以创意产业发展为导向的古村落艺术资源开发

摘要：创意产业是近年来的新兴产业，它与古村落有着很多契合之处，创意产业所需要的艺术资源、创业空间、创业环境都可以在古村落中获得，而古村落中闲置空间的再利用、艺术资源的开发可通过创意产业来实现。福建地区古村落资源丰富，传统文化底蕴深厚，具有历史记忆和独特的文化韵味。本研究针对福建地区古村落艺术资源保护的必要性与紧迫性，结合创意产业的内涵与特征，探索古村落艺术资源保护与创意产业融合发展的基本思路，旨在促进创意产业在古村落保护与开发中发挥重要作用。

关键词：创意产业;艺术资源;开发;策略

中图分类号：K878;G124  文献标志码：A  文章编号：1008-4657（2020）01-0036-05

古村落作为一个城市重要的歷史文化资源，不仅拥有丰富的物质文化遗产，还拥有地域特色的传统礼仪、宗教信仰、民间传统技艺等非物质文化遗产，这些文化遗产是人们认识、研究古村落传统文化的重要资源。在当今创意时尚引领产业发展的背景下，深入挖掘古村落文化内涵并引入现代创意元素进行创新设计，有利于促进古村落的可持续发展。近年来，福建地区创意产业的发展虽然取得了一定的成效，但与古村落的相互融合、创新发展还不够。古村落发展与创意产业的融合应立足于古村落艺术资源的优势，最大限度地发挥古村落的现代价值，从而促进古村落艺术资源的开发与发展。

一、古村落艺术资源保护的必要性与紧迫性

（一）必要性

古村落艺术资源丰富多彩，包括地域特色的古建筑、古民居、村落景观、古遗址等物质资源及与村落村民生活密切关联的民俗、民风等非物质资源，其经过数千年历史沉淀逐渐成为现代文明的艺术瑰宝。我国有着上下五千年的历史文化，古村落是重要的历史文化载体，又在长期发展中受到各种文化的影响，吸收、融合了各种文化的精华，形成了村落特有的面貌，成为我国艺术资源中不可缺少的一部分[1]。古村落的独特艺术资源应该被重视，并促使其得到有效的传承和发展。目前，许多学者对古村落给予极大的关注，对古村落的文化、艺术、审美、人文体验价值有了越来越深刻的认识。古村落的保护与传承发展已引起各界人士的重视，其重要性也日益凸显。

福建地区至今遗留了众多相对完整的古村落，它们是当地历史文化与农耕文化的结晶。村落中散布着风格独特的古建筑和存储历史发展记忆的空间形式，及体现人与自然环境和谐相处的文化精髓和天人合一的建筑文化。年代久远的古村落是历史发展的产物，是传统文化的重要载体，透过古村落认识传统文化，对古村落的保护不仅在于保护具有独特文化记忆的建筑，更在于保护依附于古村落而存在的村落文化，确保这种具有历史记忆的村落文化在当代社会环境中得以延续和发展。创意产业的发展与古村落的开发、更新设计有着高度的契合性。古村落是一个传统文化集合体，古村落的区域特色与文化魅力得到有效的保护与弘扬，才有利于展现村落独特的魅力;而创意产业的灵魂是基于传统文化特色的创意，创意产业的发展契合了古村落传统文化资源的保护，有利于古村落的保护和持续更新发展。因此，以创意产业的发展推动古村落艺术资源的保护和开发是切实可行和必要的。

（二）紧迫性

古村落是人类历史长期发展的结晶，是人类公共的财富，体现了经济、艺术、文化等多方面的价值。风景优美的自然环境与人文生态景观的密切融合，加上古朴典雅的建筑风格和淳朴的民俗文化，古村落呈现出浓厚的人文气息。随着社会的发展以及现代化和城市化的不断推进，一些古村落的艺术资源遭到严重破坏，甚至在逐渐消亡，古村落的发展前景堪忧，也迫使我们必须对历史古村落进行修复，整理、保护和挖掘古村落艺术资源[2]。

