融媒体新闻策划优化路径探索

程竹镌

摘    要：新时期媒体的发展进入到融媒体时代，各种舆论的声音交织，面对这种环境，主流媒体作为党的舆论宣传主阵地，要发挥舆论引导作用，为党和人民争取更多的话语权。为了提升新闻传播的效果，要提前做好新闻的宣传策划，从不同媒体的角度以及不同的语言表达体系和语言传播特征，确定新闻报道内容以及新闻传播的方式，真实客观的宣传我们党的方针政策。本文结合融媒体时代新闻策划的特征与现状，研究新闻策划优化的有效路径，从而增加新闻传播的效率。

关键词：融媒体;新闻策划;优化路径

前言：融媒体是媒体运作的模式，将传统的媒体与新媒体的优势整合起来，从而提高新闻宣传的效率。新时期，融媒体发展背景下要明确宣传的目的、确定报道的内容，多渠道的传播新闻信息。新闻宣传首先要明确新闻宣传的目的，针对新闻宣传的内容展开分析，其次要确定新闻宣传报道策划的内容，突出新闻传播的效果。

一、融媒体与新闻宣传策划概述

融媒体指的是融合传统媒体与新媒体的优势，发挥新闻宣传最大作用的媒体宣传形式。在互联网思维下，融媒体有利于整合不同的媒体资源，增强媒体的融合性体制机制，建立共享开放的大数据、云计算的技术手段为支持的平台，重构媒体与用户之间的关系，打造融媒体的生态系统，继而打造媒介融合的新闻宣传平台。融媒体为新闻宣传提供更为全面的宣传路径，使新闻传播的深度与广度大大提升。融媒体是现代媒体发展的必然趋势，媒体平台在制作新闻节目时，要充分尊重受众阅读与接收新闻信息的特点，进行新闻的宣传策划。

新闻宣传策划指的是对新闻事实报道之前，从新闻报道主题、采编、制作、传播等方面加强构思，反复对新闻内容进行整体上的设计与调整。新闻宣传策划要注重增强新闻的深度与广度，在内容为王的时代，新闻的传播离不开良好的宣传策划。为了使制作的新闻达到预期的效果，要做好前期的策划准备工作，从而提高新闻制作的质量。

二、融媒体时代新闻宣传策划的要点分析

1.发挥主流媒体的舆论引导作用

主流媒体是我们党和政府的耳目喉舌，因此在新闻宣传时要始终坚持党性政策和人民性原则，用政策的方针政策来引导新闻舆论，媒体人要牢记马克思主义新闻观念，始终遵守新闻工作者的职业道德追求，用正能量来引导舆论。新闻宣传策划工作的关键是新闻报道环节，要注重增强新闻的采访效果与传播效果，新闻宣传策划者要具备基本新闻敏感性，深度挖掘新闻内容，提升新闻的策划能力与设计能力。融媒体时代，新闻工作者要掌握好各种各样的新闻报道与新闻采访方式，将新媒体的特点融入到新闻传播中，借助新媒体技术来熟悉新闻业务，加强新媒体的传播报道。

2.新闻报道要提升真实性与质量

传统媒体与新媒体的传播渠道存在差异，后者的受众范围更广、受众反馈更加及时，在新闻报道策划的过程中要结合报道的内容与特征来对受众接收信息的途径和方法进行调整，从而满足新闻报道策划的预期效果。随着自媒体的增多，网络上的假新闻与反转新闻数量不断增多，在“内容为王”的时代，新闻报道要突出新聞内容的真实性与优质性。确定新闻报道的体裁与主题，融媒体时代，不同平台报道的新闻体裁不同，在进行新闻策划时要综合考虑受众以及平台中存在的问题，做好新闻报道前的策划准备工作。新闻报道策划时要确定好新闻报道的主题，避免新闻“标题党”，在标题的制作上既要吸睛又要高质量，概括新闻的主要内容和信息。

3.当前新闻宣传策划面临的问题分析

（一）多样化的信息载体

在融媒体时代，传统的新闻宣传策划存在较多的弊端，新型的新闻宣传策划工作则要不断与时俱进，改变宣传策划的方式和内容。融媒体时代下，新闻宣传策划工作也面临着信息载体多样化、信息资源海量化的特征。从信息载体的角度来看，新闻媒体以纸质和影像带作为新闻信息传播的主要载体，但是这种新闻传播方式较为单一，在新闻播出内容的反映上缺乏真实性和可靠性。在网络技术的快速发展下，新闻的传播载体呈现出多元化发展的趋势，各种类型的新闻媒体开始转载其他网站的新闻，有的平台在转载新闻时还更改了新闻的标题，导致标题党问题严重，使新闻失去了本质特征。

（二）海量化的信息资源

新时期，媒体中社交软件的类型不断增多，信息资源也面临着膨胀式、指数式的增长，其中新闻信息的真实性很难全部肯定，假新闻的现象非常多，导致主流媒体平台新闻信息的真实性也受到了一定的影响。为此越是在这关键的时期，新闻主流媒体平台越要注重新闻内容的真实性和可靠性，为受众传达官方、正确的新闻信息，树立主流媒体形象，发挥党和政府喉舌的作用。在新闻制作的过程中要精选高质量内容的新闻信息，将平台中的负面信息及时删除。

4.有效应对新闻宣传策划危机的有效路径

在融媒体背景下，新闻宣传策划工作的开展要明确新闻宣传策划的目的，加快熟悉新闻业务，提高对新闻宣传队伍的培训与策划，营造良好的舆论宣传氛围，提高新闻宣传策划的效率。

（一）明确新闻宣传策划目的，拓宽新闻传播的范围

新闻宣传策划工作的开展要遵循基本的新闻传播规律，新媒体时代，新闻传播的语态与方式都发生了较大的改变，前期阶段新闻宣传要注重把控好新闻传播的形式与语态，拓宽新闻传播的范围，降低地域、时间等对新闻传播的限制，使人们能够快速地获得新闻信息，为此就需要新闻平台与网络媒体平台等建立合作关系，也可以打造独家的新闻网站如“人民网、新华网”等，主要宣传媒体平台的新闻信息，也可以借助新浪、搜狐、网易、百度等新闻信息平台，来提高新闻发布与传播的效率，提高媒体的影响力。

（二）明确新闻宣传策划的意义，营造良好的舆论氛围

新闻宣传策划的意义在于使新闻报道的质量提升，因此在进行新闻选题时要做好新闻的传播策划，明确新闻工作者的立场，尊重新闻的本质特征，及时了解不同媒体的特点，在新闻宣传策划时可以结合新闻媒体传播的特征，来增强新闻的真实性与时效性，不断培养和提升新闻工作人员的工作技能，增强新闻媒体之间的竞争力。社会大众了解时事热点事件的主要途径是营造积极的舆论氛围，因此新闻工作者在进行新闻宣传策划时要注重营造正能量以及积极向上的媒体氛围，从而增强公众对媒体平台的信心，加快建构社会主义和谐社会，为新闻传播事业的发展创造良好的条件。

（三）媒体人要努力掌握“全媒体”技能

在进行新闻宣传策划时要熟悉好新闻业务，新闻策划指的是在新闻没发生之前要明确新闻传播的目标，新闻宣传策划人要对热点新闻事件具有敏锐的洞察力，同时还要具备较高的采编水平，成为一名全媒体人，更好地适应融媒体发展的需求。通过加强不同媒体部门的交流与学习，定期对媒体人进行新技能的学习与教育培训，提高其认识和掌握融媒体背景下新技术的操作与运用方式，不断优化媒体宣传策划的内容，提高新闻制作的精度与准度。

三、结论

融媒体时代，新闻信息平台具有丰富的媒体传播形式以及海量的信息资源库，对新闻宣传策划工作开展带来了挑战和发展机遇。新闻媒体人要充分认识到新闻宣传策划工作开展的重要性，努力提高新闻信息传播的真实性与可靠性，把握新闻宣传策划工作开展的要点，要在明确新闻宣传策划的目标与意义的基础上，加强对媒体人技能的培训，媒体人也要努力提高自身的工作技能，从而适应融媒体时代新闻宣传策划发展的需要。

参考文献：

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[3]何玉洁.融媒体时代的新闻宣传策划路径探索[J].记者观察，2019，（24）：11.