基于“互联网+”下的互联网产品市场营销和市场推广分析

王小荣

摘要：随着现在网络的迅猛发展，融入到人们的生活之中，影响人们的生活方式;

同时互联网开始融入到各行各业之中，促进了各行各业产生新的经济局面，同样各行各业也面临新的机遇和挑战。本文就在互联网技术高速发展的今天，各行各业如何在“互联网+”的情况下，开展互联网产品市场营销和市场推广展开进行分析。

关键词：互联网+;互联网产品;市场营销;市场推广

引言

随着“互联网+”时代的到来，国民的生活方式以及商家的营销环境都在发生改变，市场营销方式在持续发生变革，市场营销模式选择的余地增大。互联网变化对于各行各业的也出现了一种新的营销方式，就是借助互联网开展市场营销和市场推广，这是现在企业以及未来企业市场营销和市场推广的主要方式，企业应该认真分析并加以运用。

1在“互联网+”下的多种形式的市场营销

1.1“互联网+”模式下利用“大数据技术”

大数据技术在这几年互联网的快速发展下，越来受到人们的关注。简单来说，大数据技术，就通过互联网的技术手段，把到了零散的销售客户，标签化，归类化，分类进行管理，同时可以捕捉大量的目标客户，也就是把合适的商品，推荐给合适的客户，大大提高了交易成功的概率。把大数据技术应用于企业的市场营销之中，是非常具有优势的，可以使用大数据技术，进行精准营销，将目标顾客进行有效的分类管理，找到合适的销售群体，这样才有精准的目标。与之前传统的销售模式比较，更占有主动性，能在最短的时间内找到最精准的客户资源，同时给企业带来更高的投资回报率。

1.2通过第三方的网络平台进行销售

随着时代的不断发展，网络也不断进入人们的生活之中，人们可以使用网络了解更多信息。企业的市场营销，可以借助这一特点，利用流量较高的第三方的网平台发布更多的企业销售信息，帮助更多企业扩大知名度，有效的增加企业的潜在客户，扩大市场范围。

1.3通过短视频的进行市场营销

在近两年短视频平台突然火爆起，受到大众的喜欢，并且经过这两年的不断发展，短视频行业进入平稳的成熟期，快手、抖音等一些短视频软件拥有大量的用户。到今年结束预计短视频平台将达到1500亿的市场份额。面对巨大的市场份额和大量的潜在客户，企业可以在短视频平台上大力投入营销力度，可也通过制作企业故事，宣传企业文化，树立良好的企业形象等等一些措施，这些都会大大的提高企业产品营销的效果。同时也可以利用上述提到的大数据技术，找到更加精准人群，进行产品销售。此外值得注意的是短视频的制作要具有趣味性份和内容的丰富性，对于制作的短视频广告，内容要新颖，互动性好，这样对当下快节奏的年轻人才更具有吸引力。引导目标群体进行购买，给增加企业的销售份额带来积极地作用。

1.4利用搜索引擎进行市场营销

国内的各大网站，都是利用搜索引擎的模式，一方面搜索引擎使用起来方便快捷简单，能快速找到想要查找的信息。另一方搜索引擎使用免费，受到许多网民的青睐。人们已经习惯这样的模式，甚至产生一种潜意识的思维模式，要了解什么东西‘百度一下的思维模式。在这样的现实情况之下，使用搜索引擎进行企业的市场营销，也逐渐变成一种新趋势。人们可以通过搜索引擎了解到企业的文化、信息、背景，销售的产品等等一些问题，从而使部分网友成为潜在顾客。同时注意使用搜索引擎进行市场营销时，要建立完备而全面的企业信息数据库，使人们能够查到足够的信息，这些都有利于更好的开展“互联网+”下的市场营销。

2在“互联网+”下的多种形式的市场推广

2.1创建官方网站，促进产品的市场推广

在互联网快速发展的今天，许多企业都建立自己的官方网站，一个企业的官网是最直接、最便捷的了解一个企业及其产品的途径。建立企业自己的官方网站，有利于企业展示企业文化、企业内涵、产品设计理念、产品类型、产品的价格等一些关于企业形象和产品等一些相关信息。这样一来对于建立良好的企业形象、提高人们对企业的信任度、了解其企业产品的详细信息都有十分重要的作用。同时也和消费者建立了直接的联系，建立了有效的沟通渠道，消费者可以直接反映一些问题和意见，不但有利于企业进行更好的改进，而且消费者也有很好的的参与感。这对于在竞争剧烈的大环境之中，无疑是大大增加了企业的竞争力，此外也对促进市场推广有着积极地意义。

2.2利用名人推荐和网络广告的形式进行市场推广

在“互联网+”的时代，企业进行市场推广，不但可以利用传统的电视广告的形式，更多的可以利用网络广告和名人推荐的形式进行，并且网络广告具有费用低、形式多样、不受限制等特点。2020年的今天，中国已经完全发展到网络时代，通过网络广告的形式受众更广泛，形式更加多样。可以通过微博、微信、短视频、网页、视频软件等多种媒体渠道进行广告宣传。此外也可以利用名人的推荐效应，除了包括传统的请名人代言，也包括一些新的形式，例如请一些网络名人进行“种草”推荐和分享一些使用体验等等，通过这样的形式，可以很好利用这些网络名人的粉丝团体，发展成潜在顾客。通过以上形式可以很大程度的提高企业的知名度、大众对品牌的认可力、加速大众对产品的认识，以上都可以很大程度的提升市场推广的效果。

2.3产品的直接销售形式

在众多的销售方式中，直销是“互联网+”模式下最适合的的銷售模式。可以通过第三方平台进行销售，例如淘宝、京东、等等一些第三方平台，利用其知名度高且巨大浏览量等一些优势进行推广和销售。不但提高了企业的知名度，同时直销的模式也大大减低了企业成本。同时利用第三方平台和企业官网进行推广和销售，大大提高了企业市场推广效果。

结束语

现阶段我国已经进入新的经济时代，同时互联网技术也高速发展，中国已经进入互联网时代，企业在有了更多的发展机遇的同时，同样的也面临更多的挑战，企业要运用好互联网技术，在“互联网+”的模式下更好的进行互联网产品的市场营销和市场推广，才能更有利于企业以后长远的发展。

参考文献：

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[2]宋毓. "互联网+"时代下互联网产品的市场营销和市场推广研究[J]. 现代经济信息， 2019.

[3]陈香宇. 探讨"互联网+"时代下互联网产品的市场营销和市场推广[J]. 中国市场， 2016（31期）：31-32.