消息导语制作的“穴眼”

◎陈 颖

消息写作最经典的结构，称为“倒金字塔”，导语就位于“倒金字塔”的顶端。可以说，导语的制作是消息的基础性工作，更是消息写作的核心工作。 在消息的导语制作过程中，记者只有找准“穴眼”，将新闻价值概括到位，写得事实清晰，取舍得当，短小精悍，读来流畅，才能赢得受众的欢迎，吸引读者眼球，增强媒体竞争力。

那么，消息导语制作的“穴眼”在哪里呢？

一、段落要小、句子要短，让受众一目了然

什么是导语？ 导语即消息的开头， 它用极其简洁的文字，写出消息中最重要、最精彩的事实，提纲挈领，牵引全文，吸引读者。“最重要、最精彩的事实”，一定是精心选择出来的，一定是有别于一般的、普通的、次要的材料，表现在体量上也一定是最短小的。

有人说，这会不会是教条？这过不过时？其实，新闻事业在飞速发展，新闻传播的介质在不断变化、创新，由纸到电波到视频信号再到数字信息，载体也在不断地变化，但是新闻传播的基本规律并没有变，而且，快节奏的生活和海量信息的围堵，使人们对导语“最好的材料”的需求更急迫了。因此，一条冗长的消息导语，一定不是好导语。

导语可以做无数种安排，但句子一定不能长。这是从方便受众接受（阅读）的角度出发得出的结论。破解长句子，有好多办法。 遇到专用名词特别长的时候（如人名、职务、地名、公司名、工程名、设备名等），一定要想办法进行简化，或者拆分。可以用“一男子”“一企业”等简称替代，在导语中进行描述。 随后，再在下面的段落里将全称交待出来。 但要注意的是，不能为了简化，而造成不准确。

用最短的文字，一语破的，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。 1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语干脆利落：“日本投降了！ ”这条短而有千钧之力的导语，当时就被新闻界公认为“最佳导语”。记者在采写时政新闻时，也可以将重要的新闻要素放在导语上集中发力， 将活动程序性的信息放到稿件的第二段，使导语的体量大大缩身，让读者一目了然。

二、亮点突出、情感贴近，使受众产生共鸣

实践证明，相当多的受众在接受新闻时是随意性的，仓促的，浏览式的，如果导语不能吸引住读者，他会马上转移注意力。因此，时时关注受众需求，从贴近性、相关性出发发现、提炼事件的新闻价值，在制作导语时做到亮点突出，情感贴近，是一条很重要的原则。

将何时、何地、何人、何事、何故五要素安排在导语中，当然是合乎新闻写作基本要求的。 但仅仅做到这一点还不够。导语中的新闻要素，同样有一个先重要后次要的顺序安排。 也就是说，导语虽然已经居于新闻“倒金字塔”的顶端了，但是，在其内部，还要构建一个“倒金字塔”。

导语如何呈现“倒金字塔”特征？在同一个新闻事实中，新闻的五要素不可能同等重要。在进行写作时，记者可以尝试将最显要的内容要安排在导语的首句， 最显要的元素要安排在首句的首词。 筛选，考量，便是记者要下功夫的重中之重。 当时间是最为重要的元素时，时间便当然地居于“塔尖”。 其它的元素也是同理。

2018年11月2日日照日报刊发的消息 《潍日高速全线正式通车》一稿，并没有选择“标志着山东省高速公路通车里程突破6000公里”做导语，而是在导语中突出“结束潍坊、日照两市之间没有直联高速历史”。这两个新闻点，前者与当地读者的关系远，而后者与当地读者关系近，无疑后者更能吸引读者关注。

“彭银华走了，这位29岁的呼吸科医生，再也无法牵着他心爱的女孩的手，走进婚礼的殿堂了。 ”人民日报微信公众号2月21日推送的《痛心！推迟婚礼上一线的彭医生，走了……》一文的导语，只有短短40字，并没有选择他坚守抗疫一线的工作事迹， 而是以他对女友不得不失约的婚礼切入，更能吸引受众深入阅读。

三、科学解读，细节阐释，给受众思考空间

在提炼新闻价值时， 还要特别注意剔除那些主观判断性的表达，提高新闻的科学性和专业性，对容易引起歧义的客观表达也要做好细节解释，避免导致受众“误读”。

比如在新冠肺炎疫情这样一场重大突发公共卫生事件中， 信息传播的内容更具有专业性、 提高了公众理解的门槛，这也意味着误读可能性在增加。 同时，此时的报道更多地被看作是行动指南，而非单纯的信息，信息传播的内容具有更大的潜在影响力。 因此，作为社会瞭望者的媒体，在进行相关报道时，除了要保障信息传播的及时、透明、公开，更要考量的是如何对专业词汇进行再表达和再阐释， 尽力减少科学事实与读者理解之间的误差。

1月31日晚，《最新发现：中成药双黄连口服液可抑制新型冠状病毒》的消息在全国多家权威网络媒体发布。发布当晚，各地就有不少群众连夜在药店门口排队购买双黄连。“抑制”，在病毒防控中，有着巨大的解释空间。虽然各媒体采用的都是“抑制”二字，而且之后也做了一些后续采访，但仍然在受众中造成了“双黄连可治疗新冠肺炎”的广泛误读。

“据国家卫健委通报， 截至2月28日24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告现有确诊病例37414例，累计治愈出院病例39002例，累计治愈出院病例首次超过现有确诊病例。 ”2月29日，央视网、凤凰网等多家网络媒体发布的《反超！累计治愈出院首超现有确诊病例数》一文，导语从详细的国家卫健委通报数字中，挑出了数字反超这个细节，并进行了科学解读，有助于受众对疫情发展趋势做出客观正确的判断。

团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。 在全媒体时代被无限放大的传播环境中，媒体也应与时俱进，进一步研究舆论引导和新闻写作规律，立足于事实和群众立场冷静叙事，切实增强媒体报道的服务功能。