在创意产业大背景下，古村落传统文化要在现实中得到发展突破受到一定的挑战。古村落的发展存在盲目开发、生态环境遭到破坏、数量减少等问题，如果得不到改善，后果将不堪设想。因此，充分认识和保护古村落的重要性和紧迫性，修复、开发、保护古村落刻不容缓。

二、发展创意产业推动古村落艺术资源开发的基本思路

古村落创意发展产业是强调村落传统文化的保护与开发，拓展其文化、娱乐、休闲、商业等功能的新型产业，对古村落历史文脉的延续与发展有着非常重要的意义。如福建地区古村落拥有种类多样、传统文化底蕴深厚的艺术资源，创意产业发展中，要以保护古村落作为开展一切工作的前提。要在古村落发展区域创意产业，既要保留极具特色的古村落内部及周边的艺术资源，又应当顺应时代趋势发展特色创意产业，将艺术资源优势转为区域产业优势，探索能够兼顾发展创意产业与保护古村落传统文化的复合型产业，在传承与弘扬传统文化的基础上开发出一条可持续发展的新型道路，进而促进古村落艺术资源的产业化发展[3]。

（一）充分挖掘古村落可开发的艺术资源，实现经济价值

在发展古村落创意产业、构建复合型创意产业链之前，要先正确认识和分析古村落艺术资源的优势和不足，扬长避短，对创意产业进行有层次的开发，实现可持续发展。因此，有必要先对古村落的艺术资源进行挖掘、调查和界定。福建地区遗留了大批历史悠久、底蕴深厚、区域特色突出的古村落，各个村落又有各自的特征，表现在古建筑、舞蹈、戏剧、手工艺品、民俗表演等方面，这些特色正是创意产业发展的主要方向，为创意产业发展提供了得天独厚的条件和发展前景。要对这些艺术资源进行科学、客观的分析，尤其要从艺术价值、可开发利用程度、产业发展等角度进行对比分析，总结艺术资源的保护和开发价值。

福建地区的古村落艺术资源，从资源的物质形态方面可以将之分为物质形态和非物质形态，对物质形态资源在保护的基础上发展创意产业，而对非物质形态资源则是以开发新型的文艺创新产品为主。在对当地艺术资源进行系统整理后，可以充分利用这些历史艺术资源，制定有针对性的开发和保护方案。如物质形态中最具代表性的是古建筑，即古民居、宫庙与祠堂、历史古迹、自然景观等，以延续历史文脉及保护自然环境资源为基础，把保护历史建筑、文物遗迹等放在首位进行考虑，坚持保护优先原则，保护与发展相协调，实现村落保护与创意产业发展的有机结合;而对于非物质形态资源，如传说、神话、戏曲、手工艺品、民间习俗等，可对具有使用和欣赏价值的工艺品进行大力开发、发展创意产业，挖掘非物质文化资源的经济价值，促进古村落发展。

（二）保护古村落历史的整体性，实现创意产业整体开发

古村落是一个具复合功能的文化空间，承载着生活文化、精神文化、历史文化和地域文化，是物质与非物质文化的集合体，是一个与大自然相融合的生态空间，具有一定的整体性。古村落的保护和规划须从整体性上考虑，展现村落的历史文化魅力[4]。除了要全面保护，还要加强古村落历史文化与现代生活的融合，才能使古村落历史文化得以延续并使其在新时代焕发出新的生命力。

在古村落发展创意产业的过程中必须坚持保护与开发并重，加强古建筑、历史古迹、自然生态环境等不可再生资源的保护工作，处理好古村落保护和产业开发两者之间的关系，实现产业发展与艺术资源保护的有效平衡。首先，严禁破坏古村落的历史风貌，保护和修復古村落遗留建筑原来的真实面貌，保留古村落空间布局的整体性与村落自然风貌的完整性;其次，古村落发展与创意产业相结合;最后，发展多元化、多功能、多层次的产业链，做到产业、村落文化、创意三者相互推动、互相促进。

