包装设计研究中的色彩印刷应用

高静

摘 要：科技的发展加速了现代人的物质生活方式和消费理念，人们对精神方面的需求越来越凸显，在产品选择过程中对包装设计的认识也产生了极大的变化，从原来对产品实用性的追求转变成了对包装外形、材质和色彩的强调也成为了一种消费观念。色彩在包装设计中的作用日益凸显，提升了人们对于色彩、品质、自然的联想，刺激和引导了消费。本文通过对包装设计中的色彩印刷应用分析。

关键词：包装设计;色彩印刷;消费观念

一、包装设计概述

（一）包装的定义及功能

包装通常被理解为承装和美化商品的器具，有时候也被理解为是对商品包装的全过程统称。我国对包装的标准定义是——包装是为了在商品流通过程中保护商品，便于运输、储存、销售，按照一定的技术需求采用合适的材料进而承装的总称。包装是现代人生活过程中不可或缺的重要商品形式，是储存和保护商品的日常方式，因此包装的最基本功能就是保护商品的完整性。但是随着科技手段和人们精神需求意识的不断丰富，包装除了最基本的物理保护功能外，还要向消费者传达包装的各项内在功能。

（二）包装的分类

按照包装的目的可以分为运输包装、储存包装和运输包装等类型。销售包装主要以促进销售为目的，具有宣传、美化和保护商品的效用。运输包装又可以称为工业包装，多用在工业商品和需要运输的在途商品之上，主要以运输和便于存储为目的。按照包装的材料可以分为软包和硬包两类，软包指的是包装形状可以发生改变，硬包则是在取出商品后包装的形状也基本不发生变化的包装。以相对位置来说包装又可以分为内包装和外包装，内包装是商品内部使用的包装，目的在于保护内在商品，具有美化作用。外包装则是为了便于携带、运输和存储，是为了进一步保护商品而做出的包装设计。

二、包装设计中色彩印刷的应用原则

色彩是最直接影响感官的视觉因素，具有直接的美化作用和突出产品的效果，包装色彩的应用是整个包装设计中构图的核心，由于色彩在包装中具有商品性、广告性和刺激消费的作用，因此在包装设计中对色彩的应用表现出了明显的要求。①

（一）传达信息

在包装设计中通过适当使用色彩，使包装可以更加有效、准确的传达所包装商品的信息，色彩运用的目的使包装具有更好的可视性和辨别性，使其可以在同类商品中表现出明显的差异性，使消费这在看到商品后可以更为准确的判定对商品的需求性。这就要求包装设计师在设计中，要对包装的色彩需求进行调研，做好市场调查，依据产品特点对色彩做科学分析。

不同商品包装又不同色彩使用习惯，包装色彩应用中要利用色彩表现商品特殊性，是消费者通过色彩传达的整体印象和联想内容。这取决于消费者以往直觉经验和联想能力，商品的习惯用色由商品本身性能和用途色彩决定。比如饮料制品的包装设计多选用明快的水果色，以表现果汁的可口和每位，若是使用色彩不当，在信息的传达过程中就会表现出不确定性，造成消费者对商品信息识别的错误。②

（二）整体协调

在包装色彩的设计过程中，必须要处理好包装色彩的整体效果，要注意色彩之间、色彩图形之间、色彩文字之间的搭配性与协调性，还要同时考虑商品在货架展出时的视觉冲击，要尽量选用明快的色彩，避免某一个性色彩使用造成突兀和不协调。包装色彩设计中要保证整体的和谐统一，保证良好的视觉效果，吸引消费者进行商品选择。而且商品包装的色彩最好还要与企业的标准色和形象色相适宜，保持一致的风格。在日常品牌对于产品色彩主要分彩色标和单色标。

（1）彩色標

以彩色标应用为主体，涉及品牌形象及宣传资料均应采用彩色标，适用于所有书面印刷（包括但不限于纸盒、木盒漆印、板裱纸盒、纸质宣传资料、KT板、喷绘布等应用）;以长城雪茄为例（如图一）。

（2） 单色标

辅助应用，适用于彩色标不能应用的环境和个别产品系列包装应用（如G系列中的国际合作产品），特殊包装材质和工艺（如木盒雕刻），彩色标不能应用的环境;以长城雪茄为例（如图二）。

（三）时尚流行

科技的发展以及时代的进步，再加上社会性流行趋势的影响，很多商品受到各种营销模式的影响，在社会群体行为的心理趋势下，容易受到潮流化的影响，进而追求新的变化，这就会使某一色彩在一定时期内成为流行色，这种流行色的时期性较强，因此在包装色彩设计中，色彩的应用应恰当考虑当时市场的色彩流行设计，时刻注意流行色的发展方向，以更好的吸引消费者购买。

三、色彩印刷应用在当今商品包装设计中的应用

首先，好的商品色彩会格外的引人注目，诱导消费者通过对色彩喜爱和搭配适宜的和谐性商品包装，联想到商品内在的美妙，进而产生较为强烈的购买欲望。因此企业在进行商品色彩印刷的使用，尽量设计出符合商品身份的可以吸引消费者眼球的色彩，以提高企业商品的销售竞争力。比如在雪茄产品系列色彩中，每款不同色系代表不同含义;G系列中博物馆砖红，将品牌色应用于高端产品系列，表达中国雪茄的百年传承;132系列的故宫红取自故宫围墙色彩，与“132秘史”一脉相承;盛世系列中国红是品牌色中目前销量最大的产品系列。

其次，色彩印刷的实际应用要充分考量刺激的强度，比如大红色具有兴奋神经系统的功能，在大量或长时间接触后会让人产生焦虑和身心受到压迫感受，这就可以用黑白灰等相对平稳的特性色来调和。比如可口可乐包装，大红色的背景配上白色的文字，既醒目但是也不会让人有疲劳感受。还有喜之郎果冻采用蓝色、粉色等六种颜色来分别表达不同的爱情含义，比如绿色是真的好想你，紫色是有你很精彩等，这些鲜明的色彩形象将喜之郎这个品牌推向了一个新的高度，成为了年轻恋人所正向追捧的选择，也使得喜之郎这一系列的果冻成为了代表浪漫的爱情商品。③

最后，商品的色彩是具有个性的，与商品的特点会相联系沟通，通过消费者的联想产生某种特定的味觉、视觉，比如黄色、粉色代表香甜，鲜红代表辣味，又比如咖啡的褐色让人联想到香浓的味道，给人以香浓的味觉感受。通过象征的色彩识别作用，强化人们对商品的记忆，刺激消费。箭牌口香糖推出的四中味道分别是薄荷的绿箭、兰花的白箭、果香的黄箭、玉桂的红箭，厂家通过这种色彩系列的包装让消费者不断的记忆，丰富的色彩策略让消费者在选择同类商品的时候会更加被箭牌的配色吸引，增加了口香糖的个性化和针对性。还有牛奶类产品一改以往的乳白色纯配色，使用粉红色的香草味、金黄色的香蕉味、咖啡色的可可味来起到良好的个性化识别作用。

参考文献：

[1] 张宁.包装的色彩运用与广告效果探究[J].景德镇学院学报，2019

[2] 相静.色彩在儿童食品包装设计中的应用[J].包装工程，2019

[3] 王乙婷.产品设计中色彩的运用探究[J].中国市场，2019