历史文化尺度下的西夏旅游文创产品设计探析

摘要：历史文化的发展可以在很大程度上决定设计的创新程度。任何设计都不能脱离对历史发展概况和文化水平的深入了解。在历史文化尺度下，银川市西夏区文创产品的设计开发可以有效传承当地的历史文化底蕴，进一步推动该地区旅游产业的发展。通过对历史文化尺度的分析与探讨，结合西夏文创设计，在历史文化尺度下西夏旅游文创产品的开发需要融汇地域历史文化符号与民族特征，从而促进西夏区历史文化的傳播与延续。

关键词：历史文化;西夏旅游;文创产品;设计

近些年来，随着生活水平的不断提高，人们对于精神文化的追求也愈加强烈，选择历史文化底蕴丰厚的地区进行观光旅游、体验当地名胜古迹和风俗文化，已经成为人们工作之余放松身心的主要途径之一。对于一个城市而言，旅游文创产品的进一步开发能够有效彰显该地区的旅游文化与特色，使得当地的历史文化得到更好地传承与推广，那么文创产品的设计就需要充分考虑其地域特征与民俗文化。

一、历史文化尺度的概念

按照英国人类学家爱德华·泰勒的观点，文化或文明，就其广泛的民族学意义上来讲，是一个复合整体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及作为一个社会成员的人所习得的其他一切能力和习惯。通过这个定义，我们可以得出的结论是历史文化具有广泛性，涵盖各个领域以及各个层面的概念，对于设计而言，历史文化的发展对于设计的创新起着重要作用。设计的历史文化尺度是指设计不仅仅实现了满足人类基本功能的需求，更重要的是要传达设计中表达的历史文化情感。的确，在物质生活日渐丰腴的时代，人们不仅仅追求产品所带来的功能满足，也更加重视产品所体现出来的历史价值与人文精神。在这个文化多样化发展的时代背景下，设计出能够表现民族性、地域性的产品已成为社会发展不可或缺的理念。每一个国家、每一个城市，都有着自己独特的历史文化发展路径和风俗习惯，这就需要设计师充分了解各个地区所蕴含的不同文化差异，离不开对文化情调、文化动能、文化心理和文化精神方面的探索。在历史文化尺度概念中将西夏景区的民族历史性进行分析，使当地传统文化得到有效传承，打造出具有西夏历史特色的文化创意产品，对于历史文化的延续具有一定积极意义。

二、西夏旅游文创产品的现状与特点

银川市西夏区拥有着得天独厚的文化资源与生态优势，在旅游产业中的发展可谓是蒸蒸日上。西夏区集聚了许多丰富的历史文化资源，通过开发文创产品将文化元素进行传承与弘扬，彰显民族特征，传承文化底蕴，进一步将西夏景区的优秀文化进行传播。然而，西夏景区作为具有悠久历史文化特征的旅游胜地，其在文创产品设计方面还存在着许多不成熟与不完善，这对于历史文化的传承具有一定的阻力与弊端。

（一）历史文化特色体现不足

银川市西夏区向来拥有着许多极具特色的产品，不论是景区的观光产业，还是西夏博物馆的馆藏特色，无一不体现出设计人员的匠心打造。就目前对西夏景区纪念品的划分来看，涵盖了工艺纪念品、日用品、休闲食品等各类旅游纪念品。无论从外包装、使用功效、产品功能等方面来看都相对齐全，可以吸引许多游客的目光。比如说依托于贺兰山东麓的世界顶级葡萄产业——贺兰山东麓葡萄文化旅游产业示范基地、志辉源石葡萄酒庄等旅游景区，都是休闲娱乐、怡情度假的精品“葡萄文化游”胜地，有着得天独厚的生态资源条件，是西夏区的一大历史文化特色。然而，通过对西夏当地各个文创产品与文化景点进行调研与考察时发现，有部分文创产品并不能十分准确地传达出西夏历史特色，产品同质化现象较为严重，比如说西夏博物馆内的文创产品，与各大商店所销售的产品性质雷同，缺乏西夏特色，很少能够将各类文物进行再设计，样式不丰富，很难带入到人们的日常生活当中。

（二）文化元素加工手法单一

“文创产品设计立足文化与创意，在不断吸收各种文化元素的基础上通过设计者的设计创新，来实现文化与产品的有机整合，由此实现对新文化内容的再创造[1]”。文化元素可以体现出一个地区的历史文化与内涵，通过文化元素的表现可以让更多的人了解当地的历史文化底蕴。西夏区具有得天独厚的生态资源条件，充满着浓厚的文化气息，通过对该地文创产品的分析与研究发现，文创设计中缺少能够体现西夏特征的文化符号，缺乏具有可辨识的代表符号，对于各类文物的再加工略有欠缺，不能使文化元素较好地应用于产品，这对于西夏文化的传承有一定影响。无论从哪一个角度来思考，符号对于产品、文化、消费的作用都不言而喻，塑造体现西夏传统的文化符号，不仅有利于传播西夏文化，也有助于西夏文创产品的推广，这对于文创品牌的树立起着重要意义。当前，西夏景区还缺少一系列传统的文化符号标识，需要设计人员进一步探讨与实践。

