浙江省老年体育健康产业发展对策研究

饶芹　柴永香

摘  要：随着社会老龄化程度加深，老年体育健康产业如何发展，已成为一个广为关注的课题。浙江老年体育健康产业存在消费理念偏差、政府服务欠缺、市场体系不健全、辅教师资短缺、服务产品单调等问题。老年体育健康服务产业开发必须坚持政府主导，企业、科研机构、院校共同参与，充分发挥各中资源和优势，积极广泛推进政企、校企深度合作，全面实施产业发展战略，科学构建老年体育健康产业开发模式，从转变健康理念入手，重点开发老年体育健康服务产品，以满足老年体育健康产业发展需要。

关键词：老年体育健康  产业  对策  开发模式  政企校企合作

中图分类号：G812.48                              文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）06（a）-0206-03

Abstract： With the deepening of social aging， how to develop the elderly sports and health industry has become a widely concerned topic. There are some problems in Zhejiang elderly sports health industry， such as the deviation of consumption concept， lack of government services， imperfect market system， shortage of auxiliary teachers， monotonous service products， etc. The development of the elderly sports health service industry must adhere to the guidance of the government， with the participation of enterprises， scientific research institutions， colleges and universities， make full use of various resources and advantages， actively and extensively promote the in-depth cooperation between the government and enterprises， fully implement the industrial development strategy， scientifically construct the development mode of the elderly sports health industry， and focus on the development of the elderly sports health service products starting from the transformation of the health concept In order to meet the development needs of the elderly sports and health industry.

Key Words： The elderly sports health; Industrial; Countermeasures; Development mode; Cooperation of Government-Enterprise-School

1  浙江省老年体育健康产业发展现状

1.1 消费理念偏差

从调查的结果分析，浙江省老年人从体育锻炼获取健康的占调查人数的41.02%，通过旅游获取健康的占调查人数的20.68%，值得注意的是有25.15%的老年人是通过吃保健品来获取健康。有23.68%的被调查老年人是通过保健品厂家的所谓健康讲座来获得健康知识。这说明老年人体育健康理念存在偏差，一些保健品厂家为了自己的利益，把一些不健康的理念和方式推销给老年消费者。同时，也说明老年体育健康产业的开发大有潜力。

1.2 政府服务欠缺

调查表明，大多数老年人体育锻炼通常是一些免费项目，如走路（占被调查者的23.09%）、跳广场舞（占被调查者的37.61%），而且他们多数选择那些免费的场地场所去锻炼，如公园、街道边空地。只有7.31%的被调查者不经常地去收费场所锻炼，也就是说有60%以上的被调查老年人选择的是不花钱或少花钱的运动项目和运动场所。这说明政府对老年体育健康产业的指导和服务严重缺失，在这个事关全面小康完全实现的领域，时至今日，政府部门、街道社区、村委会基层组织，以及老年协会等群团组织，还没有在该领域有所担当和作为。

1.3 市场体系不健全

调查情况表明，浙江省老年体育健康市场体系尚未建立健全，当前的老年体育健康市场尚处于无序状态。政府没有明确的政策引导，相关组织和企业没有统一的市场开发规划，消费市场混乱，产品开发缺乏统一标准和坚实的质量保证，服务项目良莠不齐，老年体育健康消费市场还是一块未被开垦的处女地。

1.4 輔教师资短缺

调查表明，有70%以上的被调查老年人选择的健身项目都是不需要场地条件、教练辅导的自由项目。这从另一个角度反映出我省从事老年体育健康教育的师资严重欠缺。从被访问的个别社区的情况来看，浙江省目前从事老年体育健康辅导训练的教师，主要是一些退休体育教师，以及民间体育爱好者。建设一支数量充足质量可靠的老年体育教育辅教队伍刻不容缓。