（三）挖掘古村落文化内涵，实现产业开发走向地域特色化

在对古村落的艺术资源进行客观、科学的评估之后，可按照开发利用程度对一些项目进行优先开发。在开发的过程中，不能忽视不同村落的艺术资源差异，要重点发展各自特色产业，在整体协调发展的原则之下，对各村落进行特色化建设，引领优势特色产业发展[5]。同时，还要根据不同村落的不同资源优势进行科学规划，形成优势互补，从而形成古村落地域特色，以充实创意产业和彰显古村落的文化特色。

古村落艺术资源创意发展要做到有特色，须深入挖掘古村落深厚的文化内涵和文化底蕴，并有针对性地选择村落资源加以开发、利用。如福建武夷山市武夷乡下梅村，该村落遗留了三十多座明清风格的古民居，其雕饰精雕细刻，集砖雕、石雕、木雕为一体，形成了浓郁、别致的乡土建筑群。下梅村是深具江南水乡特色的古村，丰富的自然资源和人文资源展示了其独特的建筑风貌和味道，村落特色和样式独特。通过挖掘该村落的文化内涵与产业价值，将古建筑群与周边的历史古迹，即古街、古井、古集市等和淳朴、别样的民情风俗统一进行精心规划设计，制定基于古村文化的旅游产业，可从根源上保证村落地域文化的延续性，使古村落得到更好的发展。

此外，福建地区古村落非物质形态资源也十分丰富。首先，各地村落拥有多种特色的戏曲，例如高甲戏、闽剧、梨园戏、莆仙戏和提线木偶戏等。地方戏曲作为非物质文化遗产的一部分，相对于物质文化遗产更适合发展创意产业。打造地方戏曲文化创意产业不仅能够丰富村落居民的精神生活，还能弘扬村落的地域优秀文化，有助于人们了解戏曲文化，提高文化修养。另外，独特的传统工艺品同样有着巨大的开发价值，也可以与现代人的生活需求结合起来适当发展创意产业，开发具有村落文化色彩的文创产品，从而促进古村落创意产业的发展。

三、创意产业发展下的古村落艺术资源产业化发展策略

创意产业发展背景下，对古村落艺术资源进行产业化开发，既能实现古村落区域产业的发展，还能有效实现对古村落艺术资源的保护。福建地区古村落艺术资源的优势是对其进行创意产业开发的前提条件，发展创意产业是新时代下合理保护、挖掘古村落艺术资源的必然选择。

（一）将创意产业与古村落艺术资源相融合

古村落独有的艺术资源是发展区域创意产业的基石，发展创意产业是古村落保护与开发的必然选择。首先要树立大众化观念，把古村落艺术资源当作村民共有的文化财产和经济资源，让更多的村民参与到古村落的宣传、保护、利用和创意发展上来，提高古村落保护主体全面参与的积极性;其次要将创意产业和古村落艺术资源相融合，促进古村落的保护利用及更新发展;还要树立产业化观念，深度开发，形成以古村落为主的系列文化产品的多元化发展。

福建地区古村落艺术资源丰富的优越条件有助于发展创意产业，将创意产业与古村落艺术资源相融合，积极探索创意产业和古村落之间的关系，遵循古村落的规律和特征来发展创意产业，促进创意产业的新发展。如福建屏南的龙潭古村是一个千年古村，随着大量村民外出务工、经商、求学，有着千年历史的龙潭村曾经沦为一个空心村，很多房屋年久失修，濒临倒塌。当地古村落文化创意产业项目总策划师——林正碌，他从事古村落的保护修缮工作已有多年时间，在他看来，保护传统古民居最好的办法就是恢复这些建筑的原有功能，成为可生活、可居住的场所。在策划师的带领下，龙潭村以艺术创作为纽带，在古村传统文化传承发展的基础上增强创意性，使龙潭古村的发展与创意产业形成良性和互动发展，使龙潭古村焕发新的生命力。

