大数据时代下高校招生宣传方式探讨

摘要：在高校招生的过程当中，招生的实际成效通常会受到宣传方式的直接影响，故此，针对高效的招生时运用什么样的招生方法进行研究是必要的。本文结合当前阶段的中高校常用宣传方式所存在的弊端与缺点进行阐述，并以此为基础，提出运用大数据进行招生的策略方法，保障高效招生工作宣传工作的有效进行。

关键词：大数据时代;高校招生;宣传方式;研究探讨

想要保障高校的报考人数、生源质量能够符合高校本身的标准，高效有关招生人员以及部门必须要可以结合多重渠道进行对应的招生宣传，保障众多学子能够第一时间的了解到高效的全面信息，让学生能够结合自身的需求进行高效的抉择。从这个角度上来分析，针对宣传方式进行分析是具有必要性的。在具体的招生过程当中，有关工作人员不但要能够对以往的招生数据进行研究，并且还要可以通过这些数据针对本年的招生状况进行预测。故此，需要有一些工作人员能够针对大量的数据进行分析处理。本文结合大数据的概念以及有关技术特点，针对高校宣传的方式进行研究。

一、当前国内高校招生宣传中所常用的策略以及存在的问题

（一）纸质招生宣传资料印刷

通常来说在高校宣传工作当中最为常用的宣传方式就是印刷宣传资料，大多数的资料中都详细的描述了高校的具体招生规划、专业体系建设、高校的基本情况等信息，然而因为印刷的内容是每年都会随着高校的发展而发生改变的，故此，这些宣传资料都需要每年重新定制内容并安排印刷，此类方式不仅严重缺乏宣传的针对性，并且会在很大程度上导致宣传成本的提高。

（二）招生老师现场咨询

相较纸质资料宣传来说，在现场进行的招生咨询会具有针对性。家长与学生可以更加高效的针对自身具体情况进行研究提问，但是此类方式同样存在着一定的弊端：（1）影响范围不大。由于现场招生会受到固定场所的限制，使得招生会仅仅能为小范围内学生进行咨询服务，而其他周边地区的学生难以获得有效的信息服务，使得招生效果受到影响;（2）不具备良好的持续性。一般来说，国内的招生咨询会都是在高考刚刚结束的一段时间内所进行的，虽然在短期内，此类宣传方式能够起到有效的宣传效果，但是由于持续性不强的原因，使得实际宣传效果一直不高。

二、运用大数据技术提高招生宣传方式的策略

（一）实时在线咨询系统

结合以往的报名信息、考生报考意向、所在地区等信息的研究分析可知，实时在线咨询系统可以高效的将学生心中的问题进行解决，做到让学生及时全面的对高校信息进行掌握，最终达成宣传的意义。通过对大数据有关信息理念以及技术的分析，可以清楚实时在线咨询系统主要具有的优势功能表现在以下几个方面中：（1）通过线上咨询的方式能够有效的跨越空间的限制。因为现场咨询会仅仅只能为小范围的考生进行服务，使得宣传效果不佳，而运用了互联网线上咨询的办法使得学生可以通过主动访问网站来咨询有关的信息，将影响范围进行扩大;（2）通过大数据技术的运用能够更有效的确保回答的准确性。想要保障能够实现24小时为考试提供咨询服务，自然要运用到人工咨询和智能咨询系统两种方式的综合运用。而对于智能回答系统而言，结合对于考生信息的分析以及对应数据库的利用，系统便可以有效的结合学生提出的关键词进行对应信息搜索并匹配出对应的答案;（3）线上咨询能够进行更长时间的宣传。以往的宣传咨询方式只能集中在高考前后的时期，十分有限。而在线上咨询的利用，能够让考生随时随地的进行有关信息的咨询。并且，有关招生工作者只需要对网上高校基础信息以及招生资料进行更新即可，很大程度上节约了由于反复印刷而造成的资料成本损耗情况。

（二）有效的差异化宣传

所谓的差异化宣传具体指的是，结合现有数据信息情况来选择宣传方式以及力度，在这样的方式下，不仅可以让高校招生部门进行更好的调控，并且还可以有效的避免进行宣传时不必要成本的浪费。在具体的宣传过程当中，实现此类宣传方式的方法主要有以下几种：（1）根据数据分析决定不同区域、学校的宣传力度。进行高考志愿填写的过程当中，不同地区、学校的学生自然会对高校的类型、所在地、特色等方面有一定的偏好。而这些信息都会从以往的报考数据分析中进行展现。故此，高校的招生人员便可以根据这些信息对应重点地区采取重点的宣传，保障宣传工作的投入力度与收获的效果成正比;（2）通过对数据信息的分析来决定宣传方式，根据当前的数据可知，国内的欠发达地区学生和发达地区的其他学生能解除到的信息之间依旧存在较大的差别，故此，高校的有关部门应当可以根据不同地区的经济与技术的发展状况来决定所采用的宣传模式。在发展较慢的地区，运用的宣传方式以招生简章、公共媒体的宣传等办法进行宣传，而针对发展较好的地区，更多的重心放在对于网络计术的运用上。（3）给学生定制针对性的报考指南。想要让招生宣传工作更具有针对性，在考生进行线上咨询的时候，可以引导学生进行所在地、报考意向的录入，并以此为基础，对学生想要了解的信息进行预测，最终实现报考指南的制作。

参考文献：

[1]周尧.大数据时代下高校招生宣传方式研究[J].理论观察，2020（04）：132-134.

[2]范文琪.大数据时代下高校招生宣传方式的探索[J].教育教学论坛，2016（27）：136-139.

[3]朱文华.大数据时代下高校招生宣传方式的探索[J].开封教育学院学报，2018，38（06）：120-121.

作者簡介：

赫鑫（1980年—）男，满族，辽宁沈阳人，硕士，助理研究员，研究方向：高校管理。