新形势下我国精品图书的内容策划与营销创新

2020-07-23吉玲机械工业出版社

新商务周刊 2020年6期

文 / 吉玲，机械工业出版社

计算机技术、数字出版技术及网络媒体的迅速发展，人们对于阅读的要求越来越高，对于质量更好的图书的需求也在增加，传统出版行业在时代的潮流中也有着自己的变化，结合新形势进行思索并探索解决办法。为了解决当前出版图书库存大、价格上涨但是在编排及内容策划中的质量不高的问题，机械工业出版社也正向着数字出版的方向进发，积极打造精品图书，让出版业的发展更加繁荣。

1 我国精品图书出版中存在的问题

（一）急功近利，较为浮躁。当前我国正处于重要的社会转型阶段，在这一阶段，部分出版社为了追求经济收益，在图书的出版中显得较为浮躁，为了推出较为畅销的书籍，对于图书内容的打造投入的精力较小，同时为了增加销量而加快出版速度也会导致图书在编排和内容策划上都毫无特色与创新，市场上充盈着大量内容雷同、相似书名的图书，追风仿造的现象层出不穷，不仅是对于读者精力的浪费，对于出版社的品牌塑造也有着消极影响。

（二）缺乏责任意识，质量低下。对于精品图书的打造，需要的是整个出版社的密切配合，一旦其中一个环节出现问题，精品图书的出版就会产生问题。当前大多数出版社的精品意识较为浅薄，在编校质量上还存在较多问题，错字、多字、少字现象屡见不鲜，有些图书甚至出现内容与书名不符的问题，这都是编辑缺乏责任意识的表现。

（三）思维守旧，方式落后。随着时代的发展，最为常见的销售手段不再是简单地广告宣传，而是采用新媒体技术，对于图书进行宣传与介绍，而当前部分出版社未能跟上时代的步伐，在营销时固守传统观念，且主要凭借自己的经验进行营销，缺乏科学的分析与规划，最后的营销效果不显著，难以促进精品图书的销售。

2 研发精品图书出版的意义

（一）开拓市场，增强文化竞争力。随着经济全球化的发展，文化也正迈向全球化的步伐，在当前的文化交流沟通中，我国正积极推进中国图书走出国门，而精品图书可以凭借其精美的内容策划展现出其与其他图书的不同，在国际市场上占有一定地位。同时，通过与国外图书的对比可见，我国精品图书在发展中仍有不足之处，因此只有不断提高内容的设计水平，才能让我国的文化竞争力得到增强[1]。

（二）传承和发展我国的优秀科技文化。精品图书作为一种载体，对于我国的优秀科技文化技术起着重要的传播、继承和发展的作用。出版社对于精品图书的研发，能够让更多的学生、老师、科研人员了解到技术内涵及发展趋势，培养大批优秀的科研技术人员，促进我国科学技术的发展。精品图书的研发能让更多热爱阅读的人们感受到文化散发的魅力，这是普通图书所不能带来的感受[2]。

3 精品图书的内容策划措施

（一）把握读者需求。读者是精品图书的主要面向群体，因此，在精品图书的内容策划中，最基本的前提就是对于读者需求的洞悉，唯有图书内容与读者内心需求相一致，才能获取读者的好感并赢得读者支持，才能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。

（二）展现时代元素。在数字出版盛行的社会中，传统图书的编辑不仅要有自己的坚持，也要顺应时代的潮流，在精品图书的打造中要积极融入时代元素，展现时代的新风貌，在内容策划中可以使用一些新形式与新工具，让编排更加具有美感，吸引读者的眼球[3]。

（三）做好选题策划。选题是编排图书的最关键一步，确定一个好的选题能够吸引读者的眼球，同时对于图书来说，不仅仅是文化的载体，还是一种商品，其具有经济属性，因此，在策划选题时不仅要讲究文化含义，而且还要考虑经济效益，在策划选题时首先是打造独特性，与其他同类书籍的内容形式相区分，避免出现雷同，其次就是其选题内容要注重社会效益，以技术热点及读者急需的内容为题，这样才能做到两大效益的统一。

（四）利用新媒体技术。与新媒体携手合作，利用其数字化平台去打造读者数据库，通过数据库来准确分析读者的兴趣，对于读者的阅读动态、阅读感悟等信息也能很好地获取。同时利用新媒体对于图书内容进行重组和创新，将书籍的内容细化，在细化的基础上再次创作。