（二）全面整合古村落艺术资源，打造复合型文化产业集群

古村落艺术资源的产业化发展应不受区域限制，注重衡量并突出自身优势，科学地整合各村落内外艺术资源，打造传统与现代结合的集文化、娱乐、休闲等功能于一体的复合型文化产业园区[6]。以重点产业为发展核心，在发挥重点产业在整个村落中主导作用的基础上，进一步丰富周边的公共服务设施，带动其它创意产业的发展，使村落的相关产业资源整合起来，在新的创意产业发展中建立一个具有鲜明地域特征与时代气息的创意产业园区，立足中心，辐射周边的相关产业，从而构建影响力大的文化创意产业集群。通过产业集聚吸引各类创意产业进驻，发挥出集群的带动效应，把艺术资源优势转化为产业优势，推动村落创意产业的转型、升级，增强发展新优势，进而促进古村落艺术资源在发展创意产业上走出一条可持续发展的道路。

如福建省著名旅游县泰宁县以古建筑文化为中心发展旅游产业，建成以中国传统古典园林建筑风格为特色的新兴旅游观光园区。设计师对古建筑构件进行了修复，再现其原始风貌，在此基础上注入新的创意元素，以古建筑文化为中心，延伸文化体验区、户外休闲运动服务中心与艺术创作交流区，形成了以保护和传承古建筑文化为主导，以特色美食、艺术创作、民俗体验、创意集市等为辅的文化产业体系，形成多元化发展模式，最大限度提升了泰宁县的空间利用价值。

（三）挖掘古村落艺术资源的文化内涵，打造古村落文化品牌

古村落应进一步推进现有艺术资源的保护，通过各种传播媒介加大文化交流宣传力度，拓宽村落发展创意产业的局面，打造优质的地方特色文化品牌，提升自身对外的知名度和影响力[7]。古村落应挖掘独特文化内涵、整合可开发利用的艺术资源来发展创意产业，积极打造具地方特色并具一定影响力和特色文化的品牌，开展旅游观光、文艺展演等活动或非遗体验中心等具有学习传统历史文化及体验乡村生活、民俗文化和户外运动等的项目，这不仅能使古村落的利用空间得到进一步的提升，而且能带动区域产业的发展，使古村落艺术资源保护与利用协调发展，从而提升古村落文化品牌价值。

古村落作为博大精深传统文化的集中体现，在塑造村落文化品牌时，要注重以当地特色的本土文化为基础增强村落文化休闲体验的需求，通过规模优势和特色提高产业项目的互动和可识别性，努力打造村落文化品牌。如福建莆田贤良港古村在每年的农历三月廿三，都会在天后祖祠举行“妈祖回娘家”祭祀习俗系列活动。如今，“妈祖回娘家”非遗习俗活动已成为该村落的文化特色之一，另外还有民俗庆典、文艺晚会、莆仙戏、摄影展、妈祖文化学术研讨交流会等特色活动与“妈祖回娘家”联合举行，活动内容丰富，增强了村落的吸引力，提升了村落文化品牌价值。

（四）以创意产业发展为导向，实现古村落的多元化发展

目前，创意产业与古村落的对接还是相当薄弱的一个环节，很多村落艺术资源的创意产业化发展还处于一个较低的水平，这对当地的村落保护与利用是非常不利的。因此，要抓好创意产业与古村落的对接，以创意产业为导向，努力开拓其它新型产业是开发古村落艺术资源的关键[8]。古村落在发展创意产业过程中要不断挖掘当地可开发利用的艺术资源和特色产业，探寻基于古村落与创意产业融合发展的正确路径，走多元化、创意化的发展道路。

