体现了这一点。通过塑造个人形象，記录“两会”记者从白天到晚上真实的工作状态，将参与“两会”报道的全过程用vlog的形式记录下来，用户在关注“两会”报道的同时，也能通过新闻记者对于整个vlog真实场景的塑造，了解到更多新闻生产背后的故事。这一全新的视角与内容形式，打破了传统新闻报道的枯燥化与局限性，同时也拉近了新闻记者与用户的距离，实现了更好的传播效果。

vlog报道的机遇与挑战

“vlog+”融合形式多样化。vlog以新技术为载体，搭载5G时代的平台，实现深度的媒介融合。媒介融合根本上是人的综合素质的融合。新技术逐渐衍生出来的直播、电台等传播形式，使得信息的传递更具直观性、实效性。vlog从个人生活记录再到商业化变现，以领域的高度垂直化和用户的高黏度，为广告的精准投放带来新空间。从一种全新的生活记录形式发展到用于新闻传播记录的方式，vlog逐渐被应用于教育、科技、社会生活等各个方面，通过塑造个性化的私人形象，实现vlog变现等多重商业模式。随着国内用户对于创作者内容生产的要求不断提高，催生了MCN公司的产生。在MCN公司资本的有力支持下，确保up主视频创作内容的持续稳定输出，最终实现商业稳定变现，在一定程度上带动了“网红经济”的发展。

目前，vlog形式的新闻报道通过对新闻记者个性化的人物塑造，吸引了一大批关注者，以诙谐幽默的语言和第一人称的叙述视角，增强了新闻记者与用户的互动，在一定程度上使得大批受众回归到对传统新闻的关注中。

vlog报道所面临的挑战。一、新闻真实性与报道个性化之间的平衡。霍夫曼曾说，“新闻报道中始终是故事最重要。受众的注意力一旦被太多的互动环节分散，观看体验就会受到破坏”。他认为，记者应着重把握个人化元素在新闻报道中的角色，新闻故事才应是主角。

在进行vlog新闻报道的过程中，一切以新闻真实第一性为原则。目前，越来越多的非专业新闻从业者开始尝试有关新闻的记录和报道。不论专业从业者还是非专业从业者都应思考一个问题，即如何把握新闻报道个性化和真实性二者之间的平衡，在保留个人叙事风格的同时，不能掺杂过多的个人情感。vlog新闻报道不能仅仅以扩大流量和吸引受众眼球为目的，还要多方位考虑其他新闻生产要素，以实现最好的新闻生产与新闻传播效果。

二、跨界记者职业素养的挑战。从vlog新闻报道开始，跨界新闻从业者在思维方式、叙事角度、应变能力、内容生产形式等多个方面都面临着挑战。

从传统记者的单向直线式思维，再到跨界新闻记者非单向网状思维方式的转变，二者之间具有一定的关联性，对新闻从业者的思维方式也提出了更高要求。为贴近新闻事实的本质，更好地还原客观新闻事实，采用第一人称的叙事角度，需要新闻从业者具有更为专业的语言把控能力。“vlog+多种媒介”的融合形式，要求新闻记者对直播中突发的情况作出迅速且专业的处理。而对于不同专题、不同选材的新闻事件，新闻记者需发散自己的新闻专业思维，寻找一个独特的角度进行vlog新闻报道，从而实现从新闻生产再到新闻产出全过程的紧密排布，以便拉近与受众的距离，提升用户的参与感。

三、新闻报道趋于娱乐化的挑战。vlog新闻生产这种多元化的新闻报道取向，在吸引用户注意的同时也很容易造成用户在有关新闻内容上注意力分散。vlog新闻报道虽然打破了受众对传统新闻报道的刻板印象，但也很有可能导致新闻生产者在新闻生产实践过程中片面追求新闻娱乐化效果，而忽略对于新闻内容本质的传递。目前，国内有关时政类新闻报道还处于视頻风格的探索阶段。如何把握好报道的度，是新闻从业者应思考和不断实践探索的问题。

结语

新媒体时代以技术为依托，产生多种新闻生产与媒介融合形式。vlog新闻报道是新媒体时代不断发展过程中的产物，这种全新的形式给新闻传播行业带来了新的希望。其实，Vlog 带来的不仅仅是传播方式的变革，更带来了生活中所缺失的那份仪式感。但不论报道形式如何变化，新闻从业者都应遵循新闻的第一性原则。同时，人们也非常期待“vlog+”等多种媒体融合模式产品的诞生。在当前的vlog新闻报道中，如何提升观众与新闻报道的互动性和沉浸感，是新闻从业者仍需在实践中不断探索的课题。（作者单位：佳木斯大学）

参考文献：

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2.黄馨茹，何卓谦，刘海明，别君华，周佳蓓：《Vlog遇上新闻的奇妙反应》，《青年记者》，2019（16）。

3.隋岩，刘梦琪：《视频博客（Vlog）的内容特点及其治理》，《学习与实践》，2018（11）。

4.张建中，任孟山，摩根·埃切赛尔：《个人化新闻：将读者带入新闻故事》，《青年记者》，2015（18）。

5.王莹：《从两会Vlog看新媒体时代传播新方式》，《视听》，2019（10）。