假日经济视野下的我国体育旅游发展及对策研究

乔晓阳

摘  要：随着我国经济的快速发展及生活水平的提高，旅游成为了一种重要的生活方式。同时，人们对于假日消费产品的需求也逐渐趋于多元化、情趣个性化和健康化，而假日制度的改革也让人们拥有了更多自由支配的时间，因此，“体育+旅游”就在这个过程中应运而生。基于此，本文试从假日经济的角度对我国目前体育旅游的发展现状及其特征进行分析，讨论其在假日中发展面临的机遇和挑战，并针对存在的问题提出针对性的建议，以期能够为我国假日体育旅游的进一步发展提供理论参考。在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，我国体育旅游不断受到重视，被旅游业界认定为是未来一片广阔的蓝海。在不断优化与调整下，相信体育旅游必将成为体育产业和旅游产业新的经济增长点。

关键词：假日经济  体育旅游  发展现状  发展对策

中图分类号：G812                                  文献标识码：A                        文章编号：2095-2813（2020）06（a）-0200-03

Abstract： With the rapid development of China's economy and the improvement of living standards， tourism has become an important way of life. at the same time， people's demand for holiday consumer products tends to be diversified， personalized and healthy， and the reform of the holiday system also allows people to have more free time. Therefore， "sports + tourism" comes into being in this process. Based on this， this paper tries to analyze the current situation and characteristics of sports tourism in China from the perspective of holiday economy， discuss the opportunities and challenges it faces in the development of holiday， and put forward targeted suggestions for the existing problems， in order to provide theoretical reference for the further development of Holiday Sports Tourism in China. Under the multiple promotion of the Winter Olympic Games， consumer demand and national policies， China's sports tourism has been paid more and more attention and recognized as a vast blue ocean in the future by the tourism industry. Under the continuous optimization and adjustment， I believe that sports tourism will become a new economic growth point of sports industry and tourism industry.

Key Words： Holiday economy; Sports tourism; Development status; Development countermeasure

1  我国体育旅游的发展现状

随着我国经济的常态化发展和人们对更高生活质量的追求，旅游已经成为了人们的一种生活方式，而我国假日制度的改革使得人们拥有了更多可自行支配的休假时间，因而假日旅游出行也逐渐成为了一种时尚潮流，也形成了我国独特的假日旅游文化。近年来，体育旅游作为一种新兴的旅游方式走进人们的视野，并受到越来越多的消费者的青睐。据文化和旅游部发布的数据显示，2018年国内旅游市場持续高速增长，全年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%;全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。从体育旅游的情况来看，在冬奥会、消费需求和国家政策的多重推动之下，我国体育旅游不断受到重视并得到快速发展，2018年，体育旅游行业市场规模达2605亿元，占旅游行业总产值的4.36%。基于此，本文试从假日经济的角度对目前我国体育旅游的发展进行研究与分析，以期能为我国假日体育旅游的进一步发展提供理论参考。

体育旅游一般意义上指“体育+旅游”，即以户外体育活动、体育赛事观览等体育相关活动为目的的旅游活动，其主要包括户外健身游、体育观赛游、体育竞技游、体育培训游等。从体育旅游展旅游产业的占比来看，据公开资料整理显示，目前中国体育旅游占旅游市场比重仅约5%，而世界平均水平达15%，发达国家比重甚至高达25%，可见中国体育旅游的发展水平仍落后于世界平均水平，中国未来体育旅游产业仍拥有巨大的发展空间和潜力。从微观层面上看，近年来我国的体育旅游主要呈现出以下特点。

2.4.2 结合地域特色完善产品设计与服务

产品的研发与设计是一个产品能否成功营销的根本。体育旅游发展的出路在于有特色、有亮点地打造出具有核心竞争力的产品。基于我国丰富的自然资源和传统文化的深厚积淀，体育旅游可以结合发展地的特色来设计自身的产品，以更好地贴合地域文化。目前我国特色体育休闲产品的呈现形式主要有运动休闲特色小镇、运动公园、运动度假综合体、高端运动俱乐部和场馆综合体等。体育旅游产品可以弥补目前旅游市场优质产品供给的不平衡，因此要注重市场多元化，以质取胜[5]。这对于丰富体育旅游和满足人民美好生活需要具有重要的现实意义[6]。

2.4.3 优化节假日前的宣传推广工作

除了打造精品旅游产品，如何将产品推向市场让更多的消费者看到，进而产生需求，最终进行消费是推广过程中的重要问题。旅游宣传促销需要政府主管部门和旅游企业共同参与， 从体育旅游地形象、体育旅游产品、信息提供和咨询及宣传媒体、宣传形式、宣传手段等方面统筹规划， 分步实施， 逐步增加旅游促销费用， 同时维护市场，留住消费者[7]。

2.4.4 规范市场管理，加强安全设施建设

体育旅游应该紧跟指导性政策的指示，在政府的帮助下加快自身的标准化建设，同时政府也应根据实际为体育旅游市场制定规范化的管理制度，出台相关规章条例，以防止行业乱象，帮助体育旅游产业健康成长，为推动经济做出贡献。另一方面，很多体育旅游项目都具有一定的风险隐患，而众多的游客并非专业人士，在安全意识、自我保护等方面，达不到相应的标准和要求，政府和相关从业人员要监督建设好相应的安全措施，才能让更多的游客免却后顾之忧，安全而愉悦的享受体育旅游带来的精彩[8]。

3  结语

随着国家关于加强推广体育运动和促进体育产业发展的各项政策的出台、人们对于体育的升级需求，以及社会各界的大力推广，体育旅游势必会成为一种趋势，成为人们生活的常态，并逐步成为一种重要的生活方式。根据产品自身特点积极利用假日在时間、空间上的优势是体育旅游未来发展的机遇之一。但体育旅游的发展现今仍处于探索阶段，其在假日当中的发展仍然面临着许多问题。本文针对体育旅游目前存在的部分问题提出了一些发展建议，希望能在体育旅游产品的设计与规划、管理与协调等方面起到参考作用，为体育旅游产业的蓬勃发展贡献力量。

参考文献

[1] 沈连梅，王电海.滁州市假日体育旅游现状与策略研究[J].韩山师范学院学报，2018，39（6）：57-62.

[2] 张良平.假日经济下我国体育旅游的开发策略[J].中国商贸，2012（5）：158-159.

[3] 王振生.浅谈我国假日体育经济的发展与改革[J].中国商贸，2012（16）：248-249.

[4] 张俊，王向棋，叶静.刍议假日经济对体育旅游的影响[J].中国商贸，2012（14）：164-165.

[5] 连桂红.假日经济与体育产业发展的互动[J].体育文化导刊，2002（4）：22-23.

[6] 吴宜夏.体育旅游高质量发展正当时[N].中国旅游报，2019-09-06（3）.

[7] 奚天明.假日经济对体育旅游的影响及体育旅游产业发展的制度选择研究[J].南京体育学院学报：社会科学版，2009，23（1）：77-80.

[8] 周海涛.我国体育旅游产业发展制约因素及解决措施研究[J].现代营销：经营版，2019（11）：46-48.