当前，古村落艺术资源产业的开发主要体现在村落旅游观光上，除要实现与创意产业的对接之外，还要实现古村落艺术资源的多元化发展。如福建寿宁古村落拥有引人注目的古民居，其以村落传统观光旅游为主导产业，进一步融入文化创意元素，深度挖掘、整合、联合相关产业资源，开发了以新型农耕文化为载体的农事体验、农家乐、村落自然生态休闲旅游和各种节庆文化旅游及儒家孝贤文化和道家养生文化研学修学旅游等，打造了一批精品文化项目，使各种文化的体验与旅游能够紧密结合起来，加快发展独具村落特色的文化旅游，实现用创意产业带动古村落的更新发展，形成古村落的多元化发展格局。

（五）注重创意人才的培养和集聚，保障古村落的可持续发展

创意产业带动古村落的发展需要吸聚大量的文化创意人才，创意人才的规模和质量是创意产业持续发展的核心要素。古村落艺术资源的开发及村落的长远发展需要引进和集聚创意人才，需要关于文化创意与策划、文化创意产业管理、文化产品創意与营销、文化产业消费心理学、文创研发和传承等人才。

古村落传统文化要得到当今时代的传承与延续，离不开文化艺术类创意设计人才的培养，构建多元化、多学科辅助发展的创意学科支持体系，为创意产业人才的培养、集聚提供基础条件。一方面可与有培养创意人才的高校开展人才培养合作和项目对接，积极邀请注重创意产业的企业参与培养人才，以创意园区为课堂，实现校企联合教学实践，加强创意人才的专业化培养，完善创意人才培养和管理机制。另一方面，充分发挥村落中创意产业带头人的骨干和桥梁作用，通过各种形式培养新一代的新生力量，建立创意人才培养基地，不断吸引创意产业人才和激励更多的人投身创意产业。同时，面向国内外引进高素质的创意人才进入古村落发展创意产业，保障古村落的可持续发展。

四、结语

福建地区古村落艺术资源博大精深，需要不断挖掘、传承与创新，以保护开发艺术资源为基础，将创意产业与古村落艺术资源相融合，走创意产业发展之路。重视古村落艺术资源的保护，全面整合古村落艺术资源，挖掘古村落艺术资源的文化内涵，以创意产业发展为导向打造文化产业集群，凸显古村落文化品牌价值。同时，注重创意产业人才的培养和引进，实现古村落的多元化发展、古村落艺术资源的可持续发展和价值的最大化。

参考文献：

[1]  濮延博.和顺古镇文化资源开发与产业化发展研究[D].昆明：云南艺术学院，2012.

[2]  王菲.文化产业背景下徽州古村落文化资源开发研究[D].南宁：广西大学，2013.

[3]  何慧.植入文化创意产业的凤凰古村落更新策略研究[D].绵阳：西南科技大学，2016.

[4]  潘娇，周传发.基于文化创意产业建构的古村落保护与开发研究——以武陵地区为例[J].三峡论坛（三峡文学·理论版），2017（1）：70-73.

[5]  赖惠娟.浅析古村落资源转化为发展资本的富民之路——以江南古村落保护开发为例[J].经济研究导刊，2014（19）：237-239.

[6]  柯培雄.城村古村落传统建筑保护与文化产业开发[J].武夷学院学报，2015（1）：1-4.

[7]  龚敏.贵州文化艺术创意产业的发展研究[J].美术大观，2012（7）：96.

[8]  江宁.激活艺术资源 发展文化产业——浅议艺术资源的开发与利用[J].艺术百家，2001（1）：116-117.

[责任编辑：王妍]

收稿日期：2019-12-16

基金项目：2017年福建省社会科学规划青年项目“福建地区古村落艺术资源的开发与产业化研究”（FJ2017C068）

作者简介：林丽芳（1985-），女，福建莆田人，莆田学院工艺美术学院讲师，硕士，主要从事村落文化与创意产业研究。