地区特色体育旅游与产业发展研究

文 / 徐新坤，光大兴陇信托有限责任公司

改革开放四十余年，我国经济建设取得了巨大的成就，广大人民群众生活水平得以不断提升，大众越来越推崇健康的生活，而户外运动不但可以帮助大众亲近大自然，同时可以让大众在丰富多元的体育项目中锻炼身体，真实体验人与自然和谐发展的意义。上述背景下，特色体育旅游越来越受到大众的追捧，其已经成为大部分家庭外出休闲的主要方式之一。但相较于社会大众不断增长的需求来说，当前我国各个地区特色体育旅游产业发展还处在起步阶段，当前仍旧存在诸多局限性。因此，如何推动地区特色体育旅游与产业发展就成为社会各界共同关注的焦点。

1 地区特色体育旅游产业特征

相较于单纯旅游产业或者体育产业来说，地区特色体育旅游产业不仅仅具备社会价值，同时还包含人文价值、经济价值，其能够为广大游客提供综合性的服务产品。基于地区特色体育旅游产业实际情况来看，主要包含独特性、专业性、体验性、依附性这几个特征：

基于地区特色体育旅游产业的独特性来看，其本身整合了多个行业，包括金融、建筑、餐饮、交通、旅游以及销售等诸多行业等。从地区特色体育旅游产业的形式来看，其涉及了诸多户外体育项目，与常规旅游产品之间存在极大的差异性。

基于地区特色体育旅游产业的专业性来看，因为地区特色体育旅游的影响，部分体育项目面临的难度相对较高，对消费者专业能力要求较高，必须要在心理素质、专业素质方面满足要求，才能够参与一些难度较高的地区特色体育旅游。

基于地区特色体育旅游产业的体验性来看，基于体育旅游所产生的直接消费感受，能够在有效满足消费者精神需求的同时，能够为消费者创造情感方面的升华体验。

基于地区特色体育旅游产业的依附性来看，因为地区特色体育旅游产业的融合性，使得地区特色体育旅游产业具有极强的依附性，其必然需要依附于地方旅游特色、体育特色、人文特色，才能够开发具有特色的体育旅游产业。

2 地区特色体育旅游与产业发展研究

2.1 基于资源开发建立多元化开发模式

要想有效推动地区特色体育旅游产业的发展，就必然需要将地方体育旅游资源充分利用起来，建立多元化开发模式。这就需要充分结合地区资源情况、已开发资源、潜在资源等等，基于资源开发建立多元化开发模式。具体来说，地区特色体育旅游产业涉及产业类、资源类的项目，打造多元化的地区特色体育旅游产业开发模式（图1）。

1）产业类开发模式

一方面，开发旅游+体育模式。即围绕地方旅游资源积极开发体育旅游相关的产品，综合利用有关旅游资源，致力于探索特色体育旅游开发方面的各种产品，让地区原有的旅游产品变得更为丰富，提升吸引力。从旅游+体育模式来看，当前旅游过程中包含的体育内容非常多，包括身体娱乐、竞技比赛、探险、体育购物、保健等等，地区可以从现有的旅游资源着手，针对当中各个体育元素进行开发，打造具有特色的旅游+体育模式。

另一方面，开发体育+旅游模式。即围绕地方体育资源积极开发体育旅游相关的产品，综合利用地区特色体育资源，通过组织体育相关的表演、活动比赛等开展宣传工作，使得上述类型的活动规模、影响力得以不断提升，最终形成体育旅游产业。具体来说，各个地方可以充分利用特色体育对应的人文体育、文化环境，基于特色的体育体验活动，吸引更多的消费者参与进来，通过特色体育活动打造体育+旅游模式。

2）资源类开发模式

一方面，专项型体育旅游资源开发模式。其主要是通过某一个类型的体育旅游产品着手，通过体育旅游资源来保障旅游项目。如充分利用地区人文资源开发体育旅游模式，利用地区地理资源开发体育旅游模式，包括地区滑雪模式、地区漂流模式、地区攀岩模式等，建立具有地方特色的唯一体育旅游模式。

另一方面，组合型体育旅游资源开发模式。其主要是针对各种旅游资源、体育资源进行全面的整合，然后进行深入的研究，开发一种全新的体育旅游模式。其要求地方需要具备有救的历史文化、秀丽的自然风景、丰富的体育资源，通过深入融合、开发，形成全新的体育旅游模式，使得消费者能够在这个过程参与、体验、感受，能够带来多元化的体验模式。

2.2 改革创新地区特色体育旅游产品

体育旅游产品作为发展地区特色体育旅游产业中不饿或缺的一部分，能否提升地区特色体育旅游产品价值，对地区特色体育旅游产业发展的影响重大。基于现阶段消费者对于地区特色体育旅游产品方面的需求进行分析，其主要表现在身体素质、职业、性别、年龄等因素造成的差异性，能否基于这些差异化的需求打造地区特色体育旅游产品，致力于创造具有个性的体育旅游产品，通过体育旅游产品不断拓展消费者的需求内涵，就成为提升地区特色体育旅游产业的关键所在。对各个地方来说，打造地区特色体育旅游产品需要尽可能考虑多方面因素，尽可能围绕消费者实际需求进行分析，改革创新具有特色的地区特色体育旅游产品。例如，对于球迷类型的地区特色体育旅游产品开发来说，不仅仅可以从各项球类运动、运动产品等方面进行体育旅游产品的开发，还可以尝试组织球星见面会、主教练体育体验活动等，将其融入到体育旅游过程中来，进一步提升地区特色体育旅游产品的价值，在有效满足消费者健康消费需求的同时，又能够让部分体力较弱的群体获得观赏类体育旅游产品，从而有效提升地区特色体育旅游产业的影响力。

2.3 完善基础设施与服务体系建设

1)推动旅游交通环线建设

对地区特色体育旅游与产业发展来说，交通设施是基础所在。这就需要地区致力于打破地域方面存在的制约因素，将地方特色体育旅游资源作为发展导向，核心选择各个地区的核心城市，以此来打造旅游交通环线，包括陆运、水运、航空、物流等各项基础设施的建设，提升地区特色体育旅游的交通便利性。

与此同时，为进一步提升消费者满意度。地区特色体育旅游与产业发展还需要全面加强各项基础设施建设，包括地区特色体育旅游相关的停车场、游客服务中心、住宿、餐饮等，均需要建立统一的标准，规范地区特色体育旅游相关的基础设施建设，切实提升地区特色体育旅游产业的整体服务水平。

2)全面推进产业信息化建设

5G商业元年的到来，信息化已经成为各行各业发展的主要方向。要想更好的迎合受众需求，必然需要全面推进地区特色体育旅游产业信息化建设，在与各个线上旅游平台进行交流合作的同时，地区特色体育旅游产业还需要全面推进地理信息系统建设，包括购物、门票、体验等诸多环节，均需要全面实现信息化操作水平，消费者仅需要通过各个移动终端，即能够完成有关的操作，以此来改善消费者体验，进一步提升地区特色体育旅游产业影响力。

3 结语

综上所述，地区特色体育旅游与产业作为各个地区旅游产业中不可或缺的一部分，其能够更好的迎合消费者对于旅游、体育方面的需求，为地区创造新的旅游经济增长点。这就需要我们正确认识地区特色体育旅游产业特征，围绕消费者需求、地区旅游资源、地区体育资源等，打造多元化的地区特色体育旅游模式与产品，并建立地区特色体育旅游产业链，从而有效推动地区特色体育旅游产业的健康发展。