纸媒发展新闻短视频的现状分析

【摘要】随着近年来我国社会经济发展水平的不断提升，科技的发展也相应地得到了极大的进步，这就直接促进了新媒体的产生和发展，这给传统媒体的发展可以说是带来了极大的挑战。纸媒是传统媒体时代的典型代表，但是如今在新媒体时代正走向势微，当前纸媒为了更好地适应时代发展的变化，也在适时地适应社会发展的潮流，积极地通過媒体融合来促进自身的转型发展，而新闻短视频则成为纸媒发展变革的一个突破口。近来新闻短视频的热度是比较高的，这和传统的新闻传播形式相比的话有很多的不同之处，但是就一系列相关的实践结果表明，这对于媒体行业的发展来说是会起到促进作用的，如今在进行纸媒发展新闻短视频研究的时候，需要结合发展的现状和新产生的问题来进行综合性的评定，在这个基础上来得出进一步的发展建议和策略。

【关键词】纸媒;新闻短视频;发展现状

就我国社会当前的实际发展状况来看，新媒体的产生和发展给传统媒体带来了很大的冲击，而纸媒就是传统媒体时代的典型代表，纸媒如果想在新媒体背景下实现更进一步发展的话，那么就需要及时地进行发展模式的创新，从而可以更好地适应当前时代发展下的转型升级，促进纸媒得以获得更大化的发展空间。近几年新闻短视频的发展势头是不容小觑的，成为媒体行业发展过程中的一个热门领域，传统纸媒发展新闻短视频也成为未来一个大的发展趋势，纸媒利用自己高质量内容的发展优势来和新媒体的渠道传播优势进行有机结合，这在极大的程度上提高了纸媒自身的发展实力，也为纸媒在未来的发展指明了方向[1]。

一、传统纸媒发展新闻短视频的重要性和必要性

依托于技术发展的不断进步，新媒体时代随之到来，而新闻短视频就是新媒体时代的一个发展产物，一般来说，新闻短视频的时长一般是控制在五分钟之内，根据大数据所作出的统计表明，最受观众欢迎的新闻短视频长度在一分钟和二分钟之间，这种新闻播报的形式极好地适应了新媒体时代人们碎片化时间的需要，并且所播报的新闻内容也更具针对性。当前我国的新闻短视频一般都是由专业的新闻媒体来进行制作传播的，通过新媒体时代的社交媒体平台，可以对这些新闻内容实现实时分享，在新媒体时代移动互联网的发展速度也是越来越快的，智能手机的普及程度也越来越广泛，因此说人们利用新闻短视频获取新闻信息的成本是不断降低的，在这样的发展下，纸媒如果想在新媒体时代获得更大程度发展的话，就可以对这种方式加以利用，借助于新闻短视频，纸媒新闻的传播途径会大大增加[2]，这样纸媒当中高质量的新闻信息也会被更多的人看到，在社会上产生更大的反响，在社会舆论的引导当中发挥出积极的作用，通过短视频的形式来对纸媒的内容加以体现，可以在更大的程度上适应新媒体时代的发展趋势，通过文字、视频和音频等的有机融合来使观众获取到的新闻信息更具立体化，实现纸媒自身的转型升级，更好地实现自身发展，并且满足用户日益提高的新闻需求。

二、传统纸媒发展新闻短视频的现状分析

（一）传统纸媒发展新闻短视频的内容形式比较单一

纸媒和新闻短视频之间的融合是当前社会发展背景下一个新的方向和趋势，但是在融合尝试的过程当中也难免会出现一些问题，就当前的新闻短视频内容传播形态来看，硬新闻比较多，但是民生方面的内容却是有所匮乏的，就具体的新闻内容来说，中央媒体所发布的新闻短视频内容是侧重于社会新闻和时政新闻方面，而地方媒体所发布的新闻短视频内容是侧重于民生新闻方面，这些新闻内容在不同的传播平台上，其内容并没有实现太大的区别，甚至是以统一的内容形态来进行传播的，这是传统纸媒一个比较突出的发展缺点，当纸媒发展新闻短视频的时候，这个缺点导致了融合的效果不尽如人意，在进行视频生产的时候，其思维还是被局限在文字新闻的发展模式当中，由于难以跳出传统的思维局限，所以直接导致了新闻短视频难以针对不同平台的传播属性和传播特点来进行新闻短视频内容制作[3]。

（二）不同平台上的新闻内容同质化现象严重

随着如今移动客户端的普及程度越来越高，所以新闻短视频可以进行传播的平台也是不断扩充的，由此便直接导致了在各个平台中新闻短视频的内容同质化现象是比较严重的，这不仅直接降低了产品自身的市场竞争，而且也在很大的程度上影响到了新闻短视频自身的发展潜力，对于新闻短视频在未来的深入发展来说会带来不利影响，同质化的新闻内容使新闻观众所收受到的垃圾信息越来越多，严重浪费了用户的时间。随着新闻短视频平台的越来越多，但是平台自身并不具备独立的新闻采集和编写能力，所以大多数的平台都会选择对新闻信息的二次传播，使用户所看到的新闻短视频内容重合率比较高，纸媒的内容优势难以体现出来，并且短视频平台也难以实现可持续发展[4]。

（三）对于新闻内容的分发缺乏规划的完善

近年来传统纸媒也在积极地谋求自身的进一步发展，和新闻短视频之间的联系也是不断加强的，但是就总体的发展状况来看，还没有找到比较完善的新闻短视频运营模式。当前大多的传统媒体是以分散化的形式活跃在短视频平台上的，对其策划和管理力度是比较弱的，在不同的新闻短视频平台当中所发布的内容，没有对其作出相应的策划和管理，纸媒在不同的新闻短视频平台所设立的账号往往以具体的栏目为单位的，账号运营人员所做的工作也只是进行相关内容的搬运，视频内容的创意程度是比较低的，所以说难以形成一个完整的融媒体发展格局[5]。很多纸媒在发展新闻短视频的时候，大多数没有平台开发能力，一般是依托其他内容平台来进行相关的信息发布，所以针对于纸媒自身的粉丝粘性是比较低的，新闻信息所获得的流量过多地依赖于“两微一端”，这直接导致纸媒和新闻短视频之间的融合难以深入的发展。

三、传统纸媒发展新闻短视频的主要策略

（一）坚持以新闻内容为主体

无论是传统媒体还是新媒体，想要实现新闻影响力提升的话，那么就必须要确保新闻内容的时效性和真实性，在进行新闻短视频生产制作的过程当中，仍旧需要对这个规律加以应用“，。对于传统纸媒来说，在发展新闻短视频的过程当中，必须要确保视频内容的质量和原创性，将“内容为王”作为工作开展的基础，以此创作出更具高质量和多角度的新闻内容，将纸媒在市场上的竞争力加以提升。纸媒是传统媒体时代的典型代表，它在新闻传播领域是有突出发展优势的，比如说专业的新闻人才比较多，新闻获取途径丰富，并且还掌握着数量颇丰的新闻资源，在发展新闻短视频的时候，传统纸媒也要将自身具备的这些优势发挥出来，创建起更为专业化的新闻短视频制作团队，尽可能地实现纸媒自身的短视频品牌，将新闻传播的影响力和公信力加以提升[7]。

（二）将新闻短视频的社交优势加以深入挖掘

新闻短视频自身的发展有一个比较突出的优势就是它具有一定的社交性特征，由此便得到了廣大用户的喜爱，为此传统纸媒在发展新闻短视频的时候，要将社交性的优势充分地挖掘出来，通过和网友之间的互动来拉近媒体人和新闻用户之间的距离，这样新闻受众通过新闻短视频获取到新闻信息之后，还可以借助于平台来对新闻做出评论，将自己的意见表达出来，这样一来就进一步地实现了新闻信息的传播。纸媒在发展新闻短视频的时候，还需要为用户搭建起社交渠道，使用户可以针对于新闻短视频的传播内容来及时地进行评论交流，在媒体的引导之下来激发出用户参与的积极性，增强新闻用户的粘性，继而达到扩展新闻自身影响力的目的，促进纸媒在新媒体时代实现进一步的发展[8]。

结语

综上，就我国社会当前的实际发展状况来看，传统纸媒在新媒体时代既受到了极大的冲击，同时也面临着一个新的发展机遇，当下新闻短视频的发展势头正大，这同时也可以成为纸媒进行发展的一个突破口，纸媒可以借助于新闻短视频的形式来实现和新媒体之间的有机融合，只有抓住了发展的机遇才可以更好地应对发展的挑战，传统纸媒也需要积极地发展新闻短视频的业务，积极地调整自身以顺应时代发展的潮流，积极地谋求自身的发展转型，从而在新时代实现纸媒的新发展。

参考文献：

[1]何旭.传统纸媒介入新闻短视频现状分析[J].传媒论坛，2018，1（23）：69-70.

[2]吴生华，王斌.纸媒转型短视频新闻传播的现状、效果和趋势分析[J].传媒评论，2019（3）：56-59.

[3]宋晓农.纸媒发展新闻短视频的实践与趋势[J].传媒，2019（10）：34-36.

[4]邵健.深融时代下短视频重构新闻生产与传播浅析[J].新闻前哨，2019（9）：64-65，

[5]吴正楠.融媒体时代纸媒深度报道创新探析[J].中国报业，2019（1）：65-66.

[6]艾渝.纸媒资讯类短视频探索——以里约奥运短视频发布为例[J].采写编，201.7（1）：140-141.

[7]谢来，韩冬.纸媒视频新闻如何讲好爆款“中国故事”——以参考视频为例[J].青年记者，2018（10）：16-17.

[8]肖妮.互联网新闻发展模式转向短视频：内容占主导地位田新闻研究导刊，2017，8（5）：106.

【作者简介】刘通，伊春日报社新媒体工作部主任。