三、西夏文创产品的设计策略

党的十八大以来，习近平总书记多次倡导要讲好中国故事、传播中国声音，这是走好新时代中国特色社会主义道路的重要前提。“文化创意产业在中国日益蓬勃发展，许多带有地域元素特色的文创产品，在很大程度上也承担了本地区文化的传播与输出作用。”[2]因此，在历史文化尺度下，旅游文创产品的设计需要体现历史文化的传承性、民族性、地域性，结合西夏当前旅游文创产品的弊端进一步分析，认为西夏文创产品的设计需要将历史文化符号、民族特征元素融入其中，使其较好地传承历史，更好地向游客“讲述”西夏区的历史文化，向人们“诉说”这座城市的故事。

（一）文创设计植入历史文化符号

“一个时期的设计文化是这一时期的时代文化的重要组成部分。”[3]不同的历史时期，所呈现出来的历史文化符号是不相同的。西夏区在不断地进步与发展过程中，经历着时代的变迁，取其精华、去其糟粕，形成独具特色的文化旗帜，比如著名的西夏王朝、西夏陵墓，都体现着西夏的历史古韵。西夏陵不仅是历史悠久的文明宝地，也是全国重点文物保护单位，这里有许多叹为观止的名胜古迹，使游客颇为青睐，遗憾的是人们观赏完毕后可以带走的产品并不多见，即使是可以留作纪念的产品也缺少文化符号特征，并不能体现历史文化特色。因此，在文创产品设计中，需要植入地域文化符号特征。

综观西夏历史遗迹，我们可以发现许多轻巧便携并且能够制成精美礼品的元素，再将西夏历史文化符号融入产品当中，使产品促进历史文化的传承。西夏文字作为一种书写符号，可以清晰明了地展现西夏历史。根据当地极富盛名的贺兰砚，考虑通过书法文化来进行历史传承。在砚身上用西夏文雕刻具有代表性意義的西夏传说，并附上汉字注释，可以有效传播西夏的历史文化。将西夏独有的文字作为传承历史文化的一种符号，有助于推动西夏特色的传承与推广，既开发了趣味十足的文创产品，也促进了历史文化的延续。

（二）文创设计突出民族特征的视觉元素

在科学技术持续渗透的背景下，现代设计的趋势渐渐朝着流行元素出发，往往容易忽视民族特征元素，但是针对西夏区这一充满民族历史文化的地区，设计理念就需要紧密结合民族性。在传统文化艺术中谋求与现代科学技术的结合。西夏区充满着民族本土文化气息，这里有著名的贺兰山岩画，人类的文明在这里萌生承启;这里有宁夏回族自治区的风土人情，讲述着少数民族一代代的传奇故事。视觉元素在文创设计中发挥着无比重要的作用，将西夏具有民族特征的建筑、庄园等元素提取出来，以视觉形象体现在文创产品中。通过媒介传播，让前来游玩的人们体会到民族性。比如，宁夏回族自治区人们最喜爱的传统民间艺术——剪纸，这项艺术不仅是民族的，更是世界的，这里的剪纸艺术已逐渐被人们推广，向大众传播。剪纸中的剪窗花活动正是本民族十分重视的民间艺术。如果以此作为视觉元素，再经过设计人员的创新与加工，形成精美的文创工艺品，不仅可以带给游客耳目一新的体验，感受民族文化的奇妙，也为民族文化的传承作出了重要铺垫。因此，带有民族特征的文创产品可以成为当前西夏传承文化的重要手段，以民族特征为元素设计出文创产品，推动民族文化的传播。

四、结语

以旅游文创产品作为介质弘扬地域传统文化，可以进一步保护传统文化、振兴地域文化、推动西夏区文化产业的发展。任何民族都有着自身独特的文化精神。因此，在文创产品设计中，需要使产品具有独特的文化识别性，让文创产品体现出一个地区的历史文化内涵，通过有效的手段促进本土历史文化的传承与延续。在历史文化尺度下将文创产品与历史文化符号、民族特征相融合，使西夏文化充满地域独特性与文化独创性，在传承历史文化的同时带动当地各个产业的发展，让设计为人民服务，为生活服务，满足消费者对于文化的需求。

参考文献：

[1]余辉.传统文化元素在文创产品设计中的运用分析[J].品牌研究，2019（12）：72-73.

[2]朱红红，张巧，李卉.地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[J].工业设计，2018（8）：44-45.

[3]赵伟军.基于眼动分析的现代设计尺度研究[M].南京：江苏凤凰美术出版社，2017.

作者简介：邵煜涵，湖南工业大学包装设计艺术学院硕士研究生。

编辑：姜闪闪