地方电视专题节目的差异化定位及传播策略

董柏慧

【摘要】在融媒体时代背景下，地方电视专题节目若想要跻身于一流节目，就必须抓住机遇，实施“差异化战略”，打造自己的特色品牌，构筑产业价值链。本文主要阐述了融媒时代的含义、地方电视专题节目的现状、差异化定位及其传播策略途径，希望能为地方电视丈化传播提供借鉴意义。

【关键词】融媒时代;差异化定位;传播策略

一、融媒时代的含义

随着社会的不断发展和进步，互联网也得到了质的飞跃，融媒体时代渐渐来到人们的眼前，融媒体在现代社会中发挥着重要作用。简单地说，融媒体就是在新媒体不断进步和发展下产生的新型理念，它不同于其他模式单一的媒体，融媒体将其他媒体资源、利益、宣传等完美共融，充分发挥各种媒体的优势，对自身优点进行宣传，以追求发展为前提的一种网络组织。融媒体不单单是一种宣传手段，也可能是一种声音、一个文件等，具有较高的使用价值。

二、地方电视专题节目现状

电视在人们日常生活中有着不可代替的地位，随着信息水平的不断提高，为了能够吸引更多的观众，使得电视节目制作越发随着大众喜好、工作生活而变化，一个优秀的电视节目的制作过程是非常复杂的，往往是经过多方面的调查研究，保证节目能够精准地抓住人们的眼球。而地方电视节目一直致力于讲英雄事迹、讲科学知识等传统节目模式，且内容表现形式单一，一问一答采访毫无新意，久而久之导致地方电视节目引起人们的厌倦，现将导致地方节目落后的原因总结为以下几点：

（一）内容不佳，缺乏创新

众所周知，地方节目始终处在不上不下的位置，面对央视、省级卫视的竞争，特别是真人秀类节目，地方节目若想脱颖而出，就必须打造一个高质量、有特色、有竞争力的节目。但地方电视台与央视和省级电视台相比，无论是人力物力还是财力，没有一个地方可以让地方电视台去打造高质量的节目去与央视和省级电视台竞争，因此地方电视台节目陷入了节目单一、内容粗糙、模仿痕迹重没有创新的境遇中，更多的是在模仿央视和省级卫视的节目模式，因此也引起了观众的视觉疲劳。

（二）前期投入少，发展受限制

电视行业是一个投入和产出成正比的行业，其中投入使用的设备都非常昂贵，且必须进行全面的更新处理，大大增加了电视行业的成本投入。在一些经济不发达的地区常常会忽略对地方电视制作的打造，所以在该地的投入是不能够与发达地区相提并论的，差距自然而然的显示出来，拿吉林省会长春来说，首先它是地方电视台，在财力上已经落后于央视和省级电视台，如果政府的支持力度不足，仅仅靠广告费来维持收入，后续的发展便会受到限制，同时还会限制人才的培养和制作技术的创新，若想将地方节目发展成为一流节目，更是难上加难。

（三）监督管理方式落后，缺乏创新

我国地方电视台产业在产业规模、结构分布等方面存在许多弊端，虽然目前一直追求的政企分离已经实现，但其内部的理念等并没有发生大的改变，内部结构与市场发展不平衡、对上级指令执行力低等情况经常出现。如果对这种现象采取置之不理态度，地方电视台情况只会越来越糟糕，管理水平持续低下。

三、地方电视专题节目差异化定位

地方电视节目若想要在当今时代脱颖而出，跻身一流节目当中，就要制定适合自己的战略。

“差异化战略”就是把与众不同、有自身特色东西呈现给观众，打造自己的品牌形象、技术等，提高自身的竞争力。“差异化战略”的第一步就是“差异化定位”。定位，就是找到属于自己的位置，地方电视专题节目在进行差异化定位时，就是要找到一部分合适的观众，找到适合自己发展的市場，针对这一部分对象打造能够突出自己特色的电视节目，将自己的优势展现给观众，树立自己的品牌形象，构筑一条产业价值链。

地方电视专题节目在进行定位时首先要明确其依据是什么，该从哪些方面入手，我认为有以下几方面：

（一）所面对的市场

首先，要掌握该节目的制作能够拥有多少数f受众群体，受众规模的大小直接影响了该节目利润的多少;其次，一个成功的电视节目的制作是能够挖掘出很多的潜在观众，甚至将竞争对手的观众都能吸引成为自己的观众。进而将其变为自己忠实的观众。

（二）所拥有的资源

随着社会的发展，社会环境也在不断变化，不同的地方拥有不同的管理模式，所以不同的媒介机构也拥有不同的资源，所以在进行定位时，必须进行大量的调查研究，根据地方的实际情况来进行规划。

过去有句老话说得好，“看菜吃饭、量体裁衣”这句话就是说，无论在做什么之前，都要有一定依据，不然不合适的菜吃的饭不香，没量过而裁出来的衣服也不会合身，所以地方电视专题节目的制作必须根据当地的经济文化特点，来确定自己要走的路线，同时利用好自身积累的人脉资源等，对自身进行正确的定位。

随着时代的进步，融媒时代已经到来，那么在当今融媒时代背景下，地方电视专题节目应如何进行传播才能提高自身影响力呢？

四、融媒时代地方电视专题节目的传播

（一）重视节目选材与策划

一个节目的选材是一个节目播出的根本保证，在制作每档节目之前，都需要精心的挑选素材，选定节目的主题后，对节目素材加以制作，策划好整个节目的流程，以便推进后续节目内容的进行。

在进行选题时，制作人必须严格遵守节目的原则思想，说真话、讲事实，针对人们关注的事实进行挖掘，从侧面或者直接表达对该事件的看法，引发社会对该类事件的关注，能够做到用电视节目来正确引导社会舆论方向的节目，那必然是一个成功的节目。在进行选材时，第一点就是不能违背政府要求的方针，从侧面反映现实问题，创新技术，争取将最好的效果呈现给观众。

（二）提升表现力

众所周知，电视专题节目是由声音与画面相结合，电视节目的选题、素材和策划工作结束之后，还应该加强对节目拍摄的重视力度，节目的拍摄必须要建立在真实事件的基础之上，不可扭曲、编造虚假故事以骗取观众，拼凑节目素材。为了能够呈现给观众良好的视觉感受，节目拍摄可根据人们的审美和视觉感受来拍摄。

还有一点重要的就是节目的剪接，节目的剪辑效果直接决定了节目播出的收视率，我们在剪接节目时，应注意保证故事的完整性、连贯性，从而达到感染观众的目的。在节目录制时还要时刻捕捉观众的现场反应，表情变化等，充实节目。在拍摄上还要落实到每一处细节，增强节目效果。

（三）重视节目解说词

我们都知道，解说词也是在电视专题节目中非常重要的一个组成部分，完美的解说词与电视画面搭配，能更加生动形象地表达出节目主题，让整个节目更加充满感染力，仿佛身临其境般。同时解说词在一定程度上可以反映出对整个事件的看法，从而起到引导观众思维的作用，进而促进形成观众对节目的认同感。 解说词的设计一定不能够脱离主题，与实际情况相结合，通过对实际信息进行综合来进行解说词的设计。在创作解说词时，语言尽可能的简单朴素，用最朴素的语言说最感染人的话，并且保证用词精准，让观众准确接收到节目所要表达的信息，更好地理解节目内容。

（四）重视节目的后期制作

电视节目的后期制作也是节目制作最后重要的一个环节，一个好的后期完全可以将一个普通的电视节目变成一个充满感染力的节目，同时，后期的好坏直接决定节目的整体播出效果。节目的后期制作可以说是对节目的创新拍摄，通过剪辑、排列等将节目重新编排，我们都知道，即使是明星在参加真人秀时，遇到魔鬼剪辑也会严重影响明星的形象，那么一个好的剪辑，完全可以左右节目的意思和效果，所以通过节目的剪辑、编排顺序的改变，进而将故事内容连接在一起。在后期制作当中，为了营造某种氛围和效果，可以通过添加特效、音效及背景音乐等方式来达到目的，可将观众的喜怒哀乐剪辑进去，衬托节目的氛围。

拍摄视频在切换镜头时，不可太过生硬，镜头切换流畅才能表现更真实的感受，更具有感染力。在画面前后衔接的顺序上一定要保持合理，在剪辑衔接时，剪辑师可与观众换位思考，站在观众的角度上是否能够真实的感受到节目所要表达的内容，从而保证节目在播出后的收视效果。

此外，地方电视台应重视先进人才的引进，只有不断地注入新鲜的人才血液，才会做出更好的电视节目。在引进技术人才的同时，应加大对内部人才的管路力度，建立严格的惩罚机制，奖惩分明，激发员工的工作积极性，调动后期工作人员自觉主动加入到后期制作工作当中，保证工作进行得井然有序，为观众带来一场视觉盛宴。

结语

综上所述，融媒时代的地方电视专题节目应充分利用自身现有的资源优势，根据市场找准自己的定位，不断寻找人们关注的热点话题，寻找新鲜真实的节目素材，为观众带来真实的享受，引导正确的社会舆论，引进先进人才不断创新电视内容与模式，做到利用媒体中介打造属于自己的产业链，将地方特色完美地展现在大众面前。

参考文献：

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[2]杨琳，周耀民.论卫星电视差异化频道定位策略——以陕西卫视改版为案例[J].新闻知识，2007（01）：17-19.

[3]王淑华.网络媒體与电视媒体的融合与发展[J].重庆社会科学，2010年01期.

【作者简介]话柏慧，富锦市广播电视台记者、栏目编辑。