视觉传达设计中色彩的实践探析

王晓固 刘康

摘要：在人的众多感官当中，视觉感官对大脑的影响是最为强烈的，而视觉传达设计正是应用这种感官特点对各种信息进行传达的。但在进行视觉传达设计的过程中，想要充分吸引人们的兴趣和感官，还需要相关设计人员对各种色彩进行合理的应用，只有如此，才能使作品产生更为强烈的视觉冲击，从而吸引人们的注意，真正发挥视觉传达的效果。鉴于此，文章针对视觉传达设计中色彩的实践应用进行讨论，对色彩的特性和作用加以了解，并对其应用方法以及实际应用进行具体论述。

关键词：视觉传达设计 色彩 实践

对于视觉传达设计而言，色彩是一项非常关键的内容，如果能够保证色彩应用的合理性，不仅能够强化设计的主题，将设计者的设计理念充分表达出来，还能对相关信息进行有效的传递，直接影响受众的感官体验，这对于视觉传达目的的实现具有非常重要的意义，因此，针对色彩在视觉传达设计中的具体应用加强研究是很有必要的。

一、色彩的特性

（一）冷与暖

色彩具有冷暖特性，不同的特性给人的感受也会存在很大的差异，例如蓝色，其作为冷色调，能够给人以清爽、寒冷、透明和冷静等感受，而作为暖色的橙色，则能够让人感到温暖、热情和喜庆等。

（二）轻重与软硬

对于人类的视觉感受而言，其在通过视觉长期观察以后，会形成一定的视觉经验，所以，受到视觉经验以及心理作用等因素的影响，不同颜色的物体带给人的感受也是不同的，例如，明度较低、纯度较低以及偏向冷色的色彩，会给人以收缩感，而且会显得坚硬和沉重，而高明度和偏向暖色的色彩则会让人产生膨胀感，且显得轻盈、柔软。

（三）消极与积极

色彩还具备消极和积极这两种特性，这两种特性主要体现在色彩的明度、色相及纯度等方面，例如，高明度、高纯度以及暖色调的色彩，会让人产生振奋、积极的感受。而低明度、低纯度以及冷色调的色彩则会让人产生沉静、消极的感受。从某种程度上来讲，色彩表现出的积极特性与消极特性，会随着色彩纯度、色相以及明度的改变而改变。

（四）朴素与华丽

冷色调以及明度和纯度较低的色彩显得较为朴素，而暖色调以及明度和纯度较高的色彩则会给人以华丽感。

二、色彩在视觉传达设计中的作用

（一）能够对产品特色加以体现

受到自身喜好以及心理因素的影响，人们在进行长期消费以后往往会形成独具个性的消费习惯，也就是在潜意识当中形成的颜色喜好及固有经验。针对人们的这种消费习惯合理地应用色彩进行视觉传达设计，用于产品的展示，能够对消费者产生有效的吸引，使其能够通过外观设计对产品的属性及特点进行初步了解，进而激发其消费欲望。

（二）能够突出主题重点

想要获得消费者的青睐，在进行视觉传达设计的过程中必须保证色彩设计的巧妙性，通过色彩的合理搭配，形成差异和对比，能够对产品属性及主题进行有效的衬托，并达到强化主题的作用。在这种情况下，消费者仅需要通过颜色就能够判断产品的主题偏向，在有效了解产品的同时，提升其购买欲望。

（三）能夠对品牌价值加以体现

对于企业及其产品而言，塑造良好的品牌能够有效提升其知名度，对其长远发展具有至关重要的作用。而这一目标的实现，需要企业对色彩设计保持高度的重视，通过对各种色彩的合理应用，强化品牌的属性和价值，使消费者能够直接根据产品的色彩对其品牌进行判断，这种强化品牌价值表现的方式，能够有效推动企业品牌形象的塑造。

三、色彩在视觉传达设计中的应用方法

（一）注重产品属性传达

在进行视觉传达设计的过程中，应用的色彩要与产品的属性及内容具有密切的关联，因为，在消费者心中，很多产品都有着惯用色，即便没有见过，在消费心中也会有一个大致的概念色，且人们经常会根据自身习惯对产品的性质进行判断。因此，在设计过程中，色彩的应用一定要考虑到产品在长期宣传和使用过程中积累的情感意识，要让色彩变为视觉信号，帮助人们对产品属性进行判断，例如，将产品颜色直接在其包装上体现，这样既可以提升产品的表达能力，还能给人以一目了然的感受，有利于产品的销售。

（二）要与整体策划相符

在进行视觉传达设计过程中，色彩的应用要符合整体设计的要求，与整体的设计风格相符，切不可随意应用色彩，这样不仅会对视觉传达的效果造成不利影响，还会给人以不专业的感受，让人们质疑企业的实力和质量，影响品牌形象的塑造及产品的销售。

（三）要以地域特征为依据

人们对于色彩的理解，往往会受到民族、地域以及风俗习惯等因素的影响，因此，在进行视觉传达设计时，色彩的应用还要对这些内容进行充分的考虑，要在全面了解各项因素的情况下，对色彩进行合理的应用，避免出现色彩禁忌，或者是与当地色彩使用习惯不符的情况。此外，可以对一些具有民族特征的色彩进行应用，这样不仅能够提升设计的视觉冲击力，还能够为人们带来良好的视觉体验，在对人们的注意力进行吸引的同时，提升视觉传达设计的效果。

（四）对于背景色以及主体色要进行合理的调整

视觉传达设计中，对于设计的主体色以及背景色一定要加强协调和处理，要对两者的对比关系进行考虑，在突出主体色彩的同时，还要达到强化色彩效果的目的。

（五）在确保总体统一的情况下突出局部

整体色彩是影响人们视觉感受的重要条件，但在视觉色彩方面，其特征往往会受到最大色块性质的影响，换言之，面积最大的色块，其颜色性质决定了整体色彩的特征。而在对局部色彩和总体色彩进行协调的过程中，利用调和配色方法能够获得各种各样的色彩效果。例如，想要获得醒目的画面，通常需要在整体布局上，提升色彩对比的程度，强化色彩的冲击力，而过分追求色调统一，则会对整个画面的活力与生机造成影响，难以产生良好的视觉冲击效果。与此同时，对组合色彩进行适当的调整，对小面积主体色调进行应用，在对比之下，能够将画面更好地凸显出来，使设计的主题得到强化。

（六）注重色彩的心理学特征

我们知道，色彩对于人们的情绪和精神具有一定的影响，这主要是由于色彩能够带给人们不同的视觉感受，进而影响人们的心理和生理，因此，在进行视觉传达设计时，可以将色彩作为感染力因素进行应用。但在此过程中，需要对设计的目的以及所要传达的信息加以明确，确保色彩应用的合理性。例如，在对夏季产品进行设计时，可以对冷色调进行大面积的使用，包括绿色、紫色以及蓝色等，利用颜色对人们的视觉进行吸引和影响。而在进行冬季产品设计的过程中，则可以将温暖作为主题应用各种色彩，如将红色、橙色以及黄色等色彩作为主色调。

四、色彩在视觉传达设计中的具体应用

（一）在包装设计方面的应用

对于产品而言，其与消费者的沟通往往需要借助包装设计来实现，通过对产品包装进行科学的配色，提升其设计的独特性，能够对消费者的注意力进行快速的吸引，并将其消费心理抓住，提升产品的销售量。所以，很多设计师都会对色彩的象征性、情感性以及功能性进行深入研究，通過对色彩的正确理解，确保色彩应用的合理性，如此才能保证包装设计与产品属性相符，使产品属性得到有效传达。例如雀巢咖啡，其在包装设计方面，就非常的经典，特别是主色调与咖啡颜色相同，其中透着咖啡的优雅和高贵，人们通过其包装颜色，就能联想到高雅的生活，从而产生消费欲望。又如百事可乐，其包装主要为蓝色，代表着浩瀚穹宇，拥有着无尽的奥秘，且蓝色的包装给人以清爽的感受，人们只需要看到它的包装，就能够想到它的畅饮感受，并予以购买。

（二）在标志设计方面的应用

在图形艺术当中，标志设计与其他设计的规则以及表现并没有太大的差别，而由于标志在视觉上属于特定形式的符号，大多代表企业、产品、机构以及学校。因此，在对标志进行设计的过程中，要求其具有简洁性和易识别性，而且对于色彩应用具有较高的要求，通常要求设计师尽量应用一种颜色，并对各色彩间的纯度、亮度保持关注，除此之外，还要考虑到受众对于各种色彩的喜好。

（三）在招贴设计方面的应用

招贴是户外广告的重要形式之一，在广告宣传当中具有较强的表现能力，在对其进行设计的过程中，色彩的应用具有非常重要的意义，可以说色彩的应用直接影响着广告的效果。在招贴设计中，色彩的应用需要对相应的规则予以遵循，确保色彩的诉求功能以及沟通功能能够得到有效的发挥。例如，在注重海报识别性时，设计师应该从色彩对比度入手，提升其色彩对比度，进而强化海报的视觉冲击效果，提升其可读性，使受众能够对招贴设计中的符号、图形以及文字产生高度的认可。此外，在语义象征主义当中，对于色彩象征语义较为重视，利用色彩语义不仅能够突出主题，还能达到烘托气氛以及传递信息的目的。

五、结语

综上所述，在视觉传达设计中对各种色彩进行合理的应用，能够使视觉传达设计的质量得到有效的提升，这对于设计信息传达作用的发挥具有非常重要的意义，因此，相关人员在进行视觉传达设计的过程中，一定要对各种色彩的应用进行深入的研究，明确色彩的特性，并结合具体设计要求以及人们的心理特征，对其进行应用，使设计的艺术韵味以及物质价值能够得到有效的提升。

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★基金项目：本文系院级项目“文化色彩组合能力课程模块在本科毕业设计中的应用”（项目编号：19JG06）。

（作者简介：王晓固，女，硕士研究生，西安建筑科技大学华清学院，讲师，研究方向：设计艺术学；刘康，女，本科，北京世纪中天国际建筑设计有限公司西安分公司，中级工程师，研究方向：建筑设计）（责任编辑 刘